닐슨 패널 확대로 시청자 대표성이 5900만 명에서 1억 3000만 명으로 증가함에 따라 방송사와 광고주들이 혜택을 누릴 수 있게 되었습니다.

인도네시아 자카르타, 2023년 3월 21일 - 닐슨의 대규모 투자에 힘입어 인도네시아의 도시 지역 선형 TV 시청자 수가 5,890만 명에서 1억 3,500만 명*으로 증가할 것으로 예상됩니다.

이러한 큰 폭의 증가는 닐슨이 자바, 수마트라 및 기타 인구 밀집 지역으로 패널을 확장한 결과이며, 이들 지역 중 상당수는 이전에는 대표성이 부족하거나 전혀 대표되지 않았던 지역입니다.

닐슨 아시아 사장(커머셜)인 아르노 프라데는 "인도네시아처럼 규모가 크고 다양한 국가에서는 방송사가 광범위한 시청자에게 도달 범위의 힘과 가치를 정확하게 보여줄 수 있어야 하며, 이를 지원할 수 있게 되어 매우 기쁘다"며 "모든 이해관계자에게 이익이 되는 이번 패널 확장은 인도네시아 미디어 산업의 성장과 지원을 위한 닐슨의 지속적인 노력을 보여주는 것"이라고 말했습니다.

닐슨 아시아 매니징 디렉터(광고주)인 아론 릭비는 방송사가 시청자의 실제 규모를 더 잘 보여줄 수 있는 동시에, 향상된 시청자 측정은 광고주에게도 큰 도움이 될 것이라고 말합니다: "이제 광고주들은 자신의 메시지가 적시에, 적재적소에, 적절한 오디언스에게 도달한다는 것을 그 어느 때보다 확신할 수 있으며, 이는 ROI와 업계에 대한 전반적인 신뢰도를 크게 향상시킵니다."

닐슨의 패널 규모가 증가함에 따라 인도네시아의 다양한 인구와 시청 습관을 더 잘 반영할 수 있게 되었으며, 이제 소규모 인구 중심지에서도 더 정확한 인사이트를 얻을 수 있게 되었습니다. 패널 확대로 자바 전역의 측정 결과도 개선되었지만, 수마트라 섬의 패널이 증가하면서 수마트라는 영화를 좋아하는 섬으로, 술라웨시 시청자들은 TV 시리즈를 선호하는 것으로 나타났습니다.

인도네시아 시청률 측정에 대한 닐슨의 이번 투자는 디지털 측정 혁신과 디지털 광고 등급(DAR) 을 위한 닐슨의 아이덴티티 시스템 추가(현재 인도네시아를 포함한 30개 이상의 해외 시장에서도 제공) 등 앞서 이 지역에서 업계를 선도적으로 개선한 것에 이은 후속 투자로, 닐슨은 인도네시아의 디지털 시청률 측정에 대한 최신 투자를 단행했습니다. 

이러한 개선은 오늘 발표된 선형 TV 시청률 120% 증가에 힘입어 더욱 강화되었으며, 인도네시아는 모든 스크린에서 진정한 크로스 플랫폼 측정 시스템을 제공하는 닐슨 ONE이 현지에서 출시될 때 통합할 수 있는 유리한 위치를 점하고 있습니다. 

*도시 내셔널의 수치는 NMS 2021의 추정치입니다. 최종 수치는 2022년 설립 설문조사 결과에 따라 결정됩니다.

닐슨이 인도네시아에서 TV 시청률을 측정하는 방법

닐슨은 피플미터라는 장치를 사용하여 인도네시아 전역의 12,000개 이상의 가정으로 구성된 닐슨 패널을 통해 TV 시청률을 측정합니다. 이 장치는 해당 가정의 TV에 연결되어 있습니다. TV를 시청하는 사람들은 리모컨을 사용하여 누가 시청하고 있고 무엇을 시청하고 있는지 피플미터에 알려줍니다. 12,000개 이상의 가정으로 구성된 이 패널은 1억 3천만 명의 대표 시청자를 대상으로 하며 아날로그와 디지털을 모두 측정할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 

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미디어 연락처

댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 이사
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