- Revelados os modelos de veículos elétricos mais desejados da Austrália
- Mais de meio milhão de australianos querem comprar um veículo elétrico nos próximos 12 meses
- Sustentabilidade e meio ambiente são os principais motivadores da intenção de compra de VEs
- Os gastos com anúncios de EV aumentaram 711% a partir de 2021
Sydney, Austrália - 16 de outubro de 2024 - Os dados mais recentes da Nielsen sobre Consumer and Media View (CMV) e Ad Intel revelam um interesse crescente em veículos elétricos (VEs) entre os consumidores australianos. 521.000 australianos, ou 15% dos 3,4 milhões de pessoas que pretendem comprar um carro nos próximos 12 meses, estão considerando um VE como sua próxima compra, destacando uma mudança em direção à eletricidade, com 3,5 milhões de todos os australianos agora explorando ativamente as opções de VE.
A consciência ambiental desempenha um papel importante nas preferências dos consumidores por VEs e veículos híbridos, com dados que mostram que 74% dos potenciais compradores de VEs dizem que eles são bons para o meio ambiente. Além disso, 74% desses consumidores citam a preocupação com o meio ambiente e o bem-estar de suas famílias e comunidades como os principais motivadores de seu interesse em veículos híbridos ou EV.
Os dados também mostram que os australianos estão cada vez mais abertos à nova tecnologia, com 72% dos prováveis compradores de VEs demonstrando grande interesse em veículos híbridos ou elétricos, e mais da metade (56%) dizendo que também estão pensando seriamente em comprar um carro totalmente elétrico.
Além disso, os dados da Nielsen mostram que os consumidores estão cada vez menos preocupados com o desempenho dos veículos elétricos, quando comparados aos modelos a gasolina e a diesel, com 69% dos potenciais compradores de veículos elétricos acreditando que eles oferecem "desempenho robusto".
Enquanto isso, os custos de combustível continuam a afetar a tomada de decisão do consumidor, com 75% das pessoas que estão pensando em comprar um veículo elétrico dizendo que os preços dos combustíveis influenciarão o tipo de carro que irão comprar.
Os consumidores que pretendem comprar um VE também fazem suas pesquisas, sendo que 80% dos compradores em potencial passam um tempo considerável comparando as opções antes de fazer uma compra. É importante ressaltar que 57% priorizam a qualidade do veículo em relação à marca, sendo que o desempenho e o valor são mais importantes do que o reconhecimento do nome.
Os potenciais compradores de VEs também estão mais propensos a escolher veículos de passageiros médios (46%) e veículos compactos com tração nas quatro rodas (34%), com veículos de passageiros pequenos (33%) também ocupando uma posição de destaque.
Em termos de modelos específicos, a Tesla lidera o mercado australiano de veículos elétricos, com quatro de seus modelos classificados entre as cinco principais opções para compradores em potencial: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
Os utilitários esportivos são a escolha mais popular entre os possíveis compradores de EV, com 78% considerando esse tipo de veículo. 48% estão focados apenas em SUVs, enquanto 22% estão considerando apenas carros, mas 30% dos compradores estão abertos a ambos.
Essas mudanças nas preferências dos consumidores se refletem nos gastos com mídia das marcas de automóveis, com os gastos com publicidade no setor de EV saltando de US$ 8,2 milhões no ano fiscal de 2021 para US$ 66,5 milhões no ano fiscal de 2024 - um aumento de 711%, de acordo com a Nielsen Ad Intel.
Os dados da Nielsen também revelam uma ampla distribuição etária entre os possíveis compradores de VEs, mas são os australianos mais jovens, especialmente aqueles com idade entre 18 e 24 anos, que demonstram maior interesse, com 23% dos possíveis compradores de VEs se enquadrando nessa faixa etária.
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, disse: "Os dados mais recentes da Nielsen mostram claramente que os veículos elétricos não são mais apenas um nicho no mercado automotivo australiano. Com 15% dos compradores de carros agora considerando ativamente um VE nos próximos 12 meses e mais 3,5 milhões de australianos explorando opções de VE, a mudança para opções mais sustentáveis é inegável. As preocupações ambientais e o custo crescente do combustível estão desempenhando um papel fundamental, com uma parcela significativa de compradores em potencial motivados pelo impacto positivo que os VEs e híbridos podem ter sobre o meio ambiente e suas comunidades. À medida que os mitos sobre o desempenho desaparecem e os consumidores enfatizam cada vez mais a qualidade do veículo em detrimento da marca, o mercado automotivo australiano está à beira de uma revolução elétrica. O cenário automotivo australiano está pronto para uma transformação significativa à medida que mais consumidores fizerem a mudança."
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