- Terungkap, model mobil listrik yang paling diinginkan di Australia
- Lebih dari setengah juta warga Australia ingin membeli mobil listrik dalam 12 bulan ke depan
- Keberlanjutan dan lingkungan pendorong utama niat pembelian EV
- Belanja iklan kendaraan listrik naik 711% dari tahun 2021
Sydney, Australia - 16 Oktober 2024 - Consumer and Media View (CMV ) terbaru dari Nielsen & Nielsen Ad Intel mengungkapkan adanya peningkatan minat terhadap kendaraan listrik (EV) di kalangan konsumen Australia. 521.000 orang Australia, atau 15% dari 3,4 juta orang yang berniat membeli mobil dalam 12 bulan ke depan, mempertimbangkan EV sebagai pembelian berikutnya, menyoroti pergeseran ke arah listrik, dengan 3,5 juta orang dari seluruh warga Australia sekarang secara aktif mengeksplorasi opsi EV.
Kesadaran lingkungan memainkan peran utama dalam preferensi konsumen untuk kendaraan listrik dan kendaraan hibrida, dengan data yang menunjukkan bahwa 74% calon pembeli kendaraan listrik mengatakan bahwa kendaraan tersebut baik untuk lingkungan. Selain itu, 74% dari konsumen ini mengutip kepedulian terhadap lingkungan dan kesejahteraan keluarga serta komunitas mereka sebagai motivator utama untuk minat mereka terhadap kendaraan hibrida atau EV.
Data tersebut juga menunjukkan bahwa masyarakat Australia semakin terbuka terhadap teknologi baru, dengan 72% calon pembeli EV menunjukkan minat yang kuat terhadap kendaraan hibrida atau listrik, dan lebih dari separuh (56%) mengatakan bahwa mereka juga mempertimbangkan dengan serius untuk membeli mobil listrik sepenuhnya.
Selain itu, data Nielsen menunjukkan bahwa konsumen semakin tidak terlalu peduli dengan performa kendaraan listrik, jika dibandingkan dengan model bensin dan diesel, dengan 69% calon pembeli kendaraan listrik percaya bahwa kendaraan listrik menawarkan "performa yang kuat".ย
Sementara itu, biaya bahan bakar terus memengaruhi pengambilan keputusan konsumen, dengan 75% dari mereka yang mempertimbangkan pembelian mobil listrik mengatakan bahwa harga bahan bakar akan memengaruhi jenis mobil yang akan mereka beli.ย
Konsumen yang ingin membeli mobil listrik juga melakukan riset, dengan 80% calon pembeli menghabiskan banyak waktu untuk membandingkan berbagai pilihan sebelum melakukan pembelian. Yang terpenting, 57% memprioritaskan kualitas kendaraan daripada merek, dengan kinerja dan nilai yang terbukti lebih penting daripada pengenalan nama.
Pembeli potensial mobil listrik juga lebih cenderung memilih kendaraan penumpang sedang (46%) dan 4WD kompak (34%), dengan kendaraan penumpang kecil (33%) juga berada di peringkat tinggi.
Dalam hal model tertentu, Tesla memimpin di pasar mobil listrik Australia, dengan empat modelnya berada di antara lima pilihan teratas bagi calon pembeli: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
SUV merupakan pilihan paling populer bagi calon pembeli kendaraan listrik, dengan 78% mempertimbangkan jenis kendaraan ini. 48% hanya berfokus pada SUV, sementara 22% hanya mempertimbangkan mobil, tetapi 30% pembeli terbuka untuk keduanya.
Perubahan preferensi konsumen ini tercermin dalam belanja media oleh merek mobil, dengan belanja iklan di sektor kendaraan listrik melonjak dari $8,2 juta pada tahun fiskal 2021 menjadi $66,5 juta pada tahun fiskal 2024 - meningkat 711%, menurut Nielsen Ad Intel.
Data Nielsen juga mengungkapkan distribusi usia yang luas di antara calon pembeli mobil listrik, tetapi warga Australia yang lebih muda, terutama mereka yang berusia 18-24 tahun, menunjukkan minat yang paling besar, dengan 23% calon pembeli mobil listrik termasuk dalam kelompok usia ini.
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik, mengatakan: "Data terbaru Nielsen dengan jelas menunjukkan bahwa kendaraan listrik tidak lagi menjadi ceruk pasar otomotif Australia. Dengan 15% pembeli mobil yang sekarang secara aktif mempertimbangkan EV dalam 12 bulan ke depan dan 3,5 juta orang Australia yang mengeksplorasi opsi EV, pergeseran ke arah opsi yang lebih berkelanjutan tidak dapat dipungkiri. Masalah lingkungan dan meningkatnya biaya bahan bakar memainkan peran penting, dengan sebagian besar pembeli potensial termotivasi oleh dampak positif yang dapat diberikan oleh mobil listrik dan hibrida terhadap lingkungan dan komunitas mereka. Seiring dengan memudarnya mitos performa dan konsumen yang semakin menekankan pada kualitas kendaraan daripada merek, pasar otomotif Australia berada di ambang revolusi listrik. Lanskap otomotif Australia siap untuk transformasi yang signifikan karena semakin banyak konsumen yang beralih."
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).ย
Tentang Pemirsa Lanjutan Nielsen
Dunia digital sangat kompetitif dan jenuh. Tangkap perhatian audiens Anda yang paling penting dengan pesan yang tepat, di saluran yang tepat, pada waktu yang tepat. Dengan Nielsen Advanced Audiences, Anda dapat memperkaya data pihak pertama Anda dengan ribuan titik data eksternal; lalu memotong, memotong, dan menambangnya dengan fleksibilitas penuh di CDP Anda, untuk terhubung dengan pelanggan yang penting di saluran apa pun yang belum pernah ada sebelumnya. Yakinlah bahwa Anda dapat mengakses dan melibatkan audiens Anda dengan pesan yang memotong kebisingan dan mendapatkan dampak maksimal dari upaya dan anggaran pemasaran Anda.
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
