As Olimpíadas de Verão impulsionam o aumento das transmissões e streaming, com o Peacock registrando um aumento de 33%.
O streaming atinge 41,4% da TV, a maior participação de qualquer formato de visualização na história do The Gauge.
O YouTube se torna a primeira plataforma de streaming a ultrapassar 10% do total de visualizações de TV.
NOVA YORK – 20 de agosto de 2024 – O streaming fez história na TV pelo segundo mês consecutivo em julho, ao registrar o desempenho mais dominante de uma única categoria de visualização na história do The Gauge™ da Nielsen, respondendo por 41,4% da audiência televisiva. Os níveis de streaming foram mais de 5% superiores em julho em comparação com junho, levando o streaming a aumentar sua participação na TV em mais de um ponto (+1,1 pt.) e quebrar o recorde anterior estabelecido no mês passado.
Julho também marcou o início dos Jogos Olímpicos de Verão em Paris e, apesar de apenas três dias de cobertura incluídos no relatório Gauge de julho, o impacto dos Jogos na audiência televisiva foi evidente. O uso total da TV aumentou 2,3% em julho em comparação com o mês anterior e 3,5% em comparação com julho de 2023. A audiência das emissoras aumentou ligeiramente este mês para 20,3% da TV, mas foi 5% superior em comparação com o ano anterior. A categoria também terminou 0,3 pontos acima de julho de 2023, quando registrou sua menor participação de sempre (20,0% da TV). Quando o uso da TV é isolado por semana, o início da cobertura das Olimpíadas na última semana de julho elevou a média de transmissão para mais de 22% do total de TV. Isso é ainda mais enfatizado pelo fato de que as Olimpíadas representaram as cinco primeiras e sete das dez primeiras transmissões televisivas no relatório de julho, com a maior audiência média de 19 milhões de telespectadores na NBC no domingo, 28 de julho.
A cobertura das Olimpíadas pela Peacock elevou a plataforma de streaming para 1,5% da TV (+0,3 pt.) e sua segunda melhor participação na TV de todos os tempos (atrás dos 1,6% em janeiro de 2024). Também impulsionado pela audiência de Love Island USA, o aumento de 33% no uso mensal da Peacock em julho foi o maior entre todas as plataformas de streaming no The Gauge. Em seguida, vieram mais duas plataformas de streaming com aumentos mensais de dois dígitos: a audiência do Amazon Prime Video cresceu 12% em relação a junho, atingindo 3,4% da TV (+0,3 ponto), o melhor resultado desde novembro de 2023. O Roku Channel cresceu 10% e adicionou 0,1 ponto, alcançando 1,6% da TV, o melhor resultado da plataforma.
Julho é normalmente um mês de pico para o uso de streaming e, este ano, cada semana do intervalo de julho* levou às quatro semanas mais assistidas já registradas pela Nielsen. Os fogos de artifício do streaming começaram com uma semana notável no Top 10 de Streaming da Nielsen, quando, pela primeira vez, 10 títulos ultrapassaram 1 bilhão de minutos de visualização. Além disso, julho de 2024 agora detém quatro dos 10 dias mais assistidos já registrados.
O YouTube se tornou a primeira plataforma de streaming a ultrapassar 10% do uso total de TV em julho. O streamer mais popular cresceu 7% em relação ao mês anterior, representando 10,4% do uso de TV (+0,5 pt.). Isso aconteceu depois que o YouTube atingiu 9,9% da TV em junho e garantiu a segunda maior participação na audiência de TV entre todos os distribuidores de mídia.
House of the Dragon, na Max, liderou os programas de streaming em julho, com 4,7 bilhões de minutos de visualização, ajudando também a impulsionar um aumento de mais de 4% para a plataforma de streaming, que manteve sua participação de 1,4% na TV. Em segundo lugar ficou Bluey, na Disney+, com 4,3 bilhões de minutos de visualização em julho. O uso do Disney+ aumentou 9,2% neste mês, terminando com 2,1% da TV, o melhor resultado da plataforma. A série original do Prime Video, The Boys, ficou em terceiro lugar entre os programas de streaming, com 4,2 bilhões de minutos de visualização.
A audiência da TV a cabo em julho ficou estável em relação a junho, mas devido ao aumento maior do uso geral da TV, a categoria perdeu meio ponto percentual e encerrou o mês com 26,7% da TV. A audiência dos noticiários a cabo registrou um forte aumento em julho, impulsionado pela Convenção Nacional Republicana e pela cobertura da tentativa de assassinato do ex-presidente Trump. O gênero notícias cresceu 23% em relação a junho e 52% em relação a julho de 2023. Das 25 principais transmissões a cabo de julho, 24 foram do canal Fox News Channel.
* O mês de medição de julho de 2024 incluiu quatro semanas: de 01/07/2024 a 28/07/2024. As semanas de medição da Nielsen começam às segundas-feiras e vão até o domingo seguinte.
Sobre o medidor™
O Gauge™ é um resumo mensal da Nielsen sobre o consumo total de transmissões, TV a cabo e streaming que ocorre através de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. O Gauge foi ampliado em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a audiência total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologia do Gauge e as perguntas frequentes.
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