การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนส่งผลให้ยอดการออกอากาศและการสตรีมมิ่งเพิ่มสูงขึ้น โดย Peacock มียอดเพิ่มขึ้น 33%
การสตรีมมิ่งครองส่วนแบ่ง 41.4% ของทีวี ซึ่งเป็นส่วนแบ่งสูงสุดสำหรับรูปแบบการรับชมใดๆ ในประวัติศาสตร์ของ The Gauge
YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงแห่งแรกที่มียอดผู้ชมทีวีรวมทะลุ 10%
นิวยอร์ก – 20 สิงหาคม 2567 – การสตรีมมิ่งสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับวงการโทรทัศน์เป็นเดือนที่สองติดต่อกันในเดือนกรกฎาคม โดยทำสถิติครองส่วนแบ่งการรับชมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ใน The Gauge™ ของ Nielsen คิดเป็น 41.4% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด ระดับการรับชมสตรีมมิ่งในเดือนกรกฎาคมสูงกว่าเดือนมิถุนายนถึงกว่า 5% ส่งผลให้ส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ของสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งจุด (+1.1 จุด) และ ทำลายสถิติเดิม ที่ทำไว้เมื่อเดือนที่แล้ว
เดือนกรกฎาคมยังเป็นจุดเริ่มต้นของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่ปารีส และถึงแม้ว่ารายงาน July Gauge จะครอบคลุมการถ่ายทอดสดเพียงสามวัน แต่ผลกระทบของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกต่อการรับชมโทรทัศน์นั้นเห็นได้ชัด การใช้งานโทรทัศน์โดยรวมเพิ่มขึ้น 2.3% ในเดือนกรกฎาคมเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า และเพิ่มขึ้น 3.5% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคมปี 2023 การรับชมรายการโทรทัศน์แบบออกอากาศเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในเดือนนี้เป็น 20.3% ของโทรทัศน์ทั้งหมด แต่เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว หมวดหมู่นี้ยังสูงกว่าเดือนกรกฎาคมปี 2023 ถึง 0.3 จุด ซึ่งเป็นช่วงที่มีส่วนแบ่งต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา (20.0% ของโทรทัศน์ทั้งหมด) เมื่อพิจารณาการใช้งานโทรทัศน์แยกตามสัปดาห์ การเริ่มต้นการถ่ายทอดสดโอลิมปิกในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนกรกฎาคมทำให้การรับชมรายการโทรทัศน์แบบออกอากาศโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 22% ของโทรทัศน์ทั้งหมด สิ่งนี้ได้รับการเน้นย้ำเพิ่มเติมจากข้อเท็จจริงที่ว่าโอลิมปิกครองห้าอันดับแรก และเจ็ดในสิบอันดับแรกของการออกอากาศทางโทรทัศน์ในรายงานเดือนกรกฎาคม โดยมีผู้ชมมากที่สุดเฉลี่ย 19 ล้านคนทางช่อง NBC ในวันอาทิตย์ที่ 28 กรกฎาคม
การถ่ายทอดสดโอลิมปิกของ Peacock ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นเป็น 1.5% ของผู้ชมทีวี (+0.3 จุด) และเป็นส่วนแบ่งการตลาดที่ดีที่สุดเป็นอันดับสอง (รองจาก 1.6% ในเดือนมกราคม 2024) นอกจากนี้ การรับชมรายการ Love Island USA ยังช่วยหนุนให้การใช้งานรายเดือนของ Peacock เพิ่มขึ้น 33% ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นมากที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใดๆ ใน The Gauge ตามมาด้วยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอีกสองแห่งที่มีการเพิ่มขึ้นรายเดือนเป็นตัวเลขสองหลัก ได้แก่ การรับชม Amazon Prime Video เพิ่มขึ้น 12% จากเดือนมิถุนายน มาอยู่ที่ 3.4% ของผู้ชมทีวี (+0.3 จุด) ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ดีที่สุดนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2023 และ Roku Channel เพิ่มขึ้น 10% และเพิ่มขึ้น 0.1 จุด มาอยู่ที่ 1.6% ของผู้ชมทีวี ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ดีที่สุดของแพลตฟอร์ม
เดือนกรกฎาคมมักจะเป็นเดือนที่มีการใช้งานสตรีมมิ่งสูงสุด และในปีนี้ แต่ละสัปดาห์ในช่วงเดือนกรกฎาคม* ส่งผลให้มีสัปดาห์ที่มีการสตรีมมากที่สุดถึง 4 อันดับแรกเท่าที่ Nielsen เคยรายงานมา การสตรีมที่คึกคักเริ่มต้นขึ้นด้วยสัปดาห์ที่น่าจดจำใน 10 อันดับแรกของ Nielsen Streaming Top 10 เมื่อเป็นครั้งแรกที่ มี 10 รายการที่มียอดรับชมเกิน 1 พันล้านนาที ยิ่งไปกว่านั้น เดือนกรกฎาคม 2024 ยังครองตำแหน่ง 4 ใน 10 วันที่มีการสตรีมมากที่สุดเป็นประวัติการณ์อีกด้วย
ในเดือนกรกฎาคม YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแห่งแรกที่มียอดผู้ชมทีวีเกิน 10% โดยมียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว คิดเป็น 10.4% ของยอดผู้ชมทีวีทั้งหมด (+0.5 จุด) ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากที่ YouTube มียอดผู้ชมทีวี 9.9% ในเดือนมิถุนายน และครองส่วนแบ่งการรับชมทีวีมากเป็นอันดับสองในบรรดาผู้ให้บริการสื่อทั้งหมด
ซี รีส์ House of the Dragon ทาง Max ครองอันดับหนึ่งในรายการสตรีมมิ่งประจำเดือนกรกฎาคม ด้วยยอดรับชมรวม 4.7 พันล้านนาที ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของ Max เพิ่มขึ้นกว่า 4% และคงไว้ที่ 1.4% ตามมาด้วย Bluey ทาง Disney+ ที่มียอดรับชม 4.3 พันล้านนาทีในเดือนกรกฎาคม การใช้งาน Disney+ เพิ่มขึ้น 9.2% ในเดือนนี้ และครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดที่ 2.1% ส่วนซีรีส์ The Boys จาก Prime Video อยู่ในอันดับสาม ด้วยยอดรับชม 4.2 พันล้านนาที
การรับชมเคเบิลทีวีในเดือนกรกฎาคมค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน แต่เนื่องจากการรับชมทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้นมากกว่า ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของเคเบิลทีวีลดลงครึ่งจุด และปิดท้ายเดือนด้วยส่วนแบ่ง 26.7% ของทีวีทั้งหมด การรับชมข่าวทางเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนกรกฎาคม โดยได้รับแรงหนุนจากงานประชุมใหญ่พรรครีพับลิกันและการรายงานข่าวเกี่ยวกับการพยายามลอบสังหารอดีตประธานาธิบดีทรัมป์ ส่วนแบ่งการตลาดของข่าวเพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน และเพิ่มขึ้น 52% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม ปี 2023 จากรายการโทรทัศน์ทางเคเบิลทีวี 25 อันดับแรกในเดือนกรกฎาคม ช่อง Fox News Channel ครองส่วนแบ่งถึง 24 รายการ
* เดือนกรกฎาคม 2024 เป็นเดือนที่ใช้ในการวัดผล โดยครอบคลุมสี่สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2024 ถึงวันที่ 28 กรกฎาคม 2024 สัปดาห์การวัดผลของ Nielsen เริ่มต้นในวันจันทร์และสิ้นสุดในวันอาทิตย์ถัดไป
เกี่ยวกับเกจ ™
The Gauge™ คือข้อมูลรายเดือนจาก Nielsen ที่รวบรวมภาพรวมการรับชมรายการโทรทัศน์ทั้งทางช่องต่างๆ เคเบิล และสตรีมมิ่ง ซึ่งช่วยให้ผู้ประกอบการได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชม The Gauge ได้ขยายขอบเขตในเดือนเมษายน 2024 โดยเพิ่ม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนถึงการรับชมโดยรวมแยกตามผู้จัดจำหน่ายสื่อในทุกหมวดหมู่ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการคำนวณ The Gauge และคำถามที่พบบ่อยได้ที่ นี่
เกี่ยวกับนีลเซ่น
นีลเซนเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจในผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงเสริมศักยภาพให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปใช้ได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน พาบสต์
lauren.pabst@nielsen.com
