Expansão da medição de anúncios CTV do YouTube é um passo importante para a estratégia global da Nielsen ONE

8 de fevereiro de 2024 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, expandirá sua medição de Connected TV (CTV) de anúncios do YouTube para 11 mercados globais. O acordo entre a Nielsen e o Google integrará a medição de CTV do YouTube, incluindo a co-visualização, ao Nielsen ONE Ads para medir audiências em mercados como Austrália, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Japão, México, Filipinas, Coreia do Sul, Tailândia e Reino Unido. Isso se baseia no recente anúncio do lançamento global do Nielsen ONE.

O Nielsen ONE Ads é o conjunto de produtos de medição de campanhas em várias plataformas da empresa, que fornece métricas de frequência e alcance de público desduplicado. A inclusão do YouTube CTV no Nielsen ONE Ads internacionalmente oferece aos anunciantes e agências uma visão abrangente das campanhas em várias plataformas. Também permite que os compradores compreendam melhor o alcance, gerenciem a frequência e verifiquem o público de suas compras no YouTube com maior comparabilidade do que nunca. 

"A expansão de nossa medição de anúncios do YouTube CTV em 11 países é um passo importante em nossa implementação global do Nielsen ONE", disse Deirdre Thomas, Chief Product Officer da Nielsen Audience Measurement. "As agências e os anunciantes precisam de uma medição abrangente, consistente e desduplicada das audiências em todo o mundo, e a Nielsen está em uma posição única para oferecer isso. Estamos orgulhosos da parceria com o Google para permitir a medição do YouTube CTV no Nielsen ONE. Esse é outro marco importante em nosso caminho para oferecer uma verdadeira medição multiplataforma".

"A maneira como as pessoas assistem a vídeos mudou, e os anunciantes estão exigindo uma medição abrangente de mídia cruzada em todas as telas", disse Kate Alessi, diretora administrativa de soluções globais de produtos do YouTube. "Essa expansão permite que anunciantes e agências em 11 mercados adicionais comparem o alcance do YouTube entre dispositivos com a TV, fornecendo uma imagem mais completa dos gastos com anúncios e dos públicos desduplicados que eles estão alcançando."

Linha do tempo

O cronograma para a expansão será diferente entre os mercados, sendo o Reino Unido o primeiro mercado a lançar a medição de anúncios CTV não duplicados no quarto trimestre de 2023.  

O cronograma completo para a implementação de métricas deduplicadas em 3 e 4 telas é o seguinte:

Desduplicação de 3 telas em dispositivos móveis, computadores e CTV:

• REINO UNIDO: Q2 2024
• Alemanha, Índia, Itália, Coreia do Sul, Austrália, Indonésia, Japão, México, Filipinas e Tailândia: Q3 2024
• Outros cronogramas de mercados serão anunciados em 2024

Desduplicação de 4 telas em dispositivos móveis, computadores, Linear TV e CTV:

• Indonésia, México, Filipinas, Tailândia, Coreia do Sul e Reino Unido na segunda metade de 2024
• Os mercados restantes serão anunciados no devido tempo, onde/quando aplicável

A Nielsen e o Google também continuarão buscando oportunidades para expandir esses serviços em outros mercados em todo o mundo. 

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países.

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Contato de imprensa

Ben Gold
ben.gold@nielsen.com