글로벌 닐슨 ONE 전략의 핵심 단계인 YouTube CTV 광고 측정의 확장
2024년 2월 8일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 YouTube 광고의 커넥티드 TV(CTV) 측정을 11개 글로벌 시장으로 확대할 예정입니다. 닐슨과 구글은 이번 계약을 통해 호주, 독일, 인도, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 멕시코, 필리핀, 한국, 태국, 영국 등의 시장에서 시청자를 측정하기 위해 공동 시청을 포함한 YouTube CTV 측정을 닐슨 ONE 광고에 통합할 예정입니다. 이는 최근 발표한 닐슨 ONE의 글로벌 출시를 기반으로 합니다.
닐슨 ONE 광고는 중복 제거된 오디언스 도달 범위와 빈도 지표를 제공하는 닐슨의 크로스 플랫폼 캠페인 측정 제품군입니다. 전 세계 광고주와 대행사는 닐슨 원 애즈에 YouTube CTV를 추가함으로써 여러 플랫폼에 걸친 캠페인을 종합적으로 파악할 수 있게 되었습니다. 또한 구매자는 이전보다 더 높은 비교 가능성을 통해 도달 범위를 더 잘 이해하고, 빈도를 관리하며, YouTube에서 구매 잠재고객을 확인할 수 있습니다.
닐슨 오디언스 측정 부문 최고 제품 책임자인 디어드레 토마스는 "11개국에서 YouTube CTV 광고 측정을 확대한 것은 닐슨 ONE 글로벌 출시의 중요한 진전입니다."라고 말합니다. "광고주와 대행사는 전 세계 시청자에 대한 포괄적이고 일관되며 중복이 제거된 측정이 필요하며, 닐슨은 이를 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. Google과의 파트너십을 통해 닐슨 ONE에서 YouTube CTV를 측정할 수 있게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 이는 진정한 크로스 플랫폼 측정을 제공하기 위한 우리의 여정에서 또 하나의 중요한 이정표입니다."
"사람들이 동영상을 시청하는 방식이 변화하면서 광고주들은 여러 스크린에 걸쳐 포괄적인 크로스 미디어 측정을 요구하고 있습니다."라고 YouTube의 글로벌 제품 솔루션 담당 상무이사 케이트 알레시(Kate Alessi)는 말합니다. "이번 확장을 통해 11개 추가 시장의 광고주와 대행사는 TV와 여러 기기에서 YouTube의 도달 범위를 비교하여 광고 지출과 중복된 잠재고객을 보다 완벽하게 파악할 수 있게 되었습니다."
타임라인
확장 일정은 시장마다 다르며, 영국은 2023년 4분기에 비중복 TV 광고 측정을 시작하는 첫 번째 시장입니다.
3스크린 및 4스크린에서 중복 제거된 측정지표의 전체 출시 일정은 다음과 같습니다:
모바일, 컴퓨터, CTV에서 3화면 중복 제거:
- UK: Q2 2024
- 독일, 인도, 이탈리아 대한민국, 호주, 인도네시아, 일본, 멕시코, 필리핀, 태국: Q3 2024
- 2024년에 추가 시장 일정이 발표될 예정입니다.
모바일, 컴퓨터, 리니어 TV 및 CTV에서 4가지 화면 중복 제거:
- 2024년 하반기 인도네시아, 멕시코, 필리핀, 태국, 한국 및 영국
- 나머지 시장은 해당되는 경우 적절한 시기에 발표될 예정입니다.
닐슨과 Google은 전 세계 다른 시장에서도 이러한 서비스를 확장할 수 있는 기회를 계속 모색할 것입니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
