México – 18 de junho de 2024 – A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou o relançamento do The Gauge , que apresenta informações mensais sobre o consumo de televisão divididas em quatro categorias de visualização: Transmissão, TV por assinatura, Streaming e Outros. Em 2021, a Nielsen IBOPE implementou um painel de laboratório composto por 200 residências com internet banda larga, distribuídas nas três principais cidades do país: Cidade do México, Guadalajara e Monterrey, com o objetivo de trazer novas tecnologias para o México e estabelecer as bases para a medição de streaming no país. Até o momento, as informações desse painel têm sido utilizadas para gerar o relatório The Gauge .
Alinhado com a visão de medição convergente de TV, uma implementação dessa nova tecnologia de medição foi iniciada no painel oficial da Nielsen IBOPE. Até o momento, instalamos uma subamostra de 450 residências representativas e, a partir deste mês, ela será usada para gerar The Gauge relatório The Gauge . Essa mudança fornecerá estimativas iniciais do consumo das quatro categorias de visualização em residências com TV nas 28 cidades cobertas pelo estudo de medição de audiência da empresa e será reforçada com a conclusão de uma subamostra de 900 residências no terceiro trimestre do ano. A instalação dessa nova tecnologia de medição continuará até que seja concluída em todo o painel oficial.
Nesta primeira atualização do The Gauge, observamos que a audiência da televisão linear representa 51,6% e o streaming representa 17,6% do consumo de TV nas 28 cidades estudadas.
The Gauge, juntamente com as melhorias na medição fornecidas pela nossa empresa, traz informações relevantes que acompanharão a evolução do setor no México. Elas oferecem uma melhor compreensão da proporção da audiência que corresponde a cada tipo de mídia, por meio da melhor tecnologia de medição passiva de streaming dentro de casa, sem usar declarações dos indivíduos do painel”, destacou Andrés Cabrera, parceiro de negócios de produtos da Nielsen para a América Latina.
“Capturar com precisão o comportamento do consumidor em diferentes mídias continua sendo nossa prioridade e um fator determinante para nossas próximas implementações”, concluiu Andrés.
The Gauge está disponível em https://preprod.nielsen.com/news-center/2024/the-gauge-mexico-may-2024/
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo mundial como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, fornecemos aos nossos clientes informações independentes e acionáveis para que possam se conectar e interagir com seus públicos, agora e no futuro. A Nielsen opera em mais de 55 países ao redor do mundo.
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Sobre o Painel de Laboratório vs. o Painel de Transição de Streaming
Os relatórios Streaming Transition Measurement e Lab Panel não são comparáveis, pois medem populações diferentes: enquanto o Lab Panel relata o consumo de TV em residências com banda larga nas três principais cidades (Área Metropolitana da Cidade do México, GDL e MTY), os dados das subamostras nos relatórios Streaming Transition Measurement relatam o consumo de todas as residências com TV nas 28 cidades da cobertura TAM.
| Painel de Laboratório | Medição da transição de streaming (subamostra de 450HH) |
| 200 HH – Selecionados a partir de nossa Pesquisa de Estabelecimentos, com 4 variáveis de controle: SES, tipo de sinal de TV, presença ou ausência de crianças e cidade. Nas variáveis de ponderação, temos as mesmas, acrescentando gênero e idade. | 450 HH* – Selecionados probabilisticamente a partir do painel TAM por meio de uma amostragem estratificada entre famílias com e sem internet, com base nas mesmas variáveis de controle do painel: SES, tipo de sinal de TV e presença ou ausência de crianças na família. |
| 3 principais cidades MX (CDMX e área metropolitana, Guadalajara e Monterrey) | 28 cidades |
| 100% das famílias com capacidade de banda larga. | Penetração da Internet 80% (Alinhado com o Painel oficial TAM da Nielsen e a Pesquisa de Estabelecimentos) |
| Representa 5,7 milhões de famílias e 19,6 milhões de pessoas | Representa 18,2 milhões de famílias e 58,4 milhões de pessoas. |
Contato com a mídia
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lisset.vega@nielsen.com
