ทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและทั่วโลก การพัฒนาด้านเทคโนโลยี ความเป็นเจ้าของอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เพิ่มมากขึ้น และจำนวนชั่วโมงออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีการบริโภคสื่อ
โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อยอดนิยมตลอดกาลของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิก แม้ว่าการบริโภคสื่อออนไลน์จะเติบโตอย่างรวดเร็ว การจัดสรรงบโฆษณาของนักการตลาดยังไม่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงนี้
รายงานฉบับนี้แสดงให้เห็นว่าประเทศในเอเชียครองอันดับหนึ่งของโลกในด้านการบริโภคสื่อ โดยมี 4 ใน 5 ประเทศที่มีการใช้งานทีวีในบ้านและวิดีโอออนไลน์สูงสุดอยู่ในภูมิภาคนี้ นอกจากนี้ ประเทศในเอเชียยังครองทั้ง 5 อันดับในด้านการใช้งานวิดีโอบนมือถืออีกด้วย
ผู้บริโภคทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและทั่วโลกต่างแสดงความต้องการสื่ออย่างล้นหลาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่ที่มีการบริโภคสื่อแซงหน้าตลาดที่พัฒนาแล้วหลายแห่ง แม้ว่าโทรทัศน์จะยังคงครองตลาดอยู่ แต่เวลาที่ใช้ออนไลน์กลับเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและกลายเป็นจุดติดต่อที่สำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา แรงจูงใจที่สูงขึ้นในการใช้สมาร์ทโฟนกำลังเปิดโอกาสใหม่ๆ และงานวิจัยของนีลเส็นแสดงให้เห็นว่าช่องทางการตลาดดิจิทัลให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
ในสภาพแวดล้อมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่นนี้ นักการตลาดในเอเชียแปซิฟิกจำเป็นต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากภูมิภาคนี้มีการใช้จ่ายผ่านช่องทางดิจิทัลตามหลังระดับโลก อย่างไรก็ตาม มีกฎสำคัญที่ต้องจำไว้เมื่อปรับแผนสื่อให้ครอบคลุมสื่อดิจิทัล ไม่ควรมองข้ามสื่อโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่สื่อดิจิทัลสามารถเพิ่มการเข้าถึงได้มากขึ้น การทำความเข้าใจความแตกต่างในแต่ละภูมิภาคจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการปรับแต่งกลยุทธ์สื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของแต่ละท้องถิ่น
ดัชนีการบริโภคสื่อระดับโลกของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าเอเชีย (ไม่รวมญี่ปุ่น) และประเทศกลุ่ม BRIC แซงหน้ายุโรปและตลาดตะวันตกในการรับชมโทรทัศน์และการบริโภควิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ตหรือมือถือ
การเป็นเจ้าของอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้นยังส่งผลให้เกิดการบริโภคสื่อพร้อมกัน หรือที่เรียกว่า "สื่อมัลติทาสกิ้ง" ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตขณะดูโทรทัศน์ถือเป็นกิจกรรมสื่อมัลติทาสกิ้งที่พบบ่อยที่สุด โดยเกิดขึ้นอย่างน้อยหลายครั้งต่อสัปดาห์
ผู้บริโภครุ่นใหม่และชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตจะเป็นผู้นำและขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง ตลาดเกิดใหม่ในเอเชีย เช่น จีน อินเดีย และอินโดนีเซีย ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในพฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้บริโภค ซึ่งขับเคลื่อนโดยความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้น การขยายตัวของอุปกรณ์พกพาที่รองรับอินเทอร์เน็ต และแพ็กเกจอินเทอร์เน็ตราคาประหยัด
กลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่นี้เป็นกลุ่มคนหนุ่มสาว เติบโตมาในยุคดิจิทัล และส่วนใหญ่ไม่สนใจเทคโนโลยีดั้งเดิม เช่น โทรศัพท์แบบมีสายและคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ
นักการตลาดจำเป็นต้องระบุและทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงปัจจัยขับเคลื่อนและลำดับความสำคัญของคนรุ่นดิจิทัล เพื่อเข้าถึงจิตใจของพวกเขาและได้รับความไว้วางใจ
วิธีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและการบริโภคสื่อออนไลน์มีความแตกต่างกันอย่างมากในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ก่อนวางแผนแคมเปญ จำเป็นต้องเข้าใจจุดสัมผัสของแต่ละหมวดหมู่ตามตลาดและกลุ่มประชากร
พฤติกรรมการบริโภคสื่อทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกำลังเปลี่ยนแปลงไปในอัตราที่ไม่เคยพบเห็นมาก่อน การแบ่งปันประสบการณ์ของแบรนด์ผ่านโซเชียลมีเดีย รีวิวสินค้าออนไลน์ และโอกาสในการซื้อสินค้าออนไลน์ กำลังเปลี่ยนแปลงเกมการแข่งขัน เช่นเดียวกัน การที่ผู้บริโภคได้รับสารทางการตลาดผ่านสื่อใหม่ๆ เช่น อินเทอร์เน็ต สื่อสมบูรณ์ (เช่น วิดีโอออนไลน์) และสมาร์ทโฟน ส่งผลให้มีจุดสัมผัสที่แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมได้มากขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้นำมาซึ่งโอกาสมากมายสำหรับนักการตลาด กุญแจสำคัญคือการก้าวไปข้างหน้าและคาดการณ์ทิศทางของตลาดในอนาคต สิ่งนี้จะสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อนักการตลาดมีความเข้าใจอย่างชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายคือใคร พวกเขากำลังบริโภคสื่ออย่างไร และท้ายที่สุดแล้ว พฤติกรรมการบริโภคสื่อของพวกเขาส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างไร
