ทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและทั่วโลก การพัฒนาด้านเทคโนโลยี ความเป็นเจ้าของอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เพิ่มมากขึ้น และจำนวนชั่วโมงออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีการบริโภคสื่อ
โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อยอดนิยมตลอดกาลของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิก แม้ว่าการบริโภคสื่อออนไลน์จะเติบโตอย่างรวดเร็ว การจัดสรรงบโฆษณา ของนักการตลาดยังไม่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงนี้
รายงานฉบับใหม่ของนีลเส็นเกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อเอเชียที่เปลี่ยนแปลงไป ระบุว่าประเทศในเอเชียครองอันดับหนึ่งของโลกในด้านการบริโภคสื่อ โดย 4 ใน 5 ประเทศที่มีการใช้งานทีวีในบ้านและวิดีโอออนไลน์สูงสุดอยู่ในภูมิภาคนี้ นอกจากนี้ ประเทศในเอเชียยังครองทั้ง 5 อันดับในด้านการใช้งานวิดีโอบนมือถืออีกด้วย
ในช่องทางออนไลน์ ความแพร่หลายและอิทธิพลของโซเชียลมีเดียยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคออนไลน์ 60% ในเอเชียแปซิฟิกระบุว่าอ่านรีวิวสินค้าออนไลน์เพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อ ผู้บริโภคในเวียดนามมีแนวโน้มที่จะอ่านรีวิวออนไลน์ก่อนตัดสินใจซื้อมากที่สุดที่ 81% รองลงมาคือชาวจีน (77%) และคนไทย (69%) ขณะเดียวกัน ความนิยมของสมาร์ทโฟนก็เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกมากกว่าครึ่ง (52%) เป็นเจ้าของหรือตั้งใจจะซื้อสมาร์ทโฟนภายใน 12 เดือนข้างหน้า
แม้ว่าการโฆษณาออนไลน์จะมีผลตอบแทนจากการลงทุนโดยเฉลี่ยสูงกว่า และการโฆษณาดิจิทัลคิดเป็น 14% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลก แต่การจัดสรรงบประมาณให้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลในเอเชียแปซิฟิกกลับไม่เป็นไปตามที่คาด โดยคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 1% ของการใช้จ่ายทั้งหมดในตลาดต่างๆ เช่น สิงคโปร์ มาเลเซีย และไทย อัตราการเข้าถึงแพลตฟอร์มที่สูงของผู้บริโภคบ่งชี้ว่านักการตลาดกำลังพลาดโอกาสสำคัญในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย
การที่ผู้บริโภคได้รับข้อความทางการตลาดที่ส่งผ่านสื่อใหม่ๆ ที่กำลังเกิดขึ้น เช่น อินเทอร์เน็ต สื่อที่มีเนื้อหาเข้มข้น เช่น วิดีโอออนไลน์ และสมาร์ทโฟน ส่งผลให้มีจุดสัมผัสที่แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมเพิ่มมากขึ้น และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้นำมาซึ่งโอกาสมากมายไม่รู้จบสำหรับนักการตลาด
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงานฉบับสมบูรณ์ของ Nielsen เกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อของเอเชียที่เปลี่ยนแปลงไป
