ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลมากขึ้นในปัจจุบัน โซเชียลมีเดีย (เช่น Twitter, Facebook เป็นต้น) ถือเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา โดยกำหนดวิธีการโต้ตอบ แบ่งปันแนวคิด ติดตามข่าวสาร และสร้างความคิดเห็น รวมถึงความต้องการของผู้บริโภค
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับโทรทัศน์ กิจกรรมทางสังคมช่วยสนับสนุนอุตสาหกรรมนี้ในการดึงดูดกระแสสังคมของผู้ชมโทรทัศน์ อันที่จริง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เครือข่ายต่างๆ ได้เริ่มใช้แฮชแท็กเฉพาะรายการ การโปรโมตบนทวิตเตอร์ และการมีส่วนร่วมบนทวิตเตอร์ที่ขับเคลื่อนด้วยรายการ (เช่น นักแสดงและผู้สร้างโพสต์ทวีตแบบเรียลไทม์ระหว่างรายการหรือโปรโมตเนื้อหาเบื้องหลัง) เพื่อรวบรวมและบูรณาการบทสนทนาบนทวิตเตอร์ให้ดียิ่งขึ้น
ทั้งจำนวนผู้ชมโทรทัศน์และการมีส่วนร่วมบนทวิตเตอร์ล้วนสะท้อนถึงตัวรายการโทรทัศน์เอง มีทั้งรายการที่ประสบความสำเร็จซึ่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า และยังมีรายการที่คุณภาพปานกลางหรือน่าผิดหวังซึ่งไม่สามารถดึงดูดผู้ชมได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ยังคงไม่ได้รับการสำรวจคือกลไกที่เหตุการณ์ในรายการนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงจำนวนผู้ชมและการมีส่วนร่วมบนทวิตเตอร์ เหตุใดรายการโทรทัศน์บางรายการจึงบังคับให้ผู้ชมแบ่งปันความคิดและความประทับใจกับผู้อื่น ในขณะที่บางรายการกลับไม่เป็นเช่นนั้น
การศึกษาครั้งนี้สำรวจว่ากิจกรรมของสมองสามารถนำมาใช้เพื่อคาดการณ์การมีส่วนร่วมบน Twitter ในระหว่างการจัดรายการทีวีได้อย่างไร
