วันที่ 17 มิถุนายน 1994 เป็นวันที่จะถูกจารึกไว้ในประวัติศาสตร์กีฬา วันนั้น อาร์โนลด์ พาล์มเมอร์ ตำนานนักกอล์ฟ กำลังลงแข่งขันยูเอส โอเพ่น ครั้งสุดท้ายของเขา การแข่งขันฟุตบอลโลกกำลังเริ่มต้นขึ้นบนแผ่นดินสหรัฐอเมริกา ทีมนิวยอร์ก นิกส์ กำลังประเดิมสนามพบกับฮิวสตัน ร็อคเก็ตส์ ในรอบชิงชนะเลิศเอ็นบีเอ และทีมนิวยอร์ก เรนเจอร์ส กำลังโชว์ถ้วยรางวัลสแตนลีย์ คัพ ระหว่างขบวนพาเหรดในบ้านเกิด และยังมี โอ.เจ. ซิมป์สัน อดีตนักกีฬาระดับหอเกียรติยศฟุตบอล ซึ่งกำลังขับรถไล่ล่าอย่างดุเดือดในเหตุการณ์ที่โด่งดังและมีการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์เป็นจำนวนมาก จากข้อมูลของนีลเส็น พบว่าการรับชมโทรทัศน์ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์มีผู้ชมเฉลี่ยมากกว่า 80 ล้านคน และพุ่งสูงสุดในช่วงเวลา 22.00-23.00 น. ซึ่งเป็นช่วงที่ชาวอเมริกันกว่า 92 ล้านคนเปิดโทรทัศน์ ซึ่งคิดเป็นเกือบ 60% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา!
และวันกีฬาอีกวันซึ่งอาจจะมีเหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นเช่นเดียวกันก็ใกล้จะมาถึงแล้ว นั่นคือวันที่ 2 พฤษภาคม 2558
ในวันเสาร์ฤดูใบไม้ผลิปีนี้ การดราฟท์ NFL จะเริ่มต้นขึ้นก่อนเวลา การแข่งขันเพลย์ออฟของ NBA และ NHL จะเริ่มขึ้นอย่างเต็มรูปแบบ ผู้ที่รักการแข่งม้าจะเพลิดเพลินไปกับ Kentucky Derby ประจำปีครั้งที่ 141 ทีม New York Yankees จะเผชิญหน้ากับคู่ปรับอย่าง Boston Red Sox และแน่นอน แมตช์มวยที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตั้งแต่ยุครุ่งเรืองของ Iron Mike Tyson จะเกิดขึ้นเมื่อในที่สุด Floyd Mayweather จะเผชิญหน้ากับ Manny Pacquiao
โซฟาจ๊อกกี้
จากผลการศึกษาออนไลน์ของ Nielsen โดย Harris Poll พบว่าผู้ใหญ่ชาวอเมริกันกว่าครึ่ง (52%) ระบุว่าพวกเขาวางแผนที่จะดู ฟัง หรือเข้าร่วมอย่างน้อยหนึ่งกิจกรรมที่จัดขึ้นในสุดสัปดาห์แรกของเดือนพฤษภาคม และแม้ว่าจะมีกีฬาหลากหลายประเภทให้ผู้บริโภคได้ติดตาม แต่ดูเหมือนว่าเบสบอลยังคงเป็นกีฬาประจำชาติของชาวอเมริกัน ในช่วงสุดสัปดาห์ ผู้ใหญ่ 29% ระบุว่าพวกเขาจะดู ฟัง หรือเข้าร่วมชมการแข่งขัน MLB รองลงมาคือเบสบอล ผู้ใหญ่มากกว่าหนึ่งในห้า (21%) ระบุว่าพวกเขาจะดู ฟัง หรือเข้าร่วมชมการแข่งขัน Kentucky Derby
กิน ดื่ม และมีความสุข
อาหารและเครื่องดื่มเป็นส่วนสำคัญในเทศกาลกีฬาเสมอมา และผู้บริโภค 70% ต่างตั้งตารอที่จะได้ทานของว่างและเครื่องดื่มแสนอร่อยระหว่างชมการแข่งขันกีฬาสุดโปรด แต่พวกเขาจะกินอะไรดีล่ะ? หลายคนยังคงเลือกอาหารสำหรับงานปาร์ตี้แบบดั้งเดิม โดยมากกว่าหนึ่งในสี่ (27%) กล่าวว่าพวกเขาจะชอบอาหารแบบดั้งเดิม เช่น น้ำอัดลม (32%) พิซซ่า (32%) ปีกไก่ (25%) ผลไม้/ผัก (23%) ฮอทดอก (21%) และเบอร์เกอร์ (23%) ขนมขบเคี้ยวรสเค็มก็เป็นที่นิยมเช่นกัน โดย 29% ของพวกเราวางแผนที่จะกินมันฝรั่งทอดหรือเพรทเซล
ชาวอเมริกันอายุ 21 ปีขึ้นไปร้อยละ 43 ระบุว่ามีแผนที่จะดื่มแอลกอฮอล์ โดยเบียร์เป็นเครื่องดื่มอันดับหนึ่ง (ร้อยละ 32) รองลงมาคือสุรา (หรือที่เรียกว่าสุราแรง ร้อยละ 19) และไวน์ (ร้อยละ 12) แม้ว่าจะมีผู้บริโภคเพศหญิงเพียงร้อยละ 36 ที่วางแผนจะดื่มแอลกอฮอล์ แต่การบริโภคกลับเพิ่มขึ้นอย่างมากเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคเพศชาย (ร้อยละ 48) และเพิ่มขึ้นอีกเป็นเกือบสองในสาม (ร้อยละ 66) ในกลุ่มชายหนุ่ม (อายุ 21-34 ปี)
เพื่อเฉลิมฉลอง ปีนี้เราไม่ได้อยู่บ้านกันหมด ผู้บริโภค 1 ใน 5 คนจะไปที่บาร์หรือร้านอาหาร เพราะถูกดึงดูดด้วยโปรโมชั่นหรือราคาพิเศษสำหรับกิจกรรมต่างๆ อย่างน้อยหนึ่งรายการ ชาวอเมริกันยังชอบแสดงน้ำใจเป็นทีมอีกด้วย โดย 30% ของพวกเราวางแผนที่จะแต่งตัวให้เหมาะกับโอกาสนี้ ผู้ชาย 6 ใน 10 คน (59%) อายุ 21-34 ปี วางแผนที่จะสวมชุดทีม เช่น เสื้อยืดหรือหมวกเบสบอลที่มีโลโก้ นอกจากนี้ 14% ของกลุ่มคนเหล่านี้ยังหวังที่จะเพิ่มโอกาสชนะของทีมด้วยการสวมชุดที่นำโชค
คะแนนทางสังคม
กีฬามักเป็นหัวข้อสนทนายอดนิยม ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่สุดสัปดาห์ใหญ่วันที่ 2 พฤษภาคมนี้ มักเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ดูเหมือนจะกลายเป็นแหล่งรวมความบันเทิงรูปแบบใหม่ นั่นคือ โซเชียลมีเดีย อันที่จริง ดูเหมือนว่าผู้บริโภคบางคนมีแรงผลักดันที่จะติดตามและอัปเดตข่าวสารเกี่ยวกับกีฬาต่างๆ อยู่เสมอ โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะเป็นแฟนกีฬานั้นๆ หรือไม่ แม้ว่าผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 77% ระบุว่าพวกเขาจะติดตามชมการแข่งขันกีฬาใดกีฬาหนึ่งที่จัดขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์วันที่ 2 พฤษภาคม เพราะเป็นแฟนกีฬาประเภทนั้น แต่ผู้ตอบแบบสอบถาม 20% ระบุว่าพวกเขาจะทำเช่นนั้นเพียงเพื่อติดตามข่าวสารปัจจุบัน
ความต้องการของผู้บริโภคที่จะคอยติดตามข้อมูลล่าสุดอาจช่วยให้การสนทนาทางโซเชียลได้รับข้อมูล
ชาวอเมริกันมากกว่าสองในห้า (42%) กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้โซเชียลมีเดียในช่วงกิจกรรม โดยส่วนใหญ่เพื่อดูว่าผู้อื่นกำลังโพสต์อะไร (24%) แต่ก็เพื่อโพสต์รูปภาพ รูปภาพ หรือวิดีโอ (17%) เช่นกัน และ 17% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้โซเชียลมีเดียในช่วงกิจกรรมเพื่อโพสต์อัปเดตสถานะหรือทวีต (17%) ด้วยตัวเอง
วิธีการ
ข้อมูลการใช้งานโทรทัศน์ ณ วันที่ 17 มิถุนายน 2537 มาจาก Nielsen Galaxy Explorer, HUT/PUT, Total Day Harris Poll ซึ่งเป็นแบบสำรวจออนไลน์ที่ใช้ภาษาอังกฤษล้วน จัดทำขึ้นระหว่างวันที่ 9-13 เมษายน 2558 โดยสำรวจผู้ใหญ่ชาวอเมริกันกว่า 2,000 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น
