การเข้าถึงชาวลาตินสูงอายุเพื่อช่วยปิดผนึกการลงคะแนนเสียง

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปีหน้า กระแสการเมืองกำลังคึกคักอย่างเต็มที่ และสหรัฐฯ กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเลือกตั้งครั้งประวัติศาสตร์อีกครั้งหนึ่ง ต่อจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ คนแรกที่เป็นคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันในปี 2551 แม้ว่านักวางแผนการหาเสียงจะยังคงพัฒนาและเสริมสร้างกลยุทธ์การเข้าถึงประชาชนอย่างต่อเนื่อง แต่ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งกลุ่มฮิสแปนิกบูมเมอร์ (50-64) และกลุ่มคนรุ่นใหญ่ (65+) ต่อกระบวนการเลือกตั้งนั้นก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง

ชาวลาตินที่มีอายุมากมีศักยภาพที่จะเป็นคะแนนเสียงชี้ขาดในการเลือกตั้งระดับท้องถิ่นและระดับรัฐที่จะมาถึงหลายครั้ง ดังที่ได้อธิบายไว้ใน The New American Vanguard: Latinos 50+ – Healthy, Wealthy and Wise ผู้มี สิทธิเลือกตั้งเหล่านี้กำลังเติบโตในรัฐต่างๆ เช่น แคลิฟอร์เนีย เท็กซัส ฟลอริดา และนิวยอร์ก ซึ่งได้รับการยกย่องในเรื่องอิทธิพลในการเลือกตั้ง ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2012 จำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวลาตินที่มีสิทธิ์ออกมาใช้สิทธิ์เพิ่มขึ้นตามอายุ ชาวลาตินที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปร้อยละ 60 ลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2012 ซึ่งสูงกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวลาตินทั้งหมด และมากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ที่มีอายุระหว่าง 40 ถึง 64 ปีก็ลงคะแนนเสียงในปีเดียวกันนั้น (ร้อยละ 54) การเพิ่มขึ้นของเปอร์เซ็นต์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวลาตินที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป ประกอบกับความหลากหลายของผู้สมัครที่เป็นตัวแทนของทั้งสองพรรคการเมืองที่เพิ่มขึ้น จะทำให้มั่นใจได้ว่าเชื้อชาติและชาติพันธุ์จะยังคงมีบทบาทสำคัญในการเลือกตั้งสหรัฐฯ ในอนาคต

วิธีเข้าถึงชาวละตินที่มีอายุมากขึ้น

ชาวฮิสแปนิกสูงวัยเป็นผู้ดูแลทางวัฒนธรรมและมีบทบาทสำคัญในการรักษาและถ่ายทอดสายสัมพันธ์และค่านิยมทางวัฒนธรรมให้กับคนรุ่นใหม่ ประเด็นสำคัญอันดับต้นๆ ที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวฮิสแปนิกที่ลงทะเบียนไว้ได้รับ ได้แก่ การศึกษา งาน/เศรษฐกิจ และการดูแลสุขภาพ อย่างไรก็ตาม ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวฮิสแปนิกรุ่นบูมเมอร์และกลุ่ม Greatest Generation มากกว่า 70% ระบุว่าการย้ายถิ่นฐานเป็นประเด็นที่สำคัญมากหรือสำคัญอย่างยิ่งยวด การทำความเข้าใจความแตกต่างทางภาษาและความชอบสื่อของชาวฮิสแปนิกสูงวัยก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ชาวฮิสแปนิกสูงวัยมักสื่อสารเป็นภาษาสเปนและมักส่งเสริมการใช้สื่อสองภาษา ทั้งสื่อภาษาสเปนและภาษาอังกฤษ

ในขณะที่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีและผู้สมัครระดับท้องถิ่นยังคงเดินหน้าหาเสียง นักวางแผนสื่อที่ชาญฉลาดควรพิจารณาใช้แพลตฟอร์มที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้ง โดยรวมแล้ว ชาวลาตินนิยมใช้ทั้งแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิม ผู้ชมชาวฮิสแปนิกรุ่น Greatest Generation รับชมโทรทัศน์มากกว่าชาวฮิสแปนิกโดยรวมเกือบสองเท่าต่อเดือน ชาวฮิสแปนิกรุ่น Boomers ใช้อินเทอร์เน็ตบนคอมพิวเตอร์มากกว่าชาวฮิสแปนิกโดยรวมประมาณสองชั่วโมงต่อเดือน

นอกจากสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิมแล้ว ชาวฮิสแปนิกสูงวัยยังเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงด้านจำนวนผู้ชม และกำลังปรับตัวรับเทคโนโลยีล่าสุดในระดับที่สูงกว่าชาวผิวขาวที่ไม่ใช่เชื้อสายฮิสแปนิก ชาวฮิสแปนิกที่เกิดในสหรัฐอเมริกา อายุระหว่าง 50-64 ปี กล่าวว่าพวกเขาสนใจดูทีวีสดบนโทรศัพท์มือถือสูงกว่าชาวผิวขาวที่ไม่ใช่เชื้อสายฮิสแปนิกในวัยเดียวกันถึง 64% พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะสนใจดูคลิปวิดีโอบนโทรศัพท์มือถือมากกว่าถึง 27% ระดับความสนใจของชาวฮิสแปนิกรุ่นใหญ่ที่เกิดในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศก็สูงพอๆ กัน โดยชาวฮิสแปนิกที่เกิดในสหรัฐอเมริกา 95% แสดงความสนใจในการดูทีวีสดบนโทรศัพท์มือถือ ขณะที่ชาวฮิสแปนิกที่เกิดในต่างประเทศ 87% เห็นด้วย

ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจากรายงาน ได้แก่:

• ชาวฮิสแปนิกที่มีอายุมากกว่าซื้อสินค้าบ่อยกว่าชาวฮิสแปนิกที่อายุน้อยกว่าและเพื่อนผิวขาวที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิกเกือบ 75% ในแผนกสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็วหลักๆ ทั้งหมด รวมถึงสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม สินค้าทั่วไป และสินค้าอุปโภคบริโภคที่ไม่ใช่อาหาร
• นักช้อปชาวฮิสแปนิกรุ่นใหญ่ที่สุด (อายุ 65 ปีขึ้นไป) มักนิยมซื้อสินค้าแบรนด์เนม โดยซื้อสินค้าแบรนด์เนมอย่างน้อย 1 ชิ้น 141 ครั้งต่อปี เมื่อเทียบกับสินค้าแบรนด์ร้านค้าทั่วไปที่ความถี่ 75%
• กลุ่มคนฮิสแปนิกบูมเมอร์ (50-64) ดูทีวีแบบดั้งเดิม 162 ชั่วโมงต่อเดือน
• ชาวฮิสแปนิกที่เกิดในต่างประเทศที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปคิดว่าโทรศัพท์มือถือเป็นแหล่งความบันเทิงมากกว่าชาวผิวขาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิกถึง 84%

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน The New American Vanguard: Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise