รายงานของ The New American Vanguard ฉบับลาตินอเมริกา 50+ สำรวจว่าพฤติกรรมการบริโภคของชาวฮิสแปนิกสูงวัยมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับความหมายของการใช้ชีวิตใน “วัยทอง” อย่างไร ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ (50-64) และกลุ่มคนรุ่นใหญ่ (65+) กำลังนิยามการเกษียณอายุใหม่ด้วยการมีชีวิตและทำงานที่ยืนยาวขึ้น สร้างศักยภาพด้านความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้น และสืบทอดเจตนารมณ์ในฐานะผู้สืบทอดวัฒนธรรมของครอบครัวและชุมชน
แม้ว่าชาวฮิสแปนิกรุ่นใหม่จะได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง แต่แท้จริงแล้วชาวฮิสแปนิกรุ่นเก่าต่างหากที่กำลังเป็นผู้นำ โดยแผ่อิทธิพลทางวัฒนธรรมอันแข็งแกร่งไปยังครอบครัวและชุมชนโดยรวม ชาวฮิสแปนิกอายุ 50 ปีขึ้นไปมีจำนวน 11 ล้านคน คิดเป็น 10% ของประชากรทั้งหมด และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 42 ล้านคน หรือ 24% ภายในปี พ.ศ. 2563 ตามข้อมูลสำมะโนประชากรของสหรัฐอเมริกา เนื่องจากชาวฮิสแปนิกอายุ 50 ปีขึ้นไปในสหรัฐอเมริกามากกว่าครึ่งหนึ่งเกิดในต่างประเทศ ความเชื่อมโยงและความชอบพอที่แน่นแฟ้นกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ได้รับอิทธิพลจากสเปนและลาตินจะยังคงเป็นแรงผลักดันพฤติกรรมการซื้อต่อไปในอนาคต ซึ่งเป็นโอกาสสำหรับนักการตลาดในการสร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับกลุ่มคนกลุ่มนี้ที่กำลังเติบโต
ในขณะที่คนรุ่นใหม่ได้รับความสนใจจากสื่อเป็นจำนวนมาก ชาวฮิสแปนิกอายุ 50 ปีขึ้นไปก็กำลังเพิ่มขึ้นเช่นกัน ชาวฮิสแปนิกอายุ 50 ปีขึ้นไปมีจำนวนมากถึง 11 ล้านคน คิดเป็น 10% ของกลุ่มอายุนี้ในปี 2015 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 42 ล้านคน หรือ 24% ภายในปี 2060
