ผู้บริโภคชาวแคนาดาชื่นชอบดนตรี และใช้เวลากับดนตรีมากขึ้นในรูปแบบที่หลากหลายขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวัยรุ่นชาวแคนาดา จากรายงาน Music 360 Canada ของ Nielsen พบว่าผู้บริโภคในแคนาดาฟังเพลงเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปี 2013 และสำหรับวัยรุ่น พบว่าเพิ่มขึ้นถึง 40% อะไรคือปัจจัยที่ผลักดันให้ยอดฟังเพลงพุ่งสูงขึ้น? การบริโภคเพลงบนแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน ซึ่งอยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และการเติบโตของบริการสตรีมมิ่ง
แม้ว่าชาวแคนาดา 90% รายงานว่าฟังเพลง 24 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ แต่วัยรุ่นแคนาดา 95% ฟังเพลงเฉลี่ย 31 ชั่วโมง ชาวแคนาดาส่วนใหญ่ฟังเพลงประกอบขณะทำกิจกรรมอื่นๆ โดยเฉพาะวัยรุ่น ซึ่งใช้เวลาหนึ่งในสามของเวลาฟังเพลงไปกับกิจกรรมอื่นๆ เช่น เล่นวิดีโอเกม อ่านหนังสือ และเล่นอินเทอร์เน็ต
เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีเกิดขึ้นทั่วทุกหนทุกแห่ง จึงส่งผลกระทบต่อการบริโภคเพลงในแคนาดา ยกตัวอย่างเช่น ปริมาณการสตรีมเพลงเพิ่มขึ้น 94% นับตั้งแต่ Nielsen เริ่มติดตามกิจกรรมการสตรีมเพลงในเดือนกรกฎาคม 2014 จำนวนชาวแคนาดาที่รายงานว่าฟังเพลงแบบสตรีมเพลงในปีที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นเป็น 71% โดยวัยรุ่นใช้เวลาสตรีมเพลงมากกว่าประชากรแคนาดาทั่วไปถึงสองเท่า อย่างไรก็ตาม ชาวแคนาดาที่พูดภาษาฝรั่งเศสมักจะสตรีมเพลงน้อยกว่าประชากรโดยรวม
ทั้งวัยรุ่นและคนรุ่นมิลเลนเนียลต่างให้ความสำคัญกับแง่มุมทางสังคมของบริการสตรีมมิ่ง และวัยรุ่นมีแนวโน้มที่จะค้นพบเพลงผ่านเพื่อนหรือญาติเป็นพิเศษ การสตรีมวิดีโอฟรีเป็นปัจจัยสำคัญที่วัยรุ่นค้นพบเพลงใหม่ๆ แม้ว่าโดยรวมแล้ว วิทยุยังคงเป็นรูปแบบการค้นหาเพลงยอดนิยม เนื่องจากชาวแคนาดาสองในสามใช้วิทยุเพื่อค้นหาเพลงใหม่ๆ
ในกลุ่มผู้ฟังเพลง อย่างน้อยครึ่งหนึ่งของผู้ใช้สมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์ทั้งหมดใช้บริการเพลงดิจิทัลบนอุปกรณ์ของตน วัยรุ่นชาวแคนาดา 74 เปอร์เซ็นต์มีสมาร์ทโฟนเป็นของตัวเอง และมีแนวโน้มที่จะใช้อุปกรณ์เหล่านี้ฟังเพลงมากกว่ากลุ่มคนรุ่นอื่นๆ แล้วพวกเขากำลังฟังอะไรอยู่? ขณะที่ผู้ฟังเพลงส่วนใหญ่ในแคนาดาเลือกฟังเพลงร็อกหรือป๊อป วัยรุ่นชาวแคนาดากลับฟังเพลงแดนซ์ ฮิปฮอป และแร็ป
วิธีการ
การศึกษา Nielsen Music 360 Canada เป็นการศึกษาเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับดนตรีในแคนาดา ข้อมูลสำหรับการศึกษานี้รวบรวมระหว่างวันที่ 12-27 เมษายน 2558 จากผู้บริโภค 3,500 คน อายุ 13 ปีขึ้นไป การสำรวจดำเนินการทางออนไลน์โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจากภายนอก และข้อมูลถูกถ่วงน้ำหนักตามประชากรสำมะโนประชากรของแคนาดา โดยพิจารณาจากอายุ เพศ เชื้อชาติ การศึกษา และขนาดครัวเรือน
