การแลกเปลี่ยนที่น่าดึงดูดใจ: ผู้ชม VOD ไม่สนใจที่จะดูโฆษณาสำหรับเนื้อหาฟรี

การเพิ่มขึ้นของตัวเลือกรายการวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์อย่างมากต่อผู้ชมเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาและผู้สร้างคอนเทนต์เข้าถึงพวกเขาได้มากขึ้นด้วย อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การโฆษณาควรพิจารณาอย่างรอบคอบ เนื่องจากผู้ชมกำลังมองหาช่องทางในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ผู้บริโภคจำนวนมากมองเห็นคุณค่าของโฆษณา แต่คุณค่าที่เสนอต้องถูกต้อง อันที่จริง ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกกว่าครึ่งที่ระบุว่ารับชมรายการ VOD (51%) ยังเห็นด้วยบ้างหรือเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าโฆษณาในเนื้อหา VOD ช่วยให้พวกเขามีไอเดียดีๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ให้ลอง และที่สำคัญ เกือบหกในสิบ (59%) กล่าวว่าพวกเขาไม่รังเกียจที่จะลงโฆษณาหากสามารถรับชมคอนเทนต์ฟรีได้ ทัศนคตินี้เด่นชัดเป็นพิเศษในอเมริกาเหนือ ซึ่ง 68% ยินดีที่จะแลกเวลาและความสนใจกับรายการฟรี

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ชัดเจนคือความจำเป็นของโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกสองในสามกล่าวว่าโฆษณาส่วนใหญ่ในคอนเทนต์ VOD มีไว้สำหรับสินค้าที่พวกเขาไม่ต้องการ (66%) 

เมแกน คลาร์กเคน ประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของนีลเส็น กล่าวว่า “ในสภาพแวดล้อมสื่อที่อัดแน่น โฆษณาที่ตรงใจและประสบการณ์ของแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการดึงดูดผู้บริโภค เช่นเดียวกับที่เทคโนโลยีช่วยให้ผู้บริโภคควบคุมปริมาณโฆษณาที่เห็นได้ง่ายขึ้น ขณะเดียวกันก็ช่วยให้นักโฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคที่ใช่ ในเวลาและสถานที่ที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้นเช่นกัน นักโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อแบรนด์และยอดขายมากที่สุดย่อมเป็นผู้ที่เชื่อมโยงข้อความเกี่ยวกับสินค้าและบริการกับผู้คนที่ต้องการ”

ผลการวิจัยอื่นๆ เกี่ยวกับวิดีโอออนดีมานด์ระดับโลก ได้แก่:

• ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกเกือบสองในสาม (65%) ระบุว่าพวกเขาชมรายการ VOD ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ซึ่งรวมถึงเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้น
• VOD กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของพฤติกรรมการรับชมรายการประจำวันของใครหลายคน ในบรรดาผู้ที่รับชมรายการ VOD ทุกประเภท 43% ระบุว่ารับชมอย่างน้อยวันละครั้ง
• ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกมากกว่าสามในสี่ (77%) ที่รับชมรายการ VOD เห็นด้วยว่าพวกเขารับชมเพราะสามารถรับชมได้ในเวลาที่สะดวก  
• ในบรรดาผู้ที่รับชมรายการ VOD ผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่ม Millennials และ Gen X มีแนวโน้มสูงสุดที่จะเห็นด้วยว่าพวกเขาชอบดูรายการหลายๆ ตอนพร้อมๆ กัน

หากต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Global Video-on-Demand ของ Nielsen หากต้องการข้อมูลระดับประเทศโดยละเอียดเพิ่มเติมจากแบบสำรวจนี้ มีจำหน่ายใน Nielsen Store

เกี่ยวกับการสำรวจ Nielsen Global

แบบสำรวจวิดีโอออนดีมานด์ทั่วโลกของนีลเส็น (Nielsen Global Video-on-Demand Survey) จัดทำขึ้นระหว่างวันที่ 10 สิงหาคม – 4 กันยายน 2558 โดยสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคออนไลน์มากกว่า 30,000 คน ใน 61 ประเทศทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยุโรป ละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง/แอฟริกา และอเมริกาเหนือ ตัวอย่างนี้ประกอบด้วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ตกลงเข้าร่วมการสำรวจนี้ และมีโควต้าตามอายุและเพศของแต่ละประเทศ มีการถ่วงน้ำหนักเพื่อเป็นตัวแทนของผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตในแต่ละประเทศ เนื่องจากตัวอย่างนี้อ้างอิงจากผู้ที่ตกลงเข้าร่วม จึงไม่สามารถคำนวณค่าประมาณความคลาดเคลื่อนในการสุ่มตัวอย่างเชิงทฤษฎีได้ อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างความน่าจะเป็นที่มีขนาดเท่ากันจะมีค่าความคลาดเคลื่อน ±0.6% ในระดับโลก การสำรวจนีลเส็นนี้พิจารณาจากพฤติกรรมของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเท่านั้น อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ นีลเส็นใช้มาตรฐานการรายงานขั้นต่ำที่ 60% ของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต หรือประชากรออนไลน์ 10 ล้านคนสำหรับการสำรวจ