ในยุคที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกในการมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์อย่างไม่เคยมีมาก่อน นักการตลาดจึงให้ความสำคัญกับดนตรีเป็นช่องทางในการเชื่อมโยงพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นการมีส่วนร่วมผ่านสปอนเซอร์ การรับรองศิลปิน หรือการใช้ดนตรีในโฆษณา นักการตลาดแบรนด์ต่างเข้าใจดีว่าดนตรีเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง
แม้ว่าดนตรีจะช่วยกระชับความสัมพันธ์กับผู้บริโภคให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น แต่การเปิดตลาดใหม่ๆ ก็สามารถเพิ่มจำนวนผู้บริโภคได้เช่นกัน ประเทศจีนซึ่งมีประชากรจำนวนมากและความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้น จึงเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่างๆ อย่างมาก Demand Institute ซึ่งเป็นสถาบันวิจัยไม่แสวงหาผลกำไรที่มุ่งเน้นการทำความเข้าใจว่าความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรทั่วโลก คาดการณ์ว่าผู้บริโภคในจีนจะใช้จ่ายถึง 56 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงทศวรรษหน้า โดยกลุ่มผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ ร่ำรวย และมีฐานลูกค้าที่มีรายได้สุทธิสูง เป็นผู้นำในการเติบโตนี้ และแม้ว่าผู้บริโภคชาวจีนจะชื่นชอบดนตรี แต่พฤติกรรมการบริโภคดนตรีในภูมิภาคนี้แตกต่างกันไปตามระดับรายได้ สำหรับนักการตลาดที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในจีนผ่านกิจกรรมทางดนตรี การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างกลุ่มเหล่านี้จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง
จาก รายงาน Music 360 China ฉบับ ใหม่ของ Nielsen พบว่า 72% ของประชากรทั่วไปในประเทศจีนฟังเพลง โดยเฉลี่ย 16 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ประชากรที่มีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยสูงสุดเป็นผู้ฟังเพลงที่มีส่วนร่วมมากที่สุด ใช้เวลาและเงินไปกับเพลงมากกว่าประชากรส่วนที่เหลือ ผู้บริโภค "ระดับ 1" เหล่านี้ ซึ่งอาศัยอยู่ในเมืองต่างๆ เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และกว่างโจว และมีรายได้เฉลี่ยสูงสุด มีแนวโน้มที่จะฟังเพลงมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 15% พวกเขาใช้เวลาฟังเพลงมากกว่า โดยเฉลี่ย 19 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และรายได้ที่ใช้จ่ายตามที่ต้องการส่วนใหญ่ไปกับเพลง พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะฟังเพลงภาษาอังกฤษมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพลงแจ๊ส ป๊อป และร็อก
ผู้บริโภคระดับ “Tier 2” ของจีน (ตามรายงาน Music 360 China) ร้อยละ 74 เป็นผู้ฟังเพลง และมีระยะเวลาฟังเพลงต่อสัปดาห์ใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยของประเทศ และแม้ว่าผู้บริโภคระดับ “Tier 3” จะฟังเพลงน้อยที่สุดและใช้จ่ายด้านความบันเทิงทั้งหมดไปกับเพลงน้อยที่สุด แต่พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะฟังเพลงผ่านสมาร์ทโฟนเกือบเท่าๆ กับผู้บริโภคที่มีฐานะดีกว่า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอัตราการใช้โทรศัพท์มือถือในระดับสูงในประเทศนั้น
เพื่อเปรียบเทียบสถิติเหล่านี้ เราได้เปรียบเทียบกลุ่ม Tier 1 กับการบริโภคเพลงในสหรัฐอเมริกาเพื่อดูว่าพวกเขาเปรียบเทียบกันอย่างไร และพบว่าสำหรับผู้บริโภคที่ร่ำรวยกว่า การฟังและการมีส่วนร่วมกับเพลงได้รับความนิยมในจีนเกือบเท่ากับในสหรัฐอเมริกา อันที่จริง สำหรับผู้ฟังเพลงที่ร่ำรวยที่สุดในจีน การเข้าร่วมชมดนตรีสดนั้นได้รับความนิยมมากกว่าในสหรัฐอเมริกาเสียอีก ผู้ตอบแบบสอบถาม Tier 1 ร้อยละ 57 เข้าร่วมงานดนตรีสด เมื่อเทียบกับ 51% ของประชากรทั่วไปของสหรัฐอเมริกา และการสตรีมเพลงออนไลน์ ซึ่งกำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์ของธุรกิจเพลงในสหรัฐอเมริกา กำลังได้รับความนิยมในจีน อันที่จริง ผู้ฟัง Tier 1 ร้อยละ 71 ในจีนฟังบริการสตรีมออนไลน์ในหนึ่งสัปดาห์โดยทั่วไป ซึ่งสอดคล้องกับผู้ฟังเพลงในสหรัฐอเมริกาที่ 75%
สำหรับแบรนด์ต่างๆ การมีส่วนร่วมในการสนับสนุนทางดนตรีอาจเป็นช่องทางที่ดีในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีน ไม่เพียงแต่แบรนด์จะมีส่วนร่วมกับดนตรีอย่างมากเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ชื่นชอบของแบรนด์อื่นๆ อีกด้วย โดยโปรโมชันที่ให้ดาวน์โหลดเพลงฟรีหรือชิงโชคจะได้รับความนิยมสุทธิสูงสุด
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Music 360 China ของ Nielsen
