ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ผู้ลงโฆษณาจะใช้ภาพทางเพศเพื่อช่วยขายแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่ม แต่เป้าหมายสุดท้ายคืออะไร? ผู้ลงโฆษณาบางรายใช้ภาพทางเพศเพื่อสร้างความโดดเด่น ในขณะที่บางรายอาจใช้ภาพทางเพศเพื่อกำหนดแบรนด์และข้อเสนอ แล้วผู้ลงโฆษณาจะรู้ได้อย่างไรว่าภาพนั้นมีประสิทธิภาพ?
เพื่อรับมือกับโฆษณาเบอร์เกอร์แบบเดิมๆ ร้านอาหารบริการด่วน Carl's Jr. ได้นำภาพทางเพศมาใช้ในโฆษณาทางโทรทัศน์หลายชิ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การวิเคราะห์เชิงลึกโดยใช้ Nielsen TV Brand Effect และ Creative Evaluation เปรียบเทียบครีเอทีฟของ Carl's Jr. ที่ใช้ภาพทางเพศกับครีเอทีฟที่ไม่ใช้ภาพทางเพศ เพื่อให้เข้าใจถึงประสิทธิภาพในการโฆษณาของพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น แม้ว่ากลยุทธ์ของผู้ลงโฆษณารายใดรายหนึ่งจะไม่สามารถสรุปผลโดยรวมของอุตสาหกรรมได้ แต่การวิเคราะห์นี้ชี้ให้เห็นสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน นั่นคือ กลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญ
