ด้วยโอกาสอันดีที่จะมีส่วนร่วมและสร้างรายได้สูงสุดจากฐานแฟนคลับใหม่จำนวนมหาศาล ลีกใหญ่ๆ ในอเมริกาเหนือและยุโรปจึงลงทุนทั้งเวลาและทรัพยากรในประเทศจีน กลยุทธ์เหล่านี้ครอบคลุมทุกด้าน ตั้งแต่การหาและการกระตุ้นสปอนเซอร์ ไปจนถึงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อพัฒนากีฬาตั้งแต่ระดับล่างขึ้นบน การเตรียมการด้านลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด การจัดงานอีเวนต์ และการเปิดสำนักงานเฉพาะในประเทศจีน
การที่ทีมฟุตบอลใหญ่ๆ ของยุโรปเดินทางไปประเทศจีนเพื่อแข่งขันพรีซีซั่นในช่วงฤดูร้อนกลายเป็นเรื่องปกติไปแล้ว ในขณะที่ลีกฮอกกี้น้ำแข็งแห่งชาติ (NHL) ก็ได้จัดการแข่งขันพรีซีซั่นที่ปักกิ่งเมื่อปีที่แล้วและจะกลับมาจัดอีกครั้งในฤดูกาลนี้ นอกจากนี้ NBA ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกระดับนานาชาติในจีน ก็ได้จัดตั้ง NBA สาขาในประเทศจีนโดยเฉพาะเมื่อทศวรรษที่แล้ว
ผู้บริโภคที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีในประเทศจีนมีความสนใจเป็นพิเศษต่อทรัพย์สินและแบรนด์กีฬา เนื่องจากมีความสนใจที่หลากหลาย เป็นแฟนกีฬาระดับนานาชาติ และเปิดรับการสนับสนุน
ในขณะที่ทรัพย์สินระดับโลกและของจีนเริ่มมีที่ยืนในตลาดอันน่าหลงใหลนี้ ความเข้าใจที่ลึกซึ้งและหลากหลายเกี่ยวกับผู้บริโภคชาวจีน—ว่าพวกเขาเป็นใคร ชอบและไม่ชอบอะไร มีพฤติกรรมอย่างไร เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และแตกต่างจากแฟนๆ ในส่วนอื่นๆ ของโลกอย่างไร—กลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งขึ้นเรื่อยๆ เพื่อที่จะสร้าง ขับเคลื่อน และเพิ่มความร่วมมือทางการค้าให้สูงสุด
