อะไรๆ ก็เปลี่ยนแปลงได้ภายในปีเดียว และพอดแคสต์ก็เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ สื่อมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในด้านการมีส่วนร่วมตั้งแต่ปี 2016 ถึง 2017 ส่งผลให้พอดแคสต์กลายเป็นที่ชื่นชอบของผู้ลงโฆษณา และเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภค แต่พอดแคสต์ช่วยสร้างผลลัพธ์ได้หรือไม่
เสียงดังมาก
พอดแคสต์ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการมีส่วนร่วมและความบันเทิงของผู้ฟังที่เพิ่มขึ้น แฟนพอดแคสต์ตัวยงมีบทบาทสำคัญต่อนักการตลาดและผู้ลงโฆษณาที่ต้องการค้นหาอนาคตของสื่อที่กำลังเติบโตนี้ รายงาน Podcast Insights ประจำไตรมาสแรกของปี 2018 ของนีลเส็น นิยาม “แฟนพอดแคสต์ตัวยง” ว่าคือผู้ที่มีคะแนนสูงสุดในการสำรวจ Fanlinks ของนีลเส็น โดยขอให้ครัวเรือนให้คะแนนความสนใจในพอดแคสต์ประเภทต่างๆ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 มีบ้าน 13 ล้านหลังที่ระบุว่าเป็น “แฟนตัวยง” ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 จำนวนบ้านที่ถือว่าตัวเองเป็น “แฟนตัวยง” เพิ่มขึ้นเป็น 16 ล้านหลัง ระดับการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นนี้หมายถึงโอกาสที่มากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดในการเชื่อมต่อกับผู้ฟัง
การโฆษณาโดยคำนึงถึงแฟนตัวยง
ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ ทำให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสำรวจและทดลองเข้าถึงผู้ฟังพอดแคสต์ ในรายงานไตรมาสแรก นีลเส็นได้เน้นย้ำถึงพฤติกรรมการซื้อของแฟนพอดแคสต์ รวมถึงแฟนตัวยงของพอดแคสต์ สำหรับสินค้าสามประเภท ได้แก่ น้ำผลไม้ นม และซีเรียล ซึ่งเป็นสินค้ากระแสหลักที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันเกือบทั้งหมดซื้อเป็นประจำ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ซีเรียลถือเป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของผู้ฟังพอดแคสต์ตัวยง 93% ของครัวเรือนทั้งหมดในรายงาน Homescan Panel ของ Nielsen ซื้อซีเรียลอาหารเช้าในปี 2017 ซึ่งคิดเป็นเกือบ 115 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา เมื่อพูดถึงพอดแคสต์ มากกว่าครึ่งหนึ่งของครัวเรือนที่ซื้อซีเรียลทั้งหมด (62 ล้านครัวเรือน) ระบุว่ามีคนในบ้านเป็นแฟนพอดแคสต์ ในบรรดาบ้านที่ซื้อซีเรียลเหล่านี้และมีแฟนพอดแคสต์ ประมาณหนึ่งในสี่ (15 ล้านครัวเรือน) เป็นแฟนตัวยงของพอดแคสต์ แฟนพอดแคสต์ตัวยงก็บริโภคซีเรียลอย่างหนักเช่นกัน ครัวเรือนพอดแคสต์โดยเฉลี่ยใช้จ่ายกับซีเรียล 72.51 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี ขณะที่แฟนพอดแคสต์ตัวยงใช้จ่ายกับซีเรียล 77.93 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี (มากกว่าครัวเรือนโดยเฉลี่ย 13.4%) โดยรวมแล้ว ในปี 2017 มีการใช้จ่ายกับซีเรียล 4.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในบรรดาครัวเรือนพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกา
พลังของโฆษณาพอดคาสท์
แม้ว่าศักยภาพในการมีส่วนร่วมและการซื้อของแฟนพันธุ์แท้จะดึงดูดใจผู้ลงโฆษณาได้ แต่แบรนด์และนักการตลาดจำเป็นต้องมั่นใจว่าการลงทุนของพวกเขาจะสร้างผลตอบแทน รายงานไตรมาสแรกยังเน้นการสำรวจผู้ฟังพอดแคสต์ที่จัดทำโดย Nielsen's Media Lab เพื่อวัดผลตอบรับต่อโฆษณาในพอดแคสต์ ผู้ตอบแบบสอบถามถูกขอให้ให้คะแนนความน่าจะเป็นในการซื้อสินค้าหรือบริการจากผู้ลงโฆษณาที่หลากหลาย หลังจากฟังโฆษณาระหว่างพอดแคสต์ ผู้ตอบแบบสอบถามถูกถามอีกครั้งว่ามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหรือบริการจากผู้ลงโฆษณาที่หลากหลายมากน้อยเพียงใด มีการทดสอบโฆษณา 46 รายการ พบว่าพอดแคสต์ทั้ง 5 ประเภทมีความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น พอดแคสต์กระแสหลักประเภทตลกมีอัตราการยกระดับแบรนด์เฉลี่ยอยู่ที่ +7.3% ขณะที่พอดแคสต์เฉพาะกลุ่มในประเภทธุรกิจมีอัตราการยกระดับแบรนด์อยู่ที่ +14% สำหรับผู้ลงโฆษณาที่หลากหลาย
ผลลัพธ์เชิงบวกเช่นนี้ถือเป็นสัญญาณที่น่ายินดีว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์สามารถเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวรวดเร็ว รวมไปถึงแบรนด์ผู้บริโภคอื่นๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ฟังที่ใช้มือถือและมีส่วนร่วม
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Podcast Insights ล่าสุดของเรา
