ในแต่ละสัปดาห์ ชาวอเมริกันเปิดวิทยุ AM/FM มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ยิ่งไปกว่านั้น จาก รายงาน Comparable Metrics Report ประจำไตรมาสที่สอง ปี 2017 ของนีลเส็น พบว่าผู้ใหญ่ชาวอเมริกันอายุ 18 ปีขึ้นไป 93% ฟังวิทยุทุกสัปดาห์ ซึ่งมากกว่าผู้ที่ดูโทรทัศน์หรือใช้สมาร์ทโฟน อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวี แท็บเล็ต หรือพีซี
เรากำลังอยู่ในช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นของวงการเสียง ด้วยช่องทางการรับฟังข้อมูลและความบันเทิงที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งวิทยุ AM/FM สตรีมมิ่งแบบออนดีมานด์ พอดแคสต์ บริการวิทยุดิจิทัล และวิทยุผ่านดาวเทียม ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตนี้ จาก รายงาน Audio Today Report ฉบับเดือนเมษายน 2018 ที่เพิ่งเผยแพร่ ระบุว่า จักรวาลแห่งเสียงนี้ยังคงเป็นช่องทางที่เชื่อถือได้สำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังที่หลากหลายในปัจจุบัน และในขณะที่เทคโนโลยียังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ตัวเลือกในการรับฟังก็จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง นำเสนอโอกาสใหม่ๆ ให้กับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณา
วิทยุ AM/FM เป็นสื่อที่เข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดในอเมริกา เข้าถึงผู้ฟังได้หลากหลาย ครอบคลุมทุกเจเนอเรชัน เชื้อชาติ และกลุ่มประชากร แบ่งตามเจเนอเรชัน วิทยุเข้าถึงผู้ฟังได้มากที่สุดคือกลุ่มเจเนอเรชัน X (อายุ 35-54 ปี) โดยมีผู้ฟัง 80.5 ล้านคนต่อเดือนโดยเฉลี่ย (คิดเป็น 97% ของประชากรเจเนอเรชัน X) ตามมาด้วยกลุ่มมิลเลนเนียล (อายุ 18-34 ปี) โดยมีผู้ฟัง 71.6 ล้านคนต่อเดือน (คิดเป็น 95% ของประชากรกลุ่มมิลเลนเนียล) ในขณะเดียวกัน กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ (อายุ 55-64 ปี) เข้าถึงผู้ฟังรายเดือนได้ 41.2 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งคิดเป็น 98% ของประชากรกลุ่มเบบี้บูมเมอร์
ตัวชี้วัดการเข้าถึงรายเดือนถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายในการประเมินโลกสื่อดิจิทัล และในที่นี้ วิทยุก็เป็นผู้นำในการเปรียบเทียบข้อมูลสำหรับผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไป ด้วยการใช้ Nielsen Scarborough เพื่อจัดกลุ่มตัวเลขการเข้าถึงรายเดือนสำหรับเว็บไซต์ประเภทต่างๆ (รวมถึงการค้นหา โซเชียลมีเดีย วิดีโอ และอื่นๆ อีกมากมาย) เราพบว่าการเข้าถึงรายเดือนของวิทยุสำหรับกลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไป (243 ล้าน) นั้นสูงกว่าการเข้าถึงรวมของเว็บไซต์ดิจิทัลประเภทต่างๆ
วิทยุเครือข่าย ซึ่งเป็นรายการวิทยุขนาดใหญ่และหลากหลายที่เผยแพร่ทั่วประเทศผ่านสถานีวิทยุหลายร้อยสถานี สามารถเข้าถึงผู้ฟังได้หลากหลายกลุ่ม ในแต่ละสัปดาห์ ผู้ฟังวิทยุทั่วไป 94% จะรับฟังรายการจากสถานีวิทยุในเครือเครือข่าย ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่ช่องเพลงตลอด 24 ชั่วโมง ไปจนถึงรายการพูดคุยเรื่องกีฬาและการวิเคราะห์ทางการเมือง
เมื่อพิจารณาถึงภูมิทัศน์ทางเสียงที่กำลังขยายตัวในปัจจุบัน คงปฏิเสธไม่ได้ว่าพอดแคสต์เป็นสื่อที่ขาดไม่ได้ ด้วยจำนวนพอดแคสต์มหาศาลที่ครอบคลุมทุกหัวข้อและความสนใจเท่าที่จะจินตนาการได้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ชาวอเมริกันกว่า 30 ล้านคนรับชม ฟัง หรือดาวน์โหลดพอดแคสต์ทุกเดือน แม้ว่าสัดส่วนนี้จะน้อยกว่าวิทยุ AM/FM อย่างเห็นได้ชัด แต่จำนวนผู้ฟังก็กำลังเพิ่มขึ้น และสมาร์ทโฟนก็เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ความนิยมของพอดแคสต์พุ่งสูงขึ้น โดยมีการใช้งานพอดแคสต์บนอุปกรณ์เหล่านี้เพิ่มขึ้นถึง 157% นับตั้งแต่ปี 2014!
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเสียงเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Audio Today ล่าสุดของเราในเดือนเมษายน 2018: อเมริการับฟังอย่างไร
