มือถือครองตลาดแคมเปญโฆษณาดิจิทัลในฟิลิปปินส์

การโฆษณาบนมือถือครองตลาดแคมเปญโฆษณาดิจิทัลในฟิลิปปินส์ ขณะเดียวกัน ประสิทธิภาพโฆษณาบนมือถือที่ตรงเป้าหมายก็แซงหน้าโฆษณาดิจิทัลที่แสดงผ่านเดสก์ท็อปและดิจิทัลในปี 2560

รายงาน Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks ซึ่งประเมินแคมเปญดิจิทัลมากกว่า 3,000 แคมเปญนับตั้งแต่เปิดตัวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2558 พบว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2560 แคมเปญโฆษณาดิจิทัลมากกว่า 9 ใน 10 แคมเปญ (91%) ใช้ประโยชน์จากอุปกรณ์เคลื่อนที่ และอุปกรณ์เคลื่อนที่ประสบความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายได้สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานดิจิทัลและเดสก์ท็อปทั้งหมดสำหรับเกณฑ์มาตรฐานอายุที่รายงานทั้งหมดในฟิลิปปินส์

โฆษณาดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มอายุ 18 ถึง 49 ปี เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ 81% ของเวลาสำหรับอุปกรณ์มือถือ ในขณะที่ 77% และ 59% สำหรับดิจิทัลทั้งหมดและเดสก์ท็อป ตามลำดับ

สำหรับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในช่วงอายุ 21-34 ปี แคมเปญที่ทำผ่านอุปกรณ์พกพาจะบรรลุเป้าหมายได้ 81% ซึ่งแซงหน้าเดสก์ท็อปและประสิทธิภาพทางดิจิทัลทั้งหมดซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำเพียง 41% และ 73% ตามลำดับ

เมื่อพิจารณาหมวดหมู่ต่างๆ อย่างใกล้ชิดยังเผยให้เห็นอีกว่าผู้โฆษณาในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุหีบห่อ ธุรกิจและบริการสำหรับผู้บริโภค และคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการผ่านอุปกรณ์พกพาได้ง่ายที่สุด โดยประสบความสำเร็จตามเป้าหมายที่ 83%, 82% และ 81% ตามลำดับ

รายงานผลการประเมินและเกณฑ์มาตรฐานการให้คะแนนโฆษณาดิจิทัลของ Nielsen ทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับประสิทธิผลของแคมเปญแต่ละรายการเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของตลาดโดยรวมในด้านดิจิทัล เดสก์ท็อป และมือถือเท่านั้น * สำหรับข้อมูลประชากรตามอายุและเพศ ช่วงอายุ หมวดหมู่ผู้โฆษณา และประเภทไซต์ (ผู้เผยแพร่ แพลตฟอร์ม/เครือข่ายโฆษณา)

เกี่ยวกับรายงานเกณฑ์มาตรฐานและผลการวิจัยเรตติ้งโฆษณาดิจิทัลของนีลเส็น

รายงานนี้ประกอบด้วยข้อมูลจากแคมเปญ Nielsen Digital Ad Ratings มากกว่า 3,000 แคมเปญจากอินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และไทย ซึ่งวัดผลจนถึงวันที่ 30 มิถุนายน 2560 โดยมีจำนวนการสังเกตการณ์เว็บไซต์ขั้นต่ำอย่างน้อย 30 ครั้ง การสังเกตการณ์เว็บไซต์หมายถึงประสิทธิภาพของแคมเปญบนเว็บไซต์หนึ่งที่มีจำนวนการแสดงผลอย่างน้อย 5,000 ครั้ง โดยมีกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มประชากรที่กำหนด หากขนาดตัวอย่างเกิน 30 ครั้ง ก็สามารถคาดการณ์ได้อย่างสมเหตุสมผลว่าจะมีเกณฑ์มาตรฐานที่คงที่ เปอร์เซ็นต์การบรรลุเป้าหมายเฉลี่ยคือจำนวนการแสดงผลที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มประชากรที่กำหนดหารด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมดในแคมเปญ เปอร์เซ็นต์การบรรลุเป้าหมายคำนวณโดยการถ่วงน้ำหนักแต่ละแคมเปญด้วยจำนวนการแสดงผลที่มีอยู่ในแต่ละหมวดหมู่หรือกลุ่มประชากร ข้อมูลที่ถ่วงน้ำหนักจะใช้เพื่อให้การสังเกตการณ์เว็บไซต์ที่มีจำนวนการแสดงผลสูงกว่ามีส่วนสำคัญในเกณฑ์มาตรฐานขั้นสุดท้ายมากขึ้น วิธีนี้ช่วยให้สามารถแสดงประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยของแคมเปญได้อย่างชัดเจนทางสถิติมากขึ้น