กลยุทธ์และยุทธวิธีสำหรับการวางแผนปี 2022
เมื่อสิ้นปี 2021 ใกล้เข้ามา ผลกระทบจากโรคระบาดไม่ใช่ปัจจัยรบกวนเพียงอย่างเดียวที่ผู้โฆษณาต้องเผชิญ การแตกกระจายของช่องทาง ความเป็นส่วนตัว การหลีกเลี่ยงโฆษณา และความรับผิดชอบต่อสังคม ล้วนเป็นปัจจัยเพิ่มเติมที่ส่งผลกระทบต่อทุกสิ่ง ตั้งแต่กลยุทธ์การตลาด การเลือกช่องทาง ไปจนถึงโทนของข้อความ
ภูมิทัศน์สื่อและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปก่อให้เกิดความท้าทายมากมายสำหรับแบรนด์ต่างๆ แต่หลายความท้าทายนั้นเกี่ยวข้องกับอุปสรรคพื้นฐานไม่กี่อย่างที่แบรนด์ต้องเผชิญไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมใดก็ตาม ในบรรดาอุปสรรคเหล่านั้น ผู้โฆษณากำลังเผชิญกับปัญหาสำคัญ 5 ประการ ได้แก่:
- การหลีกเลี่ยงโฆษณา
- รูปแบบการกำหนดเป้าหมายที่เปลี่ยนแปลงไป
- การแบ่งปันความเป็นเจ้าของแบรนด์กับผู้บริโภค
- การเติบโตและการจัดทำงบประมาณ
- การวัด
เพื่อประเมินและเอาชนะความท้าทายเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ ต้องมีความเข้าใจอย่างรอบด้านเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของสื่อและภาพรวมที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ด้วยข้อมูลเหล่านั้นเป็นพื้นฐาน แบรนด์ต่างๆ สามารถพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่สามารถเอาชนะความท้าทายในปัจจุบันและอนาคต เพื่อให้มั่นใจได้ถึงการเติบโตทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพ ประสิทธิผล และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
