มีเพียงไม่กี่ด้านของวงการสื่อที่ได้รับความสนใจในช่วงปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับวิดีโอสตรีมมิ่ง ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการบริโภคที่เพิ่มขึ้นและแพลตฟอร์มและตัวเลือกคอนเทนต์ใหม่ๆ มากมาย ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนมิถุนายน 2564 การสตรีมมิ่งคิดเป็น 27% ของเวลาดูทีวีทั้งหมด ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากข้อเท็จจริงที่ว่า 77% ของบ้านในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอย่างน้อยหนึ่งเครื่อง
เมื่อพิจารณาจากการเติบโตของการบริโภคและโอกาสในการโฆษณาที่ตามมา จึงไม่น่าแปลกใจที่ ผู้ลงโฆษณาในสหรัฐฯ 60% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเปลี่ยนเม็ดเงินโฆษณาจากทีวีแบบเส้นตรงไปเป็นทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) หรือ over-the-top (OTT) ในปีนี้ แต่ด้วยขอบเขตอันกว้างขวางของจักรวาล CTV การระบุโอกาสในการโฆษณาจึงยังไม่ชัดเจนเสมอไป เช่นเดียวกับคำศัพท์และตัวย่อมากมายที่นักการตลาดและผู้มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมใช้ เช่น programmatic, CTV, OTT และ advanced TV
คำศัพท์เหล่านี้รวบรวมคำศัพท์และคำย่อต่างๆ ที่ใช้เพื่อสร้างความชัดเจนท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีความสำคัญในอุตสาหกรรมสื่อที่กว้างขวางขึ้น
คำศัพท์
การเรียงลำดับโฆษณา
วิธีการแสดงโฆษณาซึ่งชุดโฆษณาจะแสดงตามลำดับที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น โฆษณา B จะแสดงหลังจากที่ผู้ใช้ได้เห็นโฆษณา A แล้ว
ทีวีขั้นสูง
ทีวีที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมทั้งหมด เป็นคำรวมที่ครอบคลุมทั้งทีวีแบบ over-the-top, ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และทีวีแบบระบุตำแหน่ง
AVOD
วิดีโอตามสั่งที่รองรับโฆษณา
ข้อมูลพฤติกรรม
ข้อมูลที่แสดงถึงการซื้อและการบริโภคสื่อและพฤติกรรม
ทีวีที่เชื่อมต่อ
ทีวีที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและสามารถสตรีมเนื้อหาวิดีโอได้ ซึ่งรวมถึงสมาร์ททีวีหรือทีวีมาตรฐานที่มีอุปกรณ์เชื่อมต่อ (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV ฯลฯ)
การจำกัดความถี่ทั่วโลก
ฟีเจอร์การแสดงโฆษณาที่ช่วยให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาเพียงจำนวนหนึ่งเท่านั้นภายในระยะเวลาที่กำหนด
โฆษณาบนหน้าจอหลัก
โฆษณาแบบคงที่ที่อยู่บนหน้าจอหลัก โดยทั่วไปจะเป็นวิดีโอหรือรูปภาพสั้นๆ และอาจมีปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ เช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม"
โฆษณาวิดีโอแบบอินสตรีม
โฆษณาความยาว 15-30 วินาทีที่เล่นก่อนหรือระหว่างรายการ เป็นวิธีที่ชาญฉลาดและคุ้มค่าในการนำโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีอยู่มาใช้กับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
กลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่ได้เห็นโฆษณาของคุณ นอกเหนือจากกลุ่มเป้าหมายที่คุณเข้าถึงผ่านหน้าจอหรือสื่ออื่นๆ
โฆษณาแบบโต้ตอบก่อนวิดีโอ
เหมือนกับโฆษณาวิดีโอแบบอินสตรีม เพียงแต่โฆษณาประเภทนี้อนุญาตให้ผู้ชมคลิกผ่านไปยังหน้าปลายทางได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาภาพยนตร์ โฆษณาประเภทนี้อาจนำผู้ชมไปยังหน้าที่สามารถจองตั๋วได้
เอ็มวีพีดี
ย่อมาจาก Multiple Video Programming Distributor บริษัทเหล่านี้คือผู้ให้บริการคอนเทนต์ที่นำส่งรายการออกอากาศและรายการเคเบิลไปยังผู้ชมผ่านช่องทางดั้งเดิม เช่น กล่องรับสัญญาณเคเบิลและการสมัครสมาชิกผ่านดาวเทียม ตัวอย่างเช่น Comcast, Dish และ Cox
โอเวอร์เดอะท็อป (OTT)
บริการสตรีมมิ่ง เช่น Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV และ Disney+ ที่สามารถสตรีมได้บนอุปกรณ์ใดๆ ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องสมัครเคเบิลหรือดาวเทียม
ตลาดส่วนตัว (PMP)
ตลาดที่ปรับแต่งได้และเปิดให้เฉพาะผู้ได้รับคำเชิญเท่านั้น โดยผู้จัดพิมพ์ระดับพรีเมียมจะนำสินค้าของตนไปให้ผู้ซื้อได้เลือกชม
ทีวีแบบโปรแกรม
วิธีการซื้อและส่งโฆษณาทางทีวีแบบเชิงเส้นโดยใช้เทคโนโลยีอัตโนมัติและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
สตรีมมิ่ง
การสตรีมมิง หมายถึง การส่งเนื้อหาเสียงและวิดีโอไปยังอุปกรณ์ (โทรศัพท์ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ ทีวี) ผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เนื้อหาแบบสตรีมมิงสามารถส่งได้ทั้งแบบไร้สายและแบบใช้สาย
การปราบปราม
ใช้เทคนิคขั้นสูงเพื่อป้องกันการกำหนดเป้าหมายบุคคลที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการไปแล้ว
เอสวีโอดี
สมัครสมาชิกวิดีโอตามต้องการ
วีเอ็มวีพีดี
ย่อมาจาก Virtual Multiple Video Programming Distributor บริษัทเหล่านี้คือผู้ให้บริการคอนเทนต์ที่ส่งมอบคอนเทนต์วิดีโอแบบสดและแบบออนดีมานด์ที่รวบรวมไว้ผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now และ fuboTV
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ CTV และวิธีใช้ประโยชน์จากการเติบโต โปรดดาวน์โหลด คู่มือ การโฆษณา CTV ล่าสุด ของเรา
