เจ้าของสื่อที่หลากหลายต้องทำอย่างไรเพื่อให้ได้รับการลงทุนจากผู้ลงโฆษณา
สนับสนุนชุมชนที่หลากหลาย เพิ่มการเป็นตัวแทนของชนกลุ่มน้อย ลงทุนในสื่อที่มีความหลากหลาย นี่น่าจะเป็นกระบวนการคิดของผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ที่ได้ให้คำมั่นสัญญาต่อสาธารณะในช่วงการเคลื่อนไหวเพื่อความยุติธรรมทางสังคมในปีที่ผ่านมา ขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณากำลังมุ่งมั่นที่จะทำตามคำมั่นสัญญาเหล่านั้น นั่นนำมาซึ่งโอกาสสำหรับสื่อที่มีความหลากหลายซึ่งให้บริการแก่ชุมชนที่มีเชื้อชาติ รสนิยมทางเพศ กลุ่มผู้อพยพ และกลุ่มอื่นๆ ที่หลากหลาย ด้วยตลาดเวลาโฆษณาที่มีความหลากหลายกำลังร้อนแรงกว่าที่เคย เจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายจะเพิ่มการมองเห็นของพวกเขาในสายตาของผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ได้อย่างไร
เป็นมืออาชีพเกี่ยวกับกระบวนการ
โฆษณาถูกซื้อและขายในรายการโทรทัศน์ วิทยุ และแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยอิงตาม เรตติ้งของนีลเส็น ยิ่งเรตติ้งสูงเท่าไหร่ การเข้าถึงคอนเทนต์นั้นก็จะยิ่งสูงขึ้น หรือจำนวนผู้ชมก็จะมากขึ้นเท่านั้น และค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาก็สูงขึ้นด้วยเช่นกัน
ด้วยเม็ดเงินโฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์ที่เดิมพันอยู่ สิ่งสำคัญคืออุตสาหกรรมนี้ต้องมีมาตรวัดที่เชื่อถือได้ การผสมผสานอันเป็นเอกลักษณ์ของนีลเส็นที่ขับเคลื่อนด้วยการวัดผลโดยผู้คนและข้อมูลขนาดใหญ่ ทำให้เราโดดเด่นและช่วยให้ลูกค้าของเราเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ ไม่ว่าจะเป็นเวลา สถานที่ และความถี่ คุณอาจเคยได้ยินชื่อ ครอบครัวนีลเส็น พวกเขาคือบุคคลจริง ๆ ที่ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ กลุ่มผู้เชี่ยวชาญ ของเรา พวกเขาทำให้เราสามารถเข้าถึงมิเตอร์ที่ติดตั้งในบ้านของพวกเขาและอุปกรณ์สวมใส่อื่น ๆ เพื่อให้เราสามารถวัดพฤติกรรมการใช้สื่อของพวกเขาได้
แผงของเราช่วยให้มั่นใจได้ว่า:
- การวัดรายละเอียดของแต่ละบุคคล
นีลเส็นเป็นบริษัทวัดผลเพียงรายเดียวที่จัดทำเรตติ้งเชิงประชากรในระดับบุคคล แผงวัดผลและเทคโนโลยีการวัดผลขั้นสูงของนีลเส็นได้รับการออกแบบมาเพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาและเนื้อหาทางโทรทัศน์จะได้รับการสะท้อนอย่างถูกต้อง - ตัวแทนของทุกคน
เราคอยเสริมกำลังและเสริมสร้างคณะทำงานของเราอยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขายังคงเป็นตัวแทนของประชากรที่เปลี่ยนแปลงไปได้มากที่สุด และเป็นตัวแทนของผู้ชมตามอายุ เพศ เชื้อชาติ และชาติพันธุ์ ใน ตลาดทั้งในประเทศและท้องถิ่น เทคโนโลยีของเราบันทึกการรับชมของทุกคนในบ้านและบนอุปกรณ์ทุกเครื่อง - ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ครบถ้วนและเชื่อมโยงกัน
เนื่องจากเราวัดผลจากบุคคลและอุปกรณ์ทั้งหมดในบ้าน เราจึงสามารถให้ภาพรวมพฤติกรรมการใช้สื่อของผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็นสื่อเคเบิล ดาวเทียม สื่อโทรทัศน์แบบ over-the-air (เช่น Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV) และบริการสตรีมมิ่ง เรายังวัดผลการบริโภคสื่อผ่านอุปกรณ์สวมใส่ได้อีกด้วย
รู้คุณค่าของผู้ฟังของคุณ
คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าช่องหรือผู้ชมของคุณมีมูลค่าเท่าใดสำหรับผู้ลงโฆษณา Nielsen ช่วยคุณวัดว่าใครกำลังรับชมรายการของคุณอยู่ ดังต่อไปนี้:
การรวมกันของผู้ที่รับชมรายการของคุณ เมื่อใด และเป็นเวลานานเท่าใด จะกำหนดเรตติ้งและมูลค่าของผู้ชมของคุณ
เมื่อคุณทราบคุณค่าของกลุ่มเป้าหมายแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการแสดงให้ผู้ลงโฆษณาเห็น ว่าทำไม พวกเขาจึงควรมีส่วนร่วมกับพวกเขา นอกจากการรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเองแล้ว คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจาก ชุด Diverse Intelligence ของ Nielsen เพื่อทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้สื่อ ข้อมูลประชากร และสิ่งที่พวกเขาสนใจ
ร่วมสนทนา
แม้ว่าเครือข่ายสื่อขนาดใหญ่จะครองตลาดโฆษณามาหลายปีแล้ว แต่เจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายกลับกลายเป็นแกนหลักในการช่วยผลักดันเม็ดเงินโฆษณาให้สนับสนุนความหลากหลาย เมื่อเจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายกลายเป็นคู่แข่งสำคัญในตลาดนี้ ความสมดุลของมูลค่าหุ้นจะเริ่มเอียงไปในทิศทางของชุมชนที่ด้อยโอกาส การลงทุนที่มากขึ้นในสื่อที่มีความหลากหลายหมายถึงการที่ผู้ชมและเรื่องราวที่แท้จริงของพวกเขาได้รับการมองเห็นมากขึ้น
ทรัพยากร
- เรียนรู้ คำย่อและคำศัพท์ ที่ใช้ในการซื้อและขายโฆษณา
- เข้าร่วม Alliance for Inclusive Multicultural Marketing ( AIMM ) ของ ANA ซึ่งมีภารกิจ "ให้ความสำคัญกับผู้บริโภคที่หลากหลายและส่งเสริมการตลาดแบบครอบคลุมและหลากหลายวัฒนธรรมเพื่อให้เกิดการเติบโตทางธุรกิจและความเท่าเทียมกันสำหรับทุกคน"
