ทุกวันนี้ หากเปิดดูการแข่งขันกีฬาสด คุณจะเห็นโฆษณามากมายในช่วงพักโฆษณาที่ดึงดูดแฟนๆ ให้เข้ามาร่วมสนุกด้วยการเดิมพันในแง่มุมต่างๆ ของเกมและแมตช์ที่กำลังรับชมอยู่ การพนันกีฬาออนไลน์เป็นการโฆษณาในโฆษณาทางโทรทัศน์ท้องถิ่นของสหรัฐอเมริกาที่มีมูลค่าสูงถึง 154 ล้านดอลลาร์ สหรัฐฯ และถือเป็นช่องทางล่าสุดที่แบรนด์การพนันชื่อดังจำนวนหนึ่งกำลังคว้าโอกาสมูลค่า 7.8 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากนักพนันแฟนตาซีรายวัน 7.3 ล้านคนในประเทศ แต่พวกเขากำลังดึงดูดแฟนๆ ที่ใช่ มุ่งเน้นไปที่กีฬาที่ใช่ และพิจารณาแฟนๆ ที่สนใจแต่ยังไม่ได้เสี่ยงดวงหรือไม่
เพื่อปูทาง ลองพิจารณา NFL ซึ่งเป็นลีกกีฬาที่ได้รับความนิยมและมีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา จากข้อมูลของ Nielsen Fan Insights ความนิยมอย่างล้นหลามของ NFL ไม่ได้หมายความว่าจะมีแฟนๆ สนใจการพนันกีฬาในสัดส่วนที่สูงโดยอัตโนมัติ อันที่จริง ใน 6 ลีกกีฬา แฟน NFL กลับสนใจการพนันกีฬาน้อยที่สุด ดังนั้น แม้ว่าจำนวนแฟนๆ NFL จำนวนมากจะเป็นโอกาส แต่แฟนๆ เหล่านี้ในปัจจุบันไม่ได้มีส่วนร่วมกับการพนันกีฬามากเท่าที่ความสามารถของลีกอาจบ่งบอก เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว แฟนๆ NHL 62% สนใจการพนันกีฬา ซึ่งสูงที่สุดในบรรดาลีกกีฬาหลัก 6 ลีก
ที่น่าสนใจคือ ความสนใจในการเดิมพันกีฬาบางประเภทไม่ได้สัมพันธ์กับกีฬาที่นักพนันกำลังรับชมเสมอไป ยกตัวอย่างเช่น ความสนใจในการเดิมพัน NHL นั้นสูงมาก แต่ความสนใจในการรับชมฮอกกี้น้ำแข็งในหมู่นักพนันนั้นต่ำเมื่อเทียบกับลีกกีฬาหลักอื่นๆ นั่นคืออีกด้านหนึ่งของสิ่งที่เราเห็นใน NFL แม้ว่าจำนวนผู้ชม NFL ในหมู่นักพนันกีฬาจะสูงที่สุด (เท่ากับ NBA)
การเพิ่มขึ้นของโฆษณาพนันกีฬาออนไลน์ทางทีวีอย่างเห็นได้ชัด ทำให้กลุ่มโฆษณานี้ขยับขึ้นมาอยู่อันดับที่ 11 จาก 1,200 หมวดหมู่สินค้าที่ใช้งบโฆษณาทางทีวี คิดเป็นส่วนแบ่ง 2.1% ในแง่ของผู้ชมโฆษณาเหล่านี้ ประชากรสหรัฐฯ เกือบหนึ่งในสาม (32%) สนใจการพนันกีฬาอยู่แล้ว แต่อย่างน้อย 46% ก็สนใจบ้าง ซึ่งชี้ให้เห็นถึงโอกาสการเติบโตในอนาคต และเมื่อพิจารณาโอกาสที่แท้จริง เราจะเห็นว่าประชากรสหรัฐฯ ส่วนหนึ่งที่อาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีรายได้มากกว่า 125,000 ดอลลาร์สหรัฐ สนใจการพนันกีฬามากกว่าประชากรทั่วไป (48%) มาก
ไม่น่าแปลกใจที่แฟนกีฬาน่าจะเป็นเป้าหมายหลักของแบรนด์หรือแพลตฟอร์มใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการพนันกีฬา เนื่องจาก 55% ระบุว่าพวกเขาสนใจการพนันกีฬา ซึ่งมีแนวโน้มสูงกว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาถึง 72% ที่สำคัญ ความสนใจในการพนันและความสามารถในการเข้าร่วมเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน เนื่องจากความสามารถในการเดิมพันของผู้เล่นขึ้นอยู่กับว่าการพนันนั้นถูกกฎหมายในพื้นที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่หรือไม่ ด้วยกฎหมายสนับสนุนการพนันที่กำลังรอการพิจารณาใน 7 รัฐ โอกาสสำหรับแบรนด์ เครือข่ายโทรทัศน์ และแฟนกีฬาจึงมีแนวโน้มที่จะเติบโตไปไกลเกินกว่า 22 รัฐที่การพนันกีฬาถูกกฎหมายอยู่แล้ว
การทำให้การพนันถูกกฎหมายที่กำลังจะเกิดขึ้นในรัฐใหม่ๆ มีความสำคัญอย่างยิ่งยวดในแง่ของการเติบโต เนื่องจากแฟนๆ ที่สนใจในแต่ละลีกต่างกล่าวว่าพวกเขาจะสนใจการพนันมากขึ้นหากการพนันถูกกฎหมายในพื้นที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ นอกจากการมีส่วนร่วมกับกีฬามากขึ้นแล้ว ความสนใจในการพนันที่เพิ่มขึ้นยังเป็นประโยชน์ต่อผู้ให้บริการเกมออนไลน์อย่าง FanDuel และ DraftKings เนื่องจากบริการเดิมพันกีฬาเป็นช่องทางที่นิยมใช้มากที่สุดในการวางเดิมพัน ทางเลือกยอดนิยมอื่นๆ ได้แก่ การเดิมพันกีฬากับครอบครัว เพื่อน และเพื่อนร่วมงาน และการเดิมพันกีฬา (ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์)
นอกจากการส่งเสริมตลาดโฆษณาทางโทรทัศน์ในท้องถิ่นแล้ว ความสนใจและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นในการพนันกีฬายังเป็นโอกาสสำคัญในตลาดสปอนเซอร์ ยกตัวอย่างเช่น FanDuel และ MGM ได้ใช้ประโยชน์จากข้อตกลงทั่วทั้งลีกเพื่อสร้างโอกาสในการเผยแพร่ผลงานกับแต่ละทีมใน NBA และ MLS ตามลำดับ นอกจากนี้ NHL และ Betway เพิ่งประกาศความร่วมมือระยะยาวใหม่ ทำให้ Betway เป็นพันธมิตรด้านการพนันกีฬาอย่างเป็นทางการของ NHL ในสหรัฐอเมริกา ข้อตกลงนี้จะช่วยให้ Betway เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางผ่านป้ายโฆษณาที่มองเห็นได้ระหว่างการถ่ายทอดสด NHL และกิจกรรมลีก ซึ่งกำลังเป็นเทรนด์ที่กำลังเติบโต ทั่วทั้ง NBA, NFL, NHL, MLB และ MLS มีแบรนด์มากกว่า 60 แบรนด์ที่ได้รับประโยชน์จากป้ายโฆษณาสนามกีฬาที่มองเห็นได้ระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันและแมตช์ต่างๆ ทางโทรทัศน์ในช่วงฤดูกาลที่ผ่านมา
ผลกระทบต่อวงการการพนันกีฬานั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา ในช่วงเวลาสั้นๆ (หลังจากคำตัดสินของศาลฎีกาในปี 2018) การพนันกีฬาออนไลน์ได้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว มีโอกาสเติบโตสำหรับแบรนด์ ลีกกีฬา ผู้ถือลิขสิทธิ์ และเครือข่ายโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชาวอเมริกันวัยผู้ใหญ่ 46% มีความสนใจในการพนันกีฬาอย่างน้อยบ้าง คิดเป็น 106 ล้านคน ซึ่งมากกว่า 7.3 ล้านคนที่เดิมพันแฟนตาซีรายวันอยู่แล้วอย่างมีนัยสำคัญ และด้วยจำนวนรัฐไม่กี่รัฐที่กำลังพิจารณาการพนันกีฬาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง โอกาสที่การพนันกีฬาออนไลน์จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในอนาคต
