แบรนด์และผู้บริโภคยังคงฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องหลังจากปี 2020 ที่ยากลำบาก และความสนใจใน กิจวัตรประจำวันก่อนเกิดการระบาดใหญ่ ก็เพิ่มสูงขึ้น สำหรับนักการตลาดหลายราย นั่นหมายถึงถึงเวลาแล้วที่จะต้องกลับมามีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอีกครั้งในรูปแบบที่ไม่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ของโควิด-19 แต่อย่างใด และในขณะที่พวกเขากำลังพิจารณาแคมเปญและกลยุทธ์ต่างๆ งานวิจัยใหม่ของนีลเส็น ได้เน้นย้ำถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการยึดติดกับกลยุทธ์ที่เน้นการขายระยะสั้นมากเกินไป
การตลาดแบบมุ่งเน้น Conversion ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางภาวะถดถอยของงบโฆษณาทั่วโลกในปีที่แล้ว แต่การพึ่งพาปัจจัยกระตุ้นยอดขายระยะสั้นมากเกินไปในหลายแบรนด์ ส่งผลให้กลยุทธ์การตลาดไม่สมดุล ความสมดุลคือกุญแจสำคัญในการตลาด เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของกลยุทธ์การตลาดที่ผสมผสานทั้งแผนริเริ่มระยะสั้นและระยะยาว เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราได้พูดคุยกับ Cara Kantrowitz รองประธานฝ่าย Solutions Consulting ในการพูดคุยครั้งนี้ Cara ได้กล่าวถึงข้อเท็จจริงที่ว่าการเติบโตทางธุรกิจในระยะยาวที่แท้จริงไม่ได้มาจากความพยายามที่มุ่งเน้น Conversion เพียงอย่างเดียว
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด เอกสารข้อมูล Brand Resonance ล่าสุด ของเรา
