สื่อของคนผิวดำ: สร้างกรณีสำหรับความร่วมมือกับแบรนด์ที่ดีขึ้น

Nielsen Power Chat กับ Munson Steed ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Steed Media Group

บทบาทของสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องตลอดเกือบ 200 ปีนับตั้งแต่ Freedom's Journal หนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่เป็นเจ้าของและดำเนินงานโดยคนผิวดำในสหรัฐอเมริกา ได้ตีพิมพ์เผยแพร่ ปัจจุบัน ความต้องการเสียงที่น่าเชื่อถือเพื่อประกาศประเด็น แนวโน้ม และชัยชนะของคนผิวดำในอเมริกายังคงชัดเจน หลังจากการพิจารณาคดีในปี 2020 แบรนด์และผู้ลงโฆษณา ต่างยอมรับว่าสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำเป็นชิ้นส่วนสำคัญที่ขาดหายไปในความพยายามของพวกเขา ไม่เพียงแต่จะเข้าถึง แต่ยังรวมถึงการสนับสนุนชุมชนคนผิวดำด้วย

งานวิจัยของนีลเส็นแสดงให้เห็นว่าผู้ชมผิวดำกำลังผลักดันความต้องการคอนเทนต์ที่ สะท้อนตัวตนของพวกเขาบนหน้าจอ และสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำมีบทบาทสำคัญในการนำเสนอคอนเทนต์ที่เป็นตัวแทนให้กับชุมชนคนผิวดำที่หลากหลาย แม้จะมี การเข้าถึงผู้ชมผิวดำถึง 27% แต่ในอดีต สื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแผนสื่อที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคผิวดำเสมอไป

มันสัน สตีด ซีอีโอของ Steed Media Group เป็นหนึ่งในนักเล่าเรื่องที่น่าเชื่อถือที่สุดในชุมชนคนผิวดำในปัจจุบัน กลุ่มบริษัทมัลติมีเดียนี้ประกอบด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิทัล กิจกรรม และแพลตฟอร์มข่าวสารมัลติมีเดีย Rolling Out

สตีดได้ร่วมพูดคุยกับชาร์ลีน โพลิต คอร์ลีย์ รองประธานฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและความร่วมมือที่หลากหลายของนีลเส็น เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบของสื่อที่เจ้าของเป็นคนหลากหลาย และวิธีที่แบรนด์และผู้ลงโฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการทำงานร่วมกับสื่อที่เจ้าของเป็นคนผิวดำ รับชมการสนทนาเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับ:

• เหตุใดการลงทุนในสื่อของคนผิวดำจึงมีความสำคัญ เพื่อเป็นทางเลือกในการลงทุนเพื่อสุขภาพและความมั่งคั่งของชุมชนคนผิวดำ (เริ่มที่ 1:33 น.)
• แบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการทำงานร่วมกับสื่อของคนผิวดำและสื่อที่มุ่งเป้าไปที่คนผิวดำได้อย่างไร (เริ่มเวลา 7:30 น.)
• การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อดึงดูดและให้บริการชุมชนคนผิวดำได้ดีขึ้น (เริ่มเวลา 11:58 น.)

เรียนรู้เพิ่มเติมในรายงาน การเข้าถึงและโปรไฟล์ผู้ชมสื่อที่เป็นเจ้าของหลากหลาย ของเรา