ห้องพักพร้อมวิว: บ้านที่มีทีวีหลายเครื่องให้การเข้าถึงและตัวเลือกมากมายสำหรับผู้ชมที่ต้องการเนื้อหา

ในภาพยนตร์ปี 1985 เรื่อง Back to the Future มีบทพูดในฉากหนึ่งที่เกิดขึ้นในปี 1955 ที่มาร์ตี้ แม็กฟลายบอกคุณยายว่าครอบครัวของเขามีทีวีสองเครื่อง ขณะที่เขากำลังพูดถึงชีวิตในปี 1985 คุณยายก็รีบปฏิเสธเขาไปโดยบอกว่า "ไม่มีใครมีทีวีสองเครื่องหรอก"

ก้าวข้ามมาสู่ปี 2022 ครัวเรือนที่มีทีวีหลายเครื่องกลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว อันที่จริง มีเพียง 19% ของบ้านในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่มีทีวีเพียงเครื่องเดียว โดยไม่คำนึงถึงความแพร่หลายภายในครัวเรือน ทีวียังคงเป็นสื่อหลักที่ผู้บริโภคใช้ควบคู่ไปกับอุปกรณ์อื่นๆ ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งผู้บริโภคใช้เพื่อเข้าถึงคอนเทนต์ต่างๆ ที่ต้องการ และตามตารางเวลาของตนเอง ทีวีในปัจจุบันไม่มีคอนเทนต์มากมายให้เลือกสรร (เช่นเดียวกับการอ้างอิงในปี 1955) จึงมีความยืดหยุ่นอย่างมากในการเข้าถึงคอนเทนต์ต่างๆ และครัวเรือนอเมริกันก็พัฒนาวิธีการใช้งานทีวีอย่างต่อเนื่อง ซึ่งการใช้งานทีวีก็แตกต่างกันไปในแต่ละห้อง

ปัจจุบัน จำนวนทีวีเฉลี่ยในบ้านพักอาศัยในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 2.3 เครื่อง และเช่นเดียวกับในปี 1955 ทีวีเกือบครึ่งหนึ่งในบ้านพักอาศัยในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน (44%) ไม่ได้พึ่งพากล่องเคเบิลหรือดาวเทียมสำหรับรับชมคอนเทนต์ (เช่น กล่องเคเบิลหรือดาวเทียม) และด้วยตัวเลือกที่หลากหลายที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ หลายครัวเรือนจึงผสมผสานตัวเลือกคอนเทนต์ต่างๆ เข้าด้วยกันแทนที่จะเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง ด้วยวิธีนี้ จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ทีวีในห้องหนึ่งจะเข้าถึงคอนเทนต์ผ่านการเชื่อมต่อบรอดแบนด์ ในขณะที่ทีวีในห้องอื่นจะเข้าถึงรายการผ่านบริการเคเบิลหรือดาวเทียม อันที่จริง ทีวีในห้องนอนรอง 51% ถูกใช้สำหรับการสตรีมเท่านั้น

การขยายตัวของอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ ส่งผลต่อการบริโภคสื่อจากห้องหนึ่งไปอีกห้องหนึ่ง และจากสมาชิกในครัวเรือนหนึ่งไปอีกครัวเรือนหนึ่ง การทำความเข้าใจการใช้งานและการบริโภคทีวีแบบเฉพาะบุคคลเมื่อมีตัวเลือกเพิ่มขึ้น ช่วยให้ผู้โฆษณาและเอเจนซีมีข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นต่อการสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมายกับผู้บริโภค ณ จุดบริโภค

โปรแกรม SVOD ดึงดูดฝูงชน

เช่นเดียวกับที่ผ่านมา ห้องนั่งเล่นยังคงเป็นศูนย์กลางการควบคุมสื่อของครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ เนื่องจากห้องนั่งเล่นมีสัดส่วนการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดมากกว่าห้องอื่นๆ ในบ้านอย่างเห็นได้ชัด (58% ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 2 ขวบขึ้นไป)

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจคือ ห้องนั่งเล่นไม่ได้เป็นศูนย์กลางการรับชมร่วมกันอย่างที่คิดเสมอไป เพราะ 55% ของคอนเทนต์ที่รับชมมีเพียงผู้ชมคนเดียว สำหรับรายการเคเบิลและรายการแบบรวมรายการ การรับชมทีวีแบบคนเดียวในห้องนั่งเล่นนั้นสูงกว่ามาก อันที่จริง การรับชมร่วมกันจะแพร่หลายเฉพาะในห้องนั่งเล่นเมื่อผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์วิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) แบบสมัครสมาชิกเท่านั้น

การใช้งานอุปกรณ์ ที่เชื่อม ต่อแพร่หลายไปทั่วบ้าน

เนื่องจากการเชื่อมต่อและการเข้าถึงคอนเทนต์แพร่หลายไปทั่วครัวเรือนอเมริกัน ประกอบกับโทรทัศน์ราคาไม่แพง การเป็นเจ้าของสมาร์ททีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (เช่น สตรีมมิ่งสติ๊ก) จึงกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นเรื่อยๆ และในฐานะศูนย์กลางของทีวี ห้องนั่งเล่นจึงได้รับสิทธิในการเข้าถึงเทคโนโลยีล่าสุดก่อนใคร เพื่ออำนวยความสะดวกในการเข้าถึงคอนเทนต์แบบ over-the-top (OTT) ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเกือบครึ่งหนึ่งของสมาร์ททีวีทั้งหมด 44% ของเครื่องเล่นเกม และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต 40% อยู่ในห้องนั่งเล่น อย่างไรก็ตาม เมื่อรวมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในห้องนอนหลักและห้องนอนรอง พบว่าสัดส่วน (44%) สูงกว่าในห้องนั่งเล่น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการใช้งานที่เชื่อมต่อทีวีทั่วทั้งบ้าน

การเชื่อมต่อทั่วทั้งบ้านเชื่อมโยงโดยตรงกับวิธีที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ใช้ทีวีที่ไม่ได้อยู่ในห้องนั่งเล่น ตัวอย่างเช่น ในห้องนอนรอง ผู้บริโภค 51% ใช้อุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเพื่อรับชมคอนเทนต์ต่างๆ ส่วนในห้องใต้ดิน สัดส่วนอยู่ที่ 47% ส่วนในห้องนอนหลัก รายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมีสัดส่วนการใช้งาน 68% และในกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป สัดส่วนนี้เพิ่มขึ้นเป็น 88%

ย้อนกลับไปในปี 1955 การใช้งานทีวีนั้นง่ายมาก มีการกำหนดตารางเวลา จำกัดช่องให้เพียงไม่กี่ช่อง และดึงดูดผู้ชมให้รับชมเพียงเครื่องเดียว แต่ในปัจจุบัน “ในอนาคต” การใช้งานจะมีความหลากหลายอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีที่ผู้ชมใช้ทีวี และตำแหน่งภายในบ้าน