กีฬาช่วยกระตุ้นการออกอากาศทางทีวีในเดือนกันยายน แต่สัญญาณทั้งหมดยังคงชี้ไปที่การสตรีมมิ่ง

การรับชมทีวีแบบถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้น 12.4%; การสตรีมมิ่งแตะระดับสูงสุดใหม่ที่ 36.9%* ของการใช้งานทีวี

การเริ่มต้นฤดูกาลโทรทัศน์ฤดูใบไม้ร่วงและการกลับมาของฟุตบอลทำให้ผู้ชมได้รับคอนเทนต์ใหม่ๆ มากมายในเดือนกันยายน ส่งผลให้ยอดรับชมโทรทัศน์รวมเพิ่มขึ้น 2.4% การมาถึงของรายการออกอากาศใหม่ๆ ช่วยเพิ่มยอดรับชมแบบเดิมๆ อย่างที่เราเห็นกันมา แต่ปริมาณการรับชมที่เพิ่มขึ้น 12.4% จากเดือนสิงหาคมยังไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนแนวโน้มการใช้งานสตรีมมิ่ง เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งครองส่วนแบ่งการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด 36.9%*

นอกจากการเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล (ซึ่งอาจจะไม่น่าแปลกใจนัก) ของจำนวนการรับชมกีฬาผ่านช่องทางโทรทัศน์ถึง 222% แล้ว ผู้ชมยังคงดื่มด่ำกับคอนเทนต์สตรีมมิ่งมากเกินไป ส่งผลให้ยอดผู้ชมรายเดือนพุ่งสูงขึ้นอีกครั้ง ผู้ชมยังคงขยายตัวเลือกบริการสตรีมมิ่งอย่างต่อเนื่อง โดย YouTube สร้างสถิติใหม่ในการสตรีมมิ่งที่ดีที่สุดบนแพลตฟอร์ม โดยมีสัดส่วนการรับชมทางโทรทัศน์ 8% และเท่ากับสถิติสูงสุดของ Netflix ในเดือนกรกฎาคม Hulu สร้างสถิติของตัวเองที่ 3.7% และ Pluto TV ครองส่วนแบ่ง 1% ของทีวีทั้งหมด ทำให้สามารถนำเสนอเนื้อหานอกเหนือจากหมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" ได้ HBO Max ยังมีปริมาณการรับชมเพิ่มขึ้น 9.9% จาก House of the Dragon และ Game of Thrones ทำให้ส่วนแบ่งการรับชมทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้นเป็น 1.3%

ในหลายกรณี การเพิ่มขึ้นของปริมาณการรับชมไม่ได้ส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น การใช้งาน Amazon Prime Video เพิ่มขึ้น 3.9% ในเดือนกันยายน จากกระแสความนิยมของ The Lord of the Rings: Rings of Power และเกม Thursday Night Football บางเกม แต่ส่วนแบ่งของแพลตฟอร์มต่อโทรทัศน์ทั้งหมดยังคงเท่าเดิมที่ 2.9% เช่นเดียวกัน Disney+ มีปริมาณการรับชมเพิ่มขึ้น 2.4% แต่ส่วนแบ่งของโทรทัศน์ทั้งหมดยังคงอยู่ที่ 1.9%

สื่อโทรทัศน์มีอัตราการเติบโตเดือนต่อเดือนสูงสุด โดยได้รับแรงหนุนจากประเภทกีฬา ซึ่งคิดเป็น 25.1% ของยอดการรับชมรายการออกอากาศทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่ง 24.2% ของช่องรายการออกอากาศในเดือนกันยายนลดลง 7.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน เคเบิลทีวีก็ได้รับประโยชน์จากยอดการรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 40% เช่นกัน แต่การเพิ่มขึ้น 0.4% ของจำนวนผู้ชมยังไม่เพียงพอที่จะทำให้ส่วนแบ่งของเคเบิลทีวีในภาพรวมขยับขึ้น อันที่จริง เมื่อหมวดหมู่อื่นๆ มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นในเดือนนี้ เคเบิลทีวีมีส่วนแบ่งลดลง 0.7 จุด จบด้วย 33.8% ของยอดการรับชมรายการออกอากาศทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ต่ำที่สุดเท่าที่ The Gauge เคยรายงานมา ส่วนเคเบิลทีวีลดลง 9.3% ในเดือนกันยายนเมื่อเทียบกับปีก่อน

การกลับมาของฟุตบอลคือแรงบันดาลใจที่แท้จริงในเดือนกันยายน เพราะฟุตบอลได้นำเสนอคอนเทนต์ใหม่ๆ ทั้งการถ่ายทอดสด เคเบิลทีวี และสตรีมมิ่ง แม้จะไม่มีกีฬา แต่การสตรีมมิ่งในทุกรูปแบบก็ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และได้รับประโยชน์จากการที่ทั้งสตรีมเมอร์และบริษัทสื่อต่างให้ความสำคัญกับเรื่องนี้

บันทึก

*ข้อมูลเดือนนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงวิธีการเพื่อนำเสนอพฤติกรรมการรับชมทีวีโดยรวมให้สอดคล้องกันมากขึ้น นับตั้งแต่ The Gauge ฉบับเดือนกันยายน 2565 ข้อมูลการรับชมในหมวดหมู่สตรีมมิ่งจะคำนวณจากข้อมูลสด + 7 วัน ก่อนหน้านี้ ข้อมูลสตรีมมิ่งจะคำนวณจากข้อมูลสดเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อหมวดหมู่สตรีมมิ่งและหมวดหมู่อื่นๆ (และแสดงถึงการเปลี่ยนแปลง 1.0 จุดแชร์จาก "อื่นๆ" เป็น "สตรีมมิ่ง") รวมถึงบริการที่มี "การสตรีมมิ่งเชิงเส้น" (เช่น YouTubeTV และ Hulu Live) การสตรีมมิ่งเชิงเส้นบน MVPD และ vMVPD คิดเป็น 5.4% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด และ 14.5% ของการสตรีมมิ่งในเดือนกันยายน เนื้อหาการออกอากาศและเคเบิลที่รับชมผ่านแอปสตรีมมิ่งเชิงเส้นก็ให้เครดิตหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องเช่นกัน

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีมมิง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย