อุตสาหกรรมการสตรีมวิดีโอได้มาถึงจุดเปลี่ยนแล้ว
การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีการที่ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาวิดีโอได้เปลี่ยนโฉมการรับชมโทรทัศน์ไปตลอดกาล และแพลตฟอร์มและเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง (OTT) ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปัจจุบันได้มอบทางเลือกมากมายจนผู้บริโภคไม่สามารถติดตามได้ทัน เห็นได้ชัดว่าบริษัทสื่อจะต้องมีแนวคิดที่เน้นการสตรีมมิ่งเป็นหลักในอนาคต แต่พวกเขาก็จำเป็นต้องเข้าใจพฤติกรรมและความรู้สึกของผู้บริโภคเพื่อส่งมอบสิ่งที่ผู้ชมต้องการ และรักษาความสนใจของผู้ชมท่ามกลางทางเลือกที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
รายชื่อรายการโทรทัศน์ที่ไม่ซ้ำกันในสหรัฐอเมริกามีมากกว่า 817,000 รายการและยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มและแอปพลิเคชันสตรีมมิ่งมากมายที่นำเสนอรายการเหล่านั้น
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าผู้บริโภคมีความต้องการคอนเทนต์แบบสตรีมมิ่งสูง เพราะ 72% ของชาวอเมริกันกล่าวว่า “ฉันชอบประสบการณ์การใช้งานบริการสตรีมมิ่งวิดีโอ” และ 93% วางแผนที่จะเพิ่มตัวเลือกการสตรีมมิ่งหรือจะไม่เปลี่ยนแปลงแผนการใช้งานที่มีอยู่ แต่ความหลากหลายของแพลตฟอร์มกลับกลายเป็นเรื่องที่ผู้ชมรู้สึกสับสน
รายงาน State of Play ฉบับแรกของเราจะวิเคราะห์การเติบโตอย่างรวดเร็วของตัวเลือกการสตรีมมิ่ง และวิธีการที่ผู้บริโภคหันมาใช้บริการเหล่านี้ รวมถึงความรู้สึกที่ถูกครอบงำด้วยบริการใหม่ๆ จำนวนมาก ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ อุตสาหกรรมสื่อจะสามารถเตรียมพร้อมรับมือกับอนาคตที่สดใสของการสตรีมมิ่งได้ดียิ่งขึ้น
