Netflix, YouTube, Hulu และ Amazon เพิ่มส่วนแบ่งการรับชมรายเดือน
ท่ามกลางภาวะชะลอตัวของคอนเทนต์ใหม่ทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและรายการกีฬาที่ลดลง การสตรีมมิงกลับครองส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาสูงสุดในเดือนกรกฎาคม ซึ่งเป็นครั้งแรกหลังจากที่ทำสถิติสูงสุดใหม่ติดต่อกันมาเป็นเวลาสี่เดือน ก่อนหน้านี้ ก่อนหน้านี้ ยอดผู้ชมการสตรีมมิงในเดือนนั้นๆ แซงหน้ายอดผู้ชมรายการออกอากาศทางโทรทัศน์ แต่นี่เป็นครั้งแรกที่แซงหน้ายอดผู้ชมรายการเคเบิล
นอกจากจะมีส่วนแบ่งผู้ชมสูงสุดในเดือนนี้แล้ว ผู้ชมยังรับชมคอนเทนต์สตรีมมิ่งเฉลี่ย 190.9 พันล้านนาทีต่อสัปดาห์ ซึ่งแซงหน้า 169.9 พันล้านนาทีที่ผู้ชมรับชมในช่วงล็อกดาวน์จากการระบาดใหญ่ในเดือนเมษายน 2020 ได้อย่างง่ายดาย หากไม่นับสัปดาห์ของวันที่ 27 ธันวาคม 2021 แล้ว ห้าสัปดาห์ในเดือนกรกฎาคม 2022 ถือเป็นสัปดาห์ที่มีปริมาณการสตรีมมิ่งสูงที่สุดเท่าที่เคยมีการบันทึกไว้ ตามการวัดของ Nielsen
นอกเหนือจากสัดส่วนผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป การใช้งานทีวีทั้งหมดในช่วงเดือนนั้นแทบจะเหมือนกันทุกประการกับเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม 2564 แนวโน้มยังคงเน้นย้ำว่าแม้ตัวแปรอื่นๆ จะคงที่ แต่ชาวอเมริกันก็ขยายการบริโภคสตรีมมิ่งและแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้
โดยรวมแล้ว การใช้งานสตรีมมิ่งเติบโตขึ้น 3.2% จากเดือนมิถุนายน เมื่อเทียบเป็นรายปี ปริมาณการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 22.6% ทำให้ส่วนแบ่งการใช้งานเพิ่มขึ้น 6.5 จุด ในเดือนกรกฎาคม Prime Video, Hulu, Netflix และ YouTube กลับมาสู่จุดสูงสุดอีกครั้ง Netflix มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 8% โดยได้รับแรงหนุนจาก Stranger Things เกือบ 18 พันล้านนาทีที่ผู้ชมรับชม เสริมด้วยการรับชมรวมกันเกือบ 11 พันล้านนาทีของ Virgin River และ The Umbrella Academy ภาพยนตร์ The Gray Man และ The Sea Beast มีส่วนสนับสนุนมากกว่า 5 พันล้านนาที ส่วนแบ่งสถิติของ Hulu นั้นได้รับความช่วยเหลือจากซีซันใหม่ของ Only Murders in the Building และ The Bear ซึ่งมียอดผู้ชมรวมกัน 3 พันล้านนาที ส่วนแบ่ง 3.0 ของ Prime Video ของ Amazon นั้นขับเคลื่อนโดยซีรีส์ใหม่ The Terminal List และตอนใหม่ของ The Boys ซึ่งมียอดผู้ชมมากกว่า 8 พันล้านนาที
และด้วยคอนเทนต์จำนวนมหาศาลที่เข้าสู่วงการสตรีมมิ่ง ทั้งจากผู้ให้บริการรายเดิมและบริษัทสื่อดั้งเดิม จึงควรเน้นย้ำถึงผลกระทบของคอนเทนต์จาก MVPD ดิจิทัล (เช่น Hulu Live, YouTube TV) และแอปพลิเคชันเคเบิลแบบดั้งเดิม (Comcast, Charter/Spectrum) ปัจจุบันคอนเทนต์เหล่านี้คิดเป็น 11.2% ของการใช้งานสตรีมมิ่ง และ 3.9% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด
ส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ที่ 21.6% ของช่องโทรทัศน์ลดลง 3.7% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว โดยมีปริมาณการรับชมลดลง 0.8 จุด เมื่อเทียบเป็นรายปี พฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนแปลงไปนั้นเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยอัตราการรับชมการรับชมการถ่ายทอดสดลดลง 9.8% คิดเป็น 2.3 จุด เมื่อพิจารณาถึงการสิ้นสุดการแข่งขันเพลย์ออฟของ NHL และ NBA ในเดือนมิถุนายน การลดลง 41% ของจำนวนการรับชมกีฬาจึงเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้การลดลงนี้ลดลง เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งมีคอนเทนต์เกี่ยวกับโอลิมปิกบางส่วนนอกเหนือจาก NHL และ NBA อัตราการลดลงอยู่ที่ 43%
นับตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2565 การใช้งานเคเบิลทีวีลดลง 2% ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดลดลง 0.7 จุด นับตั้งแต่เดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว การใช้งานเคเบิลทีวีลดลง 8.9% และ 3.3 จุด การมีส่วนร่วมกับประเภทเคเบิลทีวีค่อนข้างคงที่ในเดือนกรกฎาคม โดยกีฬามีอัตราการลดลงมากที่สุด โดยลดลง 15.4% ในเดือนนั้น และ 34% เมื่อเทียบกับปีก่อน

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
มาตรวัดนี้นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มโทรทัศน์หลักๆ ซึ่งรวมถึงสื่อโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย
'The Gauge' เกิดขึ้นมาได้อย่างไร?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟ ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่ใช้ระบบ Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลโทรทัศน์แห่งชาติ แหล่งที่มาของโทรทัศน์เชิงเส้น (Broadcast และ Cable) รวมถึงการใช้งานทั้งหมด อ้างอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลโทรทัศน์โดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดอ้างอิงจากช่วงเวลาที่ระบุสำหรับแต่ละแหล่งรับชม ข้อมูลนี้แสดงถึงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ ประกอบด้วย Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1-4 ในช่วงเวลาข้อมูล (หมายเหตุ: Live+7 รวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมสูงสุดเจ็ดวันหลังจากนั้น Live +3 รวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมสูงสุดสามวันหลังจากนั้น)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
ภายใน The Gauge คำว่า "อื่นๆ" หมายถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่รวมถึงการจูนสัญญาณอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัดค่า) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัดค่า (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่นดีวีดี) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลไม่ได้ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ "อื่นๆ" การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาเทคโนโลยี Streaming Meter ของเราต่อไป
“การสตรีมมิ่งอื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงอยู่ในรายการ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" หมายรวมถึงสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกย่อยเป็นรายบุคคล
คุณรวมการสตรีมสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมการรับชมบน Hulu Live และ YouTube รวมการรับชมบน YouTube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่า encoded linear streaming รวมอยู่ในกลุ่ม Broadcast และ Cable (linear TV) รวมถึงกลุ่ม Streaming และกลุ่ม Streaming อื่นๆ เช่น Hulu Live, Youtube TV และแอปอื่นๆ ในกลุ่ม Streaming MVPD/vMVPD (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายรายการวิดีโอหลายช่อง คือบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหา (ทีวี) เชิงเส้นที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายรายการหลักๆ แล้วนำมารวมกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลน ซึ่งสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)