การใช้งานทีวีพุ่งสูงในเดือนพฤศจิกายน และการสตรีมก็เข้าสู่จุดสำคัญอีกประการหนึ่ง

ว่ากันว่ากระแสน้ำขึ้นเรือทุกลำก็ลอยขึ้น และนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับการดูทีวีในเดือนพฤศจิกายน เมื่อถึงช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าสี่วัน ชาวอเมริกันใช้เวลาดูทีวีมากขึ้น 7.8% ในเดือนนั้นเมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม โดยรับชมคอนเทนต์เกือบ 106 พันล้านนาทีในวันขอบคุณพระเจ้าเพียงวันเดียว

นอกจากยอดรับชมทั้งหมดแล้ว สตรีมมิ่งยังคงครองส่วนแบ่งเวลารับชมทีวีของเรามากขึ้น โดยทำลายสถิติอีกครั้งในเดือนพฤศจิกายนด้วยสัดส่วน 38.2% ของการใช้งานทั้งหมด และเมื่อพิจารณาจากความสนใจของผู้ชมในการรับชมคอนเทนต์สตรีมมิ่ง ปริมาณการรับชมจึงเพิ่มขึ้นในแทบทุกบริการที่วัดผล โดย Netflix (+13.1%), HBO Max (+12.2%) และ YouTube (+11.8%) เป็นผู้นำ เมื่อเปรียบเทียบปีต่อปี การใช้งานสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 41% และที่สำคัญกว่านั้นคือ ไม่มีช่องทางเดียวที่จะทำให้จำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น ยกตัวอย่างเช่น Netflix, HBO Max และ YouTube ซึ่งเป็นผู้ให้บริการที่มียอดรับชมสูงสุดในเดือนพฤศจิกายน ต่างก็มีปริมาณการรับชมเพิ่มขึ้นผ่านวิธีการที่แตกต่างกัน ซึ่งล้วนเป็นประโยชน์ต่อผู้ชม 

• Netflix ได้รับประโยชน์จากเนื้อหาต้นฉบับที่ได้รับความนิยมอย่าง Wednesday , Manifest และ The Crown
• HBO Max เน้นเนื้อหาจากห้องสมุดยอดนิยม เช่น Friends , The Big Bang Theory และ Game of Thrones 
• YouTube รวมถึง YouTube TV ได้รับประโยชน์จากการสนับสนุนจากผู้สร้าง เพลง และแหล่งอื่นๆ และครองส่วนแบ่งทางทีวี 8.8% ในเดือนพฤศจิกายน

การรับชมทีวีสดผ่านแอปพลิเคชันสตรีมมิ่ง (Linear streaming) คิดเป็น 5.8% ของทีวีทั้งหมดในเดือนพฤศจิกายน (เพิ่มขึ้นจาก 5.7%) และ 15.2% ของการสตรีมมิ่งทั้งหมด

แม้การใช้งานสตรีมมิ่งจะเพิ่มขึ้นไม่มากเท่ากับ 10.2% แต่การใช้งานที่เพิ่มขึ้น 6.7% ในเดือนพฤศจิกายนช่วยให้ส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ยังคงทรงตัว โดยลดลงเพียง 0.3 จุด มาอยู่ที่ 25.7% การรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 10.2% ซึ่งส่วนใหญ่มาจาก NFL ช่วยให้กีฬามียอดการรับชมการถ่ายทอดสดทั้งหมด 32% ขณะเดียวกัน ข่าวมีปริมาณเพิ่มขึ้น 14.6% ขณะที่ละครมีปริมาณลดลง 12.5%

การรับชมรายการเคเบิลเพิ่มขึ้นน้อยที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 4.2% จากเดือนตุลาคม โดยการรับชมภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 32.7% คิดเป็น 18.7% ของการรับชมรายการเคเบิลทั้งหมด หมวดข่าวมีสัดส่วนการรับชมรายการเคเบิลมากที่สุด (18.9%) ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความสนใจในการเลือกตั้งกลางเทอม ขณะที่ปริมาณการรับชมรายการกีฬาลดลง 16% จากเดือนตุลาคม อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบเป็นรายปี การรับชมรายการกีฬาผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้น 19.6% เนื่องมาจากการแข่งขันฟุตบอลโลกเริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2022

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีมมิง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย