แพลตฟอร์มโทรทัศน์แบบโฆษณาฟรี (FAST) กำลัง ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้ชม แพลตฟอร์ม FAST เข้าถึงผู้ชมได้โดยไม่ต้องสมัครสมาชิกและอัดแน่นไปด้วยคอนเทนต์ นำเสนอรายการที่คุ้นเคยและประสบการณ์ที่คุ้นเคย อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์ม FAST ยังสามารถทำได้มากกว่านั้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมจะพบสิ่งที่ต้องการ และส่วนใหญ่เป็นเพราะวิธีที่แพลตฟอร์ม FAST ผสานรวมคอนเทนต์เข้าด้วยกัน
แพลตฟอร์ม FAST อาจมีรูปแบบที่แตกต่างกัน แต่ผู้ให้บริการรวบรวมช่องรายการอย่าง Roku Channel, Pluto TV และ Tubi เป็นที่นิยมมากที่สุดและมีการเข้าถึงผู้ชมมากที่สุด แตกต่างจากบริการวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) แบบดั้งเดิม แพลตฟอร์ม FAST จะสตรีมรายการตามตารางเวลาแบบเส้นตรง เช่นเดียวกับบริการเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม (หลายแห่งก็มี VOD เช่นกัน)
เพื่อสร้างคลังเนื้อหา ผู้รวบรวมช่องจะจัดหารายการและภาพยนตร์ผ่านข้อตกลงการจัดจำหน่ายกับเจ้าของเนื้อหารายบุคคล ตั้งแต่บริษัทสื่อขนาดใหญ่ไปจนถึงเจ้าของและผู้จัดจำหน่ายอิสระ ตัวอย่างเช่น ช่อง Roku ประกอบด้วยช่องจาก NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, MotorTrend, FIFA, BBC, Jellysmack และ Nosey
ความสำคัญของข้อมูลเมตาแบบมาตรฐานใน FAST
แม้จะถือเป็นประโยชน์สำหรับผู้ชมที่กระหายเนื้อหา แต่ความมั่งคั่งของเนื้อหาที่มาจากเจ้าของเนื้อหาที่แตกต่างกันอาจสร้างความท้าทายสำหรับแพลตฟอร์มที่ต้องการปรับปรุงหรือปรับแต่งประสบการณ์ผู้ใช้เมื่อจำนวนช่องเพิ่มขึ้น ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนเมษายน บริการทีวีสดของ Google มีช่องฟรี มากกว่า 800 ช่อง เมื่อไม่มีวิธีการมาตรฐานในการสร้างข้อมูลเมตาที่อธิบายรายการและภาพยนตร์แต่ละรายการ การค้นหาและการค้นพบมักจะไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมในระดับแพลตฟอร์ม
สำหรับผู้ให้บริการรวบรวมช่องทางที่มีแคตตาล็อกเนื้อหาจำนวนมากจากผู้จัดจำหน่ายที่หลากหลาย คุณภาพ ความสมบูรณ์ และการทำให้เป็นมาตรฐานของข้อมูลเมตาดาต้าสามารถช่วยให้กระบวนการจัดเรียง จัดเรียง และนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบที่ดึงดูดผู้ชมได้ดีที่สุด การปรับมาตรฐานและเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลเมตาดาต้าจึงสามารถช่วยได้
ตัวอย่างเช่น เจ้าของเนื้อหาสามารถนำข้อมูลเมตาแบบมาตรฐานที่สมบูรณ์ไปใช้กับโปรแกรมที่พวกเขาแจกจ่ายให้กับตัวรวบรวมช่องทางเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมสามารถค้นหาได้ง่าย
ตัวอย่างเช่น ข้อมูลช่องสตรีมมิ่งของ Gracenote ช่วยให้ลูกค้าแพลตฟอร์มสามารถค้นหาคอนเทนต์ได้ดีขึ้นเมื่อพวกเขาไม่คุ้นเคยกับชื่อรายการใดรายการหนึ่ง ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับช่องที่มีธีมและหัวข้อเฉพาะ เช่น อาชญากรรมจริง ปริศนา และสงคราม ข้อมูลเมตาเชิงพรรณนา ภาพรายการ และรหัสที่เชื่อมโยงกัน จะช่วยจัดตำแหน่งรายการให้เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมที่สนใจหัวข้อเฉพาะ แม้ว่าพวกเขาจะไม่คุ้นเคยกับชื่อรายการใดรายการหนึ่งก็ตาม
แต่ความสำคัญของการทำให้ข้อมูลเมตาเป็นมาตรฐานและเพิ่มประสิทธิภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่คำอธิบายรายการ แอตทริบิวต์ ตัวระบุ และบริบทเท่านั้น รูปภาพก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน หรืออาจจะสำคัญกว่าด้วยซ้ำ เพราะรูปภาพเป็นช่องทางหลักในการประชาสัมพันธ์รายการหรือภาพยนตร์ให้ผู้ชมได้เห็น ซึ่งสร้างภาระมหาศาลให้กับข้อมูลเมตาของรูปภาพ และเนื่องจากตัวรวบรวมข้อมูล FAST แต่ละรายมีประสบการณ์ผู้ใช้เป็นของตัวเอง ภาพเมตาจึงจำเป็นต้องมีปริมาณมาก รูปภาพเมตาที่มีความละเอียดและอัตราส่วนเดียวกันนั้นใช้ไม่ได้กับทุกอุปกรณ์
การทำให้เมตาดาต้าเป็นมาตรฐานและมาตรฐานเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของช่อง FAST ส่วนบุคคล เมื่อผสานรวมกับพฤติกรรมของผู้ชมแต่ละราย เมตาดาต้าสามารถช่วยให้แพลตฟอร์ม FAST จัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่ผู้ชมแต่ละรายเห็นได้ ยกตัวอย่างเช่น Roku และ NFL เพิ่งเปิดตัว NFL Zone ภายในประสบการณ์ Roku Sports ซึ่งมอบพื้นที่ศูนย์กลางสำหรับแฟนฟุตบอลในการค้นหาสถานที่รับชมสดและการแข่งขันที่กำลังจะมาถึง ในขณะที่กีฬาสดกำลังเปลี่ยนผ่านไปสู่บริการสตรีมมิ่ง ผู้ชมจะหันมาสนใจโซลูชันและประสบการณ์ที่ช่วยขจัดปัญหาการกระจายตัวของสิทธิ์การรับชมกีฬาสดที่เพิ่มขึ้นในบริการและแพลตฟอร์มต่างๆ
นอกจากจะดึงดูดผู้ชมแล้ว ช่อง FAST ยังได้รับความนิยมจากผู้ลงโฆษณาเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อไม่นานมานี้ Digital TV Research บริษัทวิจัยสื่อ คาดการณ์ว่ารายได้ FAST ทั่วโลกจะเติบโตจาก 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 เป็น 18 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2571 และด้วยลักษณะดิจิทัลของแพลตฟอร์ม CTV และ FAST เมตาดาต้าที่ครบครันสามารถช่วยให้การโฆษณาตามบริบทในวงกว้างภายในห่วงโซ่อุปทานของ CTV แบบโปรแกรมเมติก มอบคุณค่าทันทีให้กับทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา
ตัวอย่างเช่น มี Gracenote Video Descriptor 29 ตัวใน 10 คุณลักษณะที่แตกต่างกันสำหรับ โครงการ UFO ลับสุดยอดที่ถูกเปิดเผย ซึ่งเป็นหนึ่งในรายการเด่นในช่อง Mystery TV FAST ของ A+E ในสภาพแวดล้อมที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและปราศจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ตัวอธิบายเหล่านี้สามารถช่วยในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบทได้ ผู้เผยแพร่สามารถเปิดใช้งานโฆษณาตามบริบทได้โดยการส่งรหัสโปรแกรมเฉพาะใน bidstream เมื่อแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานและฝั่งอุปสงค์เปิดใช้งานเพื่ออ้างอิงแท็กเนื้อหาที่หลากหลายเหล่านี้
ความมั่งคั่งของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งในปัจจุบันทำให้ชะตากรรมของแพลตฟอร์ม บริการ หรือรายการใดๆ ตกอยู่ในมือของผู้ชม และเมื่อผู้รวบรวมช่องของ FAST เพิ่มคลังเนื้อหา ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการเชื่อมต่อผู้ชมกับเนื้อหาที่กำลังมองหาได้อย่างรวดเร็ว และแม้ว่าผู้โฆษณาจะติดตามพฤติกรรมการรับชมของบริการต่างๆ อย่างชัดเจน แต่ผู้โฆษณาก็สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ชมได้เช่นกัน ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่สามารถนำไปใช้ประกอบแคมเปญต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น และนำเสนอข้อความโฆษณาที่ตรงตามความต้องการเฉพาะบุคคลมากขึ้น
ด้วยโอกาสมากมายที่จะเฉลิมฉลองในช่วงเทศกาลวันหยุดที่กำลังจะมาถึง ผู้จัดจำหน่ายคอนเทนต์ แพลตฟอร์ม และผู้ลงโฆษณาจึงมีโอกาสมากมายที่จะยกระดับการมีส่วนร่วมกับผู้ชม ฮาโลวีนเป็นสิ่งแรกที่ต้องมาก่อน และข้อมูลเมตาของคอนเทนต์อาจเป็นกุญแจสำคัญในการนำเสนอโปรแกรมที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็นสำหรับผู้วางแผนงานปาร์ตี้ นักแกะสลักฟักทอง ผู้ซื้อชุดแฟนซี หรือผู้ที่ชื่นชอบเรื่องสยองขวัญ
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน State of Play ล่าสุดของเรา ซึ่งเน้นที่ความสำคัญของการปรับแต่งตามข้อมูลและการค้นพบเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง
