เห็น ได้ยิน และได้รับคุณค่า
การมีส่วนร่วมของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียผ่านสื่อ
หลังจากความสำเร็จของ Everything Everywhere All At Once ในงานประกาศรางวัลออสการ์ปีนี้ ผู้คนมากมายจาก ชุมชนชาวฮาวายพื้นเมืองและชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) ต่างรู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งกับค่ำคืนประวัติศาสตร์นี้ ในค่ำคืนหนึ่ง ชุมชนได้เห็นช่วงเวลาแห่งชัยชนะ สำหรับเรื่องราวและตัวละครที่สะท้อนประสบการณ์จริงของพวกเขาได้เป็นอย่างดี
ผู้ชม AANHPI ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจน – ผ่านเสียงและเงินที่จ่ายไป – ว่าพวกเขาปรารถนาให้เรื่องราวของพวกเขาได้รับการเห็นและได้ยิน สตูดิโอและนักโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากคุณค่าที่เพิ่มขึ้นของเรื่องราวที่แท้จริงและการนำเสนอที่ครอบคลุม เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อยากเห็นตัวเองได้รับการนำเสนอบนหน้าจอ
ในรายงานฉบับนี้ นีลเส็นสำรวจแพลตฟอร์มสื่อและคอนเทนต์ที่ดึงดูดชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย สำหรับนักการตลาด ผู้สร้างคอนเทนต์ และผู้เผยแพร่สื่อ เราหวังว่าคุณจะเห็นว่ามีคุณค่าและผู้ชมที่คุณจะได้รับเมื่อคุณเข้าร่วมชุมชนของเรา
ไฮไลท์จากรายงานประกอบด้วย:
- ผู้ชม AANHPI รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 27% ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีการนำเสนอ AANHPI สูงสุด โดยมีส่วนแบ่งหน้าจอมากกว่า 10%
- แม้ว่าจำนวนผู้ชมจะลดลงเล็กน้อยในช่วงปี 2564 ถึง 2565 แต่รายการสตรีมมิ่งยังคงเข้าถึงผู้ชม AANHPI ได้ดีกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด สตรีมมิ่งมีผู้ชมมากกว่าสองเท่าในการออกอากาศ และมากกว่าสามเท่าในการออกอากาศทางเคเบิล นอกจากนี้ คอนเทนต์ที่เข้าถึงผู้ชมชาวเอเชียยังดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายนอกเหนือจากผู้ชม AANHPI
- เนื้อหาที่ดีดึงดูดใจผู้ชมทุกกลุ่ม
- ผู้ชม AANHPI ร้อยละ 91 และผู้ชมทั่วไปร้อยละ 87 เปิดใจรับเนื้อหาที่มีบุคคลภายนอกกลุ่มตัวตนของตน
- นอกจากนี้ รายงานยังแสดงคะแนนความสามารถในการรับชมเนื้อหาที่นำโดยชาวเอเชียที่สูงในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำ และโอกาสสำหรับผู้โฆษณาที่จะดึงดูดผู้ชม AANHPI ได้ดียิ่งขึ้น
- การโฆษณาในเนื้อหาที่นำโดยชาวเอเชียมอบคุณค่า
- กลุ่มเป้าหมายของ AANHPI มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่โฆษณาด้วยเนื้อหาที่ครอบคลุมมากกว่าประชากรทั้งหมดถึง 46%
- ในปี 2022 แบรนด์ต่างๆ ในหมวดหมู่แฟชั่น การดูแลสัตว์เลี้ยง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และการท่องเที่ยว ต่างจัดสรรงบประมาณโฆษณาส่วนใหญ่ให้กับคอนเทนต์ที่นำเสนอและดึงดูดใจชุมชน AANHPI ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายมากกว่าประชากรทั่วไป
