กีฬาและข่าวสารกระตุ้นการรับชมการออกอากาศและเคเบิลในเดือนสิงหาคม ขณะที่การสตรีมลดลงเนื่องจากเด็กๆ กลับไปโรงเรียน

ช่วงก่อนฤดูใบไม้ร่วงถือเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านของปฏิทินโทรทัศน์เสมอ และเดือนสิงหาคมปีนี้ก็เช่นกัน การมาถึงของปีการศึกษาใหม่และการแข่งขันฟุตบอล NFL ก่อนเปิดฤดูกาล ประกอบกับการโต้วาทีทางโทรทัศน์และข่าวสารเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่กำลังจะมาถึง ล้วนส่งผลกระทบที่หลากหลายต่อทางเลือกการรับชมโทรทัศน์ อัตราการรับชมในกลุ่มเด็กอายุ 2-17 ปีลดลง ซึ่งส่วนใหญ่ส่งผลกระทบต่อการใช้งานสตรีมมิ่ง ขณะที่ 85% ของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มเคเบิลทีวีมาจากผู้ชมที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป

การรับชมรายการทางโทรทัศน์และเคเบิลเพิ่มขึ้นในเดือนสิงหาคม โดยเพิ่มขึ้น 1.6% และ 1.7% ตามลำดับ การรับชมรายการทางโทรทัศน์ซึ่งมีการใช้งานเพิ่มขึ้นเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนมกราคม ได้รับประโยชน์จาก "ความหลากหลายในการมีส่วนร่วม" ที่เพิ่มขึ้น (เช่น รายการ America's Got Talent ) และ "ความหลากหลายทั่วไป" (เช่น รายการ Big Brother ) เพื่อปรับสมดุลกับรายการข่าวและละคร ซึ่งคิดเป็น 16.9% และ 24.8% ตามลำดับ ในทางกลับกัน การเริ่มต้นช่วงพรีซีซั่นของ NFL และการมาถึงของการดีเบตประธานาธิบดีครั้งแรกเป็นแรงผลักดันให้ยอดการรับชมรายการทางเคเบิลเพิ่มขึ้น โดยรายการกีฬาและรายการข่าวคิดเป็น 6.7% และ 20.8% ตามลำดับของยอดการรับชมในเดือนสิงหาคม

การใช้งานสตรีมมิ่งยังคงแข็งแกร่งในเดือนสิงหาคม แต่การกลับไปโรงเรียนส่งผลกระทบอย่างมากต่อการลดลงของการใช้งานรายเดือน 1.6%: ประมาณ 80% เกิดจากการใช้งานที่ลดลงในกลุ่มผู้ชมอายุ 2-17 ปี แม้ว่าการใช้งานจะลดลงในกลุ่มเด็ก แต่ Disney+ ก็มีรายการที่มีผู้ชมมากเป็นอันดับสามและสี่ ได้แก่ Bluey และ Guardians of the Galaxy Vol. 3 โดยมีเวลา 4.2 พันล้านและ 3.2 พันล้านนาทีตามลำดับ สองชื่อเรื่องยอดนิยม Suits และ The Lincoln Lawyer ยังคงแข็งแกร่ง แต่ไม่มากพอที่จะชดเชยการใช้งานที่ลดลง 4.8% บน Netflix Peacock ซึ่งมี Suits ด้วย เป็นผู้ที่ได้รับผลประโยชน์มากที่สุด โดยมีการใช้งานเพิ่มขึ้น 8.3% อันเป็นผลมาจากเหตุการณ์ต่างๆ เช่น WWE SummerSlam การรายงานร่วมกันของเกม NFL Hall of Fame และความสำเร็จของ The Super Mario Brothers Movie แม้ว่าจะไม่ได้รวมอยู่ในหมวดหมู่การสตรีมมิ่ง แต่การสตรีมมิ่งแบบเส้นตรงคิดเป็น 5.1% ของการใช้งานทีวีในเดือนสิงหาคม (โปรดดูวิธีการสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม)

แม้ว่าปัจจุบันจะมีฐานผู้ชมที่แข็งแกร่ง แต่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่มากขึ้นในเดือนกันยายน เนื่องจากการแข่งขันรอบเพลย์ออฟของ MLB กำลังเข้มข้นขึ้น รวมถึงการถ่ายทอดสดและเคเบิลทีวีได้รับประโยชน์จากการรายงานฤดูกาลฟุตบอล NCAA และ NFL ที่กว้างขึ้น ด้วยคอนเทนต์แบบสคริปต์ใหม่ๆ ที่มีจำนวนจำกัดในฤดูใบไม้ร่วงนี้ จึงเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะได้เห็นว่าผู้ชมจะปรับตัวอย่างไรกับภูมิทัศน์ทางโทรทัศน์ที่ยังคงกว้างใหญ่และกำลังขยายตัว

แนวโน้มข้อมูลเดือนสิงหาคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการรับชมโทรทัศน์หลักๆ ซึ่งรวมถึงโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง เคเบิล และช่องทางอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมินี้แสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แบ่งตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย