กีฬาทำให้ช่องโทรทัศน์มียอดรับชมเพิ่มขึ้นเป็นเดือนที่สองติดต่อกันในเดือนกันยายน

การรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น 360% จากการถ่ายทอดสด ส่วนการใช้งานสตรีมมิ่งลดลง 1.7%

หากพิจารณาจากภาพรวมการรับชมโทรทัศน์ เดือนกันยายนดูคล้ายคลึงกับเดือนสิงหาคมมาก บดบังรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่สะท้อนพฤติกรรมที่แท้จริงของผู้ชม แม้ว่าการใช้งานโดยรวมจะคงที่ในเดือนสิงหาคม แต่พฤติกรรมการรับชมในเดือนกันยายนกลับมีความพิเศษอย่างเห็นได้ชัด ความพิเศษนี้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงขององค์ประกอบผู้ชม ยกตัวอย่างเช่น เมื่อเด็กและวัยรุ่นทุกคนกลับไปโรงเรียน การใช้งานสตรีมมิ่งลดลงสองหลักในกลุ่มผู้ชมวัยเรียน เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การมาถึงของฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยและฤดูกาลใหม่ของ NFL ช่วยกระตุ้นการรับชมการถ่ายทอดสดในกลุ่มคนอายุ 18-54 ปีอย่างมาก

การเปลี่ยนแปลงของจำนวนผู้ชมในระดับช่องที่น่าสังเกตในเดือนกันยายน ได้แก่:

• การรับชมการถ่ายทอดสดในกลุ่มอายุ 12-17 ปี เพิ่มขึ้น 26% (แม้ว่าจะมาจากฐานที่เล็ก)
• การรับชมการถ่ายทอดสดในกลุ่มอายุ 18-49 ปี เพิ่มขึ้น 35%
• การรับชมการถ่ายทอดสดในกลุ่มอายุ 25-54 ปี เพิ่มขึ้นเกือบ 33%
• การใช้งานสตรีมมิ่งในกลุ่มอายุ 12-17 ปี ลดลง 19%
• การรับชมเคเบิลทีวีในกลุ่มอายุ 12-17 ปี ลดลง 15%

ยอดการรับชมรายการโทรทัศน์แบบถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นเกือบ 13% ในเดือนกันยายน โดยได้รับแรงหนุนจากการกลับมาของฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยและฟุตบอลอาชีพ ในส่วนของการถ่ายทอดสด การรับชมรายการกีฬาเพิ่มขึ้นถึง 360% ประเด็นสำคัญที่ลึกซึ้งกว่านั้นคือ ผู้ชมส่วนใหญ่มาจากกลุ่มผู้ชมอายุน้อย โดยกลุ่มผู้ชมอายุต่ำกว่า 50 ปี เพิ่มขึ้น 33% และกลุ่มผู้ชมอายุ 25-34 ปี เพิ่มขึ้น 47% ไม่น่าแปลกใจที่การถ่ายทอดสด 20 อันดับแรกประกอบด้วยการแข่งขันฟุตบอล รายการก่อนเกม หรือรายการสรุปหลังเกม

กิจกรรมกีฬาก็ส่งผลกระทบต่อช่องเคเบิลเช่นกัน โดยประเภทกีฬามียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 25.5% ESPN จัดอันดับ 11 รายการถ่ายทอดสดยอดนิยม โดย 10 รายการเป็นรายการเกี่ยวกับฟุตบอล และยูเอสโอเพ่นอยู่ในอันดับที่ 9 แม้จะมียอดผู้ชมกีฬาเพิ่มขึ้น แต่ยอดผู้ชมเคเบิลโดยรวมลดลง 1.1% จากเดือนสิงหาคม นำโดยยอดผู้ชมประเภทข่าวและภาพยนตร์ลดลง 10% และ 5.9% ตามลำดับ

การรับชมแบบสตรีมมิ่งลดลงเป็นเดือนที่สองติดต่อกัน แต่ปรากฏการณ์ Suits ยังคงดำเนินต่อไป โดยมียอดการรับชมมากกว่า 8 พันล้านนาทีในเดือนกันยายน และเนื่องจากเป็นการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิล กีฬาจึงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับ Prime Video ซึ่งมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 7.5% อันเป็นผลมาจาก NFL Thursday Night Football และ The Wheel of Time ซีซันที่สอง การกลับมาของ TNF บน Prime ทำให้วันพฤหัสบดีสองวันที่มีการแข่งขันเป็นวันที่มีผู้ชมสูงสุดของ Prime Video Tubi และ Roku Channel เป็นอีกสองบริการสตรีมมิ่งที่มียอดการรับชมเพิ่มขึ้นในเดือนกันยายน และด้วยการเพิ่มขึ้นของการรับชมแบบออกอากาศ จึงไม่น่าแปลกใจที่การสตรีมแบบเชิงเส้นจะเพิ่มขึ้นเป็น 5.7% ของการใช้งานทีวี ซึ่งเป็นจุดสูงสุดสำหรับปี 2023 จนถึงตอนนี้

เนื่องจากเนื้อหาใหม่ในรูปแบบสคริปต์ที่กำลังจะออกมามีจำกัดในระยะสั้น กีฬาจึงยังคงเป็นตัวเลือกหลักสำหรับผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลใหม่ของ NHL และ NBA เริ่มต้นในเดือนตุลาคม เมื่อเทียบกับ NFL แล้ว การแข่งขันของ NHL และ NBA จะครอบคลุมทั้งช่องถ่ายทอดสดและช่องเคเบิล ซึ่งอาจมีบทบาทต่อพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ในเดือนหน้า

แนวโน้มข้อมูลเดือนกันยายนกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการรับชมโทรทัศน์หลักๆ ซึ่งรวมถึงโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง เคเบิล และช่องทางอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมินี้แสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แบ่งตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย