การสตรีมมิงทำสถิติใหม่ด้วยยอดการใช้งานทีวีรวม 38.7% ในเดือนกรกฎาคม โดยมีรายการที่ซื้อไปแซงหน้ารายการต้นฉบับใหม่

'Suits' และ 'Bluey' มียอดชม 23,000 ล้านนาที

เมื่อเด็กๆ เริ่มเข้าสู่ช่วงปิดเทอมฤดูร้อนในเดือนกรกฎาคม พวกเขาก็ยังคงส่งผลกระทบอย่างมากต่อการใช้งานทีวี แม้ว่าการใช้งานทีวีโดยรวมจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากเดือนมิถุนายน (0.2%) แต่การรับชมในกลุ่มผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีเพิ่มขึ้น 4% และการรับชมในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปลดลง 0.3% แนวโน้มเหล่านี้ส่งผลให้การสตรีมมิงและการใช้งาน "อื่นๆ" เพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่มาจากเครื่องเล่นวิดีโอเกม

ในเดือนกรกฎาคม มีรายการออริจินัลใหม่ๆ มากมายที่เข้าฉายบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง รวมถึง The Witcher และ The Lincoln Lawyer บน Netflix, Tom Clancy's Jack Ryan บน Prime Video และ The Bear บน Hulu แต่คอนเทนต์ที่ซื้อกิจการมากลับโดดเด่นที่สุดในเดือนนั้น Suits ซึ่งสตรีมบน Netflix และ Peacock และ Bluey บน Disney+ เป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนกรกฎาคม คิดเป็น 23 พันล้านนาที อย่างไรก็ตาม Suits ได้สร้างสถิติการรับชมใหม่สำหรับรายการที่ซื้อกิจการมา โดยสะสมได้เกือบ 18 พันล้านนาที เมื่อรวมกันแล้ว ระดับการรับชมที่มากทำให้ส่วนแบ่งการสตรีมทีวีเพิ่มขึ้นเป็น 38.7% ซึ่งเป็นสถิติใหม่ โดย Amazon Prime Video, Netflix และ YouTube ต่างก็ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว กีฬาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์สร้างยอดการรับชมเกือบ 25,000 ล้านนาทีในเดือนกรกฎาคม แม้ว่าจะออกอากาศผ่านช่องทางที่หลากหลายก็ตาม หลายคนมองว่าเดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่การรับชมกีฬาค่อนข้างซบเซา เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วยอดการรับชมกีฬาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์จะเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าเมื่อเริ่มต้นเดือนกันยายน แม้ว่าฟุตบอลโลกหญิงจะได้รับความนิยมในช่วงปลายเดือน แต่ละครยังคงเป็นหมวดหมู่ที่มีผู้ชมมากที่สุด โดยมีสัดส่วนการรับชม 25.7% โดยรวมแล้ว ยอดการรับชมการออกอากาศทั้งหมดลดลง 3.6% สู่ระดับ 20% ของยอดการรับชมทางโทรทัศน์ ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดใหม่ เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานการออกอากาศทางโทรทัศน์ลดลง 5.4%

การรับชมรายการเคเบิลก็ลดลงเช่นกัน โดยสูญเสียส่วนแบ่งไป 1 จุด คิดเป็น 29.6% ของทีวีในเดือนกรกฎาคม ภาพยนตร์เป็นประเภทเดียวที่มีผู้ชมเพิ่มขึ้น (0.5%) แม้ว่าการใช้งานจะลดลง 1.5% ก็ตาม ส่วนการรับชมรายการอื่นๆ เกือบทั้งหมดลดลงจากเดือนมิถุนายน รายการ Home Run Derby ของ ESPN และ College World Series ครอง 2 อันดับแรก ตามมาด้วย When Calls The Heart ทางช่อง Hallmark Channel เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานเคเบิลทีวีลดลง 12.5%

การมาถึงของฤดูใบไม้ร่วงน่าจะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลในการรับชมโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลใหม่ของ NFL มาถึง ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนพฤศจิกายน 2022 กีฬามียอดการรับชมจากการถ่ายทอดสดถึง 150 พันล้านนาที ความเป็นไปได้ที่จะมีคอนเทนต์ใหม่ๆ ที่เป็นต้นฉบับน้อยลงในช่วงไพรม์ไทม์ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ถือเป็นสถานการณ์ที่แปลกใหม่สำหรับทั้งการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิล แต่ความสำเร็จล่าสุดของรายการที่ได้มาบนช่องสตรีมมิ่ง ตอกย้ำถึงความแข็งแกร่งของคอนเทนต์คุณภาพ ไม่ว่าจะสร้างขึ้นเมื่อใด

แนวโน้มข้อมูลเดือนกรกฎาคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการรับชมโทรทัศน์หลักๆ ซึ่งรวมถึงโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง เคเบิล และช่องทางอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมินี้แสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แบ่งตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย