การใช้งานทีวีเพิ่มขึ้นในเดือนธันวาคม วิดีโอเกมขับเคลื่อนการเติบโตครั้งใหญ่

ผู้ชมชมทีวี 105 พันล้านนาทีในวันส่งท้ายปีเก่า

การรับชมโทรทัศน์ในเดือนธันวาคมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี สู่ระดับสูงสุดตามฤดูกาลในเดือนมกราคม โดยการใช้งานเพิ่มขึ้น 1.7% จากเดือนพฤศจิกายน ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากกลุ่มผู้ชมวัยรุ่นที่เพิ่มจำนวนการเล่นวิดีโอเกมมากขึ้นในช่วงปิดเทอมฤดูหนาว อย่างไรก็ตาม ช่วงปิดเทอมเดือนธันวาคมยังเป็นวันที่ผู้ชมโทรทัศน์รับชมรายการมากที่สุดเป็นอันดับสองของปี (รองจากวันอาทิตย์ซูเปอร์โบวล์) โดยผู้ชมโทรทัศน์รับชมรายการ 105 พันล้านนาทีในวันส่งท้ายปีเก่า

หลังจากเพิ่มขึ้นติดต่อกันสี่เดือน หมวดหมู่การออกอากาศก็สูญเสียโมเมนตัมไป โดยการใช้งานลดลง 4.3% จาก เดือนพฤศจิกายน โดยผู้ใหญ่อายุ 25-34 ปีเป็นกลุ่มที่ลดลงมากที่สุด เนื่องจากพวกเขารับชมรายการออกอากาศลดลง 13% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน กีฬายังคงได้รับความนิยม โดยเกม NFL ครอง 12 รายการจาก 13 อันดับแรกของรายการออกอากาศในเดือนนั้น รายการ New Year's Rockin' Eve ทางช่อง ABC อยู่ในอันดับที่ 13 และแม้ว่ากีฬาจะยังคงมีสัดส่วนการรับชมการออกอากาศมากที่สุด (28.5%) แต่การรับชมกีฬากลับลดลง 3.5% จากเดือนก่อนหน้า ประเภทข่าวเป็นหนึ่งในไม่กี่รายการที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยการใช้งานเพิ่มขึ้น 6% คิดเป็นส่วนแบ่งการออกอากาศ 12%

ด้วยความช่วยเหลือจากรายการกีฬาชื่อดังมากมาย การรับชมรายการเคเบิลจึงเพิ่มขึ้น 1.3% จากเดือนพฤศจิกายน อันที่จริง เกมฟุตบอลครอง 14 รายการที่ถ่ายทอดสดทางเคเบิลสูงสุด โดยเกม NFL วันที่ 30 ธันวาคม 2023, Orange Bowl, NFL Christmas Eve game และ Cotton Bowl ครอง 4 อันดับแรก จำนวนเกมบอลที่มากมายทำให้การรับชมกีฬาเคเบิลเพิ่มขึ้น 8.4% แต่ภาพยนตร์สารคดีครองส่วนแบ่งสูงสุดในเดือนธันวาคม (21.4%) ซึ่งเกือบสามเท่าของกีฬา (8.1%) อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการใช้งานโทรทัศน์โดยรวม ส่วนแบ่งการใช้งานโทรทัศน์ทางเคเบิลลดลง 0.1 จุด และปิดเดือนด้วยการใช้งานโทรทัศน์ที่ 28.2%

เช่นเดียวกับการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิล การสตรีมมิงยังคงเผชิญกับความท้าทายจากการขาดแคลนคอนเทนต์ใหม่ๆ ถึงกระนั้น ก็มีรายการจำนวนหนึ่งเริ่มเข้ามา รวมถึง Leave The World Behind บน Netflix ซึ่งมียอดการรับชม 4.5 พันล้านนาที เมื่อรวมกับ Young Sheldon ผู้ชนะรายการยอดนิยมประจำเดือนด้วยจำนวนการรับชม 6.7 พันล้านนาที ส่งผลให้การรับชม Netflix เพิ่มขึ้น 5.8% ( Young Sheldon สตรีมบน Netflix และ Max) โดยรวมแล้ว การใช้งานการสตรีมมิงเพิ่มขึ้น 1.2% แต่ยังไม่เพียงพอที่จะเพิ่มส่วนแบ่ง เมื่อพิจารณาจากการใช้งานทีวีทั้งหมดที่เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงในระดับแพลตฟอร์มที่สำคัญ ได้แก่ การรับชม Tubi เพิ่มขึ้น 6.6% ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มขึ้น 0.1 ส่วนแบ่ง และการใช้งาน YouTube ลดลง 3.4% ซึ่งนำไปสู่การสูญเสีย 0.4 จุดส่วนแบ่ง

แม้ฤดูกาลฟุตบอลจะทำลายสถิติ แต่ฤดูกาลโทรทัศน์ฤดูใบไม้ร่วงนี้กลับไม่ปกติ ปัญหาการขาดแคลนคอนเทนต์ใหม่ๆ ทั่วทั้งระบบนิเวศกำลังจะพลิกผันในไม่ช้า คาดว่าการผลิตรายการใหม่ๆ จะเริ่มออกอากาศในช่วงกลางเดือนมกราคม อย่างไรก็ตาม แม้ว่าฤดูกาลออกอากาศทางเคเบิลและโทรทัศน์ที่สั้นลงจะไม่ได้รับความสนใจและการประชาสัมพันธ์เท่ากับฤดูกาลกีฬาฤดูใบไม้ร่วง แต่ความสำเร็จในการสตรีมมิงล่าสุดของ Young Sheldon และ Suits ตอกย้ำว่าความสำเร็จของรายการใดๆ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การออกอากาศครั้งแรกเท่านั้น

แนวโน้มข้อมูลเดือนธันวาคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการรับชมโทรทัศน์หลักๆ ซึ่งรวมถึงโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง เคเบิล และช่องทางอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมินี้แสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แบ่งตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย