Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัว Digital Ad Ratings ในไต้หวันในวันนี้ ซึ่งถือเป็นการขยายขอบเขตการให้บริการของโซลูชันนี้ให้ครอบคลุมทั่วโลก เพื่อให้มองเห็นภาพรวมของกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาได้ทั่วทั้งคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพา นับตั้งแต่เปิดตัวเชิงพาณิชย์ในปี 2011 Digital Ad Ratings ก็ได้กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมระดับโลกสำหรับการวัดผลแคมเปญโฆษณาอิสระในกว่า 20 ประเทศ*
Digital Ad Ratings วัดข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนผู้เข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาผ่านคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยวิธีเปรียบเทียบกับทีวี ช่วยให้นักโฆษณา เอเจนซี่สื่อ และผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาของตนให้สูงสุดผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ
Toni Petra หัวหน้าฝ่าย International Watch ของ Nielsen กล่าวว่า “นอกเหนือจากบริการวัดผลผู้ชมทีวีในปัจจุบันของเราแล้ว ลูกค้าของเรายังพึ่งพาเราในการวัดผลคุณภาพที่ไม่เพียงแต่ตรงตามความต้องการของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังวัดผลในลักษณะที่สร้างมูลค่าเพิ่ม และให้ความเข้าใจที่ครอบคลุมมากที่สุดเกี่ยวกับผู้ชมและประสิทธิภาพของแคมเปญบนแพลตฟอร์มต่างๆ”
ในตลาดของไต้หวันที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก การวัดผลต้องสะท้อนถึงความต้องการของตลาด ซึ่งได้แก่ การทำความเข้าใจถึงการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำซ้อนในคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วย Digital Ad Ratings นักการตลาดจะสามารถวางแผนและวัดผลกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นด้วยเมตริกการเข้าถึงและความถี่ที่เหมือนกันในทุกหน้าจอ และจะเข้าใจถึงความเชื่อมโยงระหว่างออนไลน์และมือถืออย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นทั้งแบบแยกจากกันและร่วมกัน
“Nielsen ได้เปิดตัว Digital Ad Ratings ในหลายประเทศแล้ว ความสามารถหลักๆ ได้แก่ การผสานรวมข้อมูลขนาดใหญ่ การวัดผลแบบข้ามหน้าจอ การตอบรับแบบเรียลไทม์ และการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำซ้อน เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ Nielsen ได้ขยาย Digital Ad Ratings ไปยังไต้หวัน” Bryan Wang หัวหน้าฝ่ายวิทยาศาสตร์การตลาดประจำจีนแผ่นดินใหญ่ของ Facebook กล่าว
“ในปัจจุบัน ลูกค้า หน่วยงาน และสื่อ มีภาษาและวิธีการสื่อสารที่เป็นหนึ่งเดียวกัน และทุกคนในระบบนิเวศนี้ต่างก็รู้ดีว่าสิ่งที่เราต้องการคืออะไรจริงๆ” Robin Lu ประธาน Media Palette กล่าว
“ยอดเยี่ยมมาก! เราได้นำภาษาเหล่านี้มาปรับให้เป็นมาตรฐานเป็นครั้งแรก นอกจากจะเข้าถึงได้บนมือถือและพีซีแล้ว Digital Ad Ratings ยังคำนวณค่า GRP ซึ่งเป็นดัชนีเดียวกับที่ใช้กับทีวีแบบดั้งเดิม ดังนั้น ลูกค้าจึงสามารถตัดสินได้อย่างง่ายดายว่าการลงทุนทางดิจิทัลของตนบรรลุผลตามที่คาดหวังหรือไม่ โดยอ้างอิงจาก GRP” Jerry Weng หัวหน้า Xaxis กล่าว
*ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อินโดนีเซีย อิตาลี ญี่ปุ่น เม็กซิโก มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ฟิลิปปินส์ โปแลนด์ สิงคโปร์ ไทย ตุรกี สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของบริษัทให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen แก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
