ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:
• Nielsen ขอแนะนำให้นักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับ Nielsen
วิธีการลงในบทความ ทุกครั้งที่อ้างอิงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล
• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดติดต่อบุคคลข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับความไม่ถูกต้องใดๆ ของการใช้ข้อมูลของ Nielsen ในบทความ
รายงานฉบับใหม่เผยจุดสำคัญสำหรับการเติบโตในอาเซียนถึงปี 2030 และไม่ใช่เมืองใหญ่ของคุณ
สิงคโปร์ 6 กรกฎาคม 2560 – ภูมิภาคที่มีประชากรปานกลางในอาเซียนซึ่งมีจำนวนประชากรระหว่าง 500,000 ถึง 5 ล้านคน จะเป็นภูมิภาคต่อไปที่มีแนวโน้มการเติบโตสูง โดยอ้างอิงจากรายงานฉบับใหม่ของบริษัท Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทบริหารจัดการประสิทธิภาพการทำงาน และบริษัท AlphaBeta ซึ่งเป็นบริษัทด้านกลยุทธ์เศรษฐกิจ โดยรายงานฉบับนี้ได้ลบล้างความเชื่อที่ยึดถือกันโดยทั่วไปว่ามหานครอย่างจาการ์ตา มะนิลา และกรุงเทพฯ เป็นเพียงเครื่องยนต์เดียวที่ขับเคลื่อนการเติบโตของภูมิภาคนี้
รายงาน Nielsen/AlphaBeta เรื่อง Rethinking ASEAN ได้ขจัดความเชื่อผิดๆ ทั่วไปเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและตลาดในภูมิภาค เพื่อเปิดเผยภูมิทัศน์ผู้บริโภคในอาเซียนที่แท้จริง (ดูแผนภูมิที่ 1) และคาดการณ์จุดสำคัญสำหรับการเติบโตไปจนถึงปี 2030 การวิเคราะห์นี้พิจารณาถึงความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันและอนาคตที่อาจเกิดขึ้นสำหรับเมืองและภูมิภาคต่างๆ กว่า 700 แห่งใน 7 เศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของอาเซียน และครอบคลุม 10 หมวดหมู่สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ ช็อกโกแลต บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป น้ำอัดลม เบียร์ บุหรี่ แชมพู ผงซักฟอก ผ้าอ้อมเด็ก มอยส์เจอไรเซอร์สำหรับใบหน้า และวิตามิน
“แม้ว่าอาเซียนจะได้รับการยอมรับทางเศรษฐกิจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ภาคธุรกิจมักมองว่าอาเซียนเป็นหนึ่งเดียว และที่น่าแปลกใจคือ เราแทบไม่รู้อะไรเกี่ยวกับเมืองและภูมิภาคต่างๆ ที่ประกอบกันเป็นหมู่เกาะนี้เลย ความหลากหลายของประชากร 625 ล้านคน สะท้อนถึงความหลากหลายทางเชื้อชาติ ภาษา และศาสนา นี่จึงเป็นสิ่งสำคัญที่บริษัทต่างๆ จะต้องพิจารณาอย่างถี่ถ้วนเพื่อทำความเข้าใจโอกาสทางการตลาดในอาเซียน” แพทริค ดอดด์ ประธานกลุ่ม Nielsen Growth Markets กล่าว “ถึงเวลาแล้วที่บริษัทต่างๆ จะต้องมองไกลกว่าเมืองใหญ่ๆ แล้วมองหาจุดศูนย์กลางของโอกาสการเติบโตในภูมิภาคระดับกลาง”
รายงาน Nielsen/AlphaBeta ระบุถึงเมืองระดับหลัก 3 แห่งในอาเซียน ได้แก่ เมืองขนาดใหญ่ที่มีประชากรมากกว่า 5 ล้านคน ภูมิภาคขนาดกลางขนาดใหญ่หรือเมืองที่มีประชากรมากกว่า 1 ล้านคนแต่ไม่ถึง 5 ล้านคน และภูมิภาคขนาดกลางขนาดเล็กหรือเมืองที่มีประชากรระหว่าง 500,000 ถึง 1 ล้านคน
รายงานฉบับนี้ได้รับการสนับสนุนจาก ASEAN Consumer Demand Forecaster ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สามารถคาดการณ์ล่วงหน้าได้ถึงปี 2030 สำหรับ 10 หมวดหมู่สินค้าชั้นนำ รายงานฉบับนี้ครอบคลุมภูมิภาคและจังหวัดมากกว่า 700 แห่ง เพื่อให้บริษัทต่างๆ สามารถมองเห็นภาพรวมของตลาดได้อย่างละเอียด
จากการศึกษาภูมิภาคและจังหวัดต่างๆ ในอาเซียน รายงานยังเผยให้เห็นเพิ่มเติมว่า ภายในประเทศหนึ่งอาจมีภูมิภาคที่มีอัตราการเติบโตต่อปีเป็นเลขสองหลัก ในขณะที่ภูมิภาคอื่นๆ อาจมีอัตราการเติบโตต่อปีไม่สูงนัก ยกตัวอย่างเช่น ในประเทศไทย ความต้องการในระดับประเทศเติบโตเพียง 1.2% ต่อปี ซึ่งค่อนข้างต่ำนับตั้งแต่ปี 2553 อย่างไรก็ตาม เชียงใหม่ (ซึ่งมีประชากรมากกว่า 500,000 คน) กลับเติบโตถึงเจ็ดเท่าของอัตราดังกล่าว
“เมื่อกำหนดเป้าหมายตลาดผู้บริโภค การดูข้อมูลระดับประเทศไม่มีประโยชน์อีกต่อไป” ด็อดด์กล่าว “แม้ว่าการวิเคราะห์ระดับประเทศจะให้มุมมองแบบองค์รวมของภูมิทัศน์ตลาด แต่ก็ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตของอุปสงค์ระหว่างภูมิภาคต่างๆ ภายในประเทศ ซึ่งอาจแตกต่างกันอย่างมาก”
อะไรคือแรงผลักดันการเติบโตในภูมิภาคที่มีน้ำหนักปานกลาง?
ปัจจัยขับเคลื่อนหลัก 6 ประการของการเติบโตในภูมิภาคขนาดกลางที่เน้นในรายงาน ได้แก่ การค้าข้ามพรมแดนและโลจิสติกส์ การมีคลัสเตอร์เศรษฐกิจและพื้นที่การทำธุรกิจแบบเอาท์ซอร์ส การเพิ่มขึ้นของภูมิภาคบริวาร ทรัพยากรธรรมชาติ การท่องเที่ยวที่คึกคัก และฐานผู้บริโภคที่เติบโต
“จุดศูนย์กลางการบริโภคใหม่ที่เกิดขึ้นทั่วอาเซียนเป็นผลมาจากปัจจัยกระตุ้นการเติบโตหลายประการร่วมกัน” ด็อดด์อธิบาย “บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องพิจารณาปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเติบโตในภูมิภาคที่มีน้ำหนักปานกลาง เพื่อทำความเข้าใจการเติบโตในอดีต รวมถึงประเมินความยั่งยืนของเส้นทางการเติบโตเหล่านั้น”
ด็อดด์กล่าวต่อว่า “สำหรับภูมิภาคอาเซียนแล้ว กลยุทธ์เดียวไม่สามารถตอบโจทย์ทุกความต้องการได้ เพื่อเจาะตลาดเหล่านี้ บริษัทต่างๆ ควรมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ ความต้องการ และความท้าทายของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่”
Dodd แนะนำการดำเนินการสำคัญสามประการสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากภูมิภาคที่มีน้ำหนักปานกลางของอาเซียน:
1. ก่อนเข้าสู่ตลาด บริษัทต่างๆ ควรพิจารณาว่า "จุดเริ่มต้น" ของผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทมีความแตกต่างกันอย่างมาก รวมถึงสถานที่และเวลาในแต่ละประเทศ บริษัทต่างๆ ควรพัฒนากลยุทธ์การวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทในระดับภูมิภาคย่อย
2. ภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนของอาเซียนต้องการแนวทางเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจโอกาสทางการตลาดในภูมิภาค บริษัทต่างๆ ควรกำหนดกลยุทธ์ที่เจาะจงไปยังกลุ่มลูกค้าและภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจง แนวทางนี้จะช่วยให้บริษัทสามารถจัดลำดับความสำคัญของทรัพยากร ไม่ว่าจะเป็นการใช้จ่ายด้านการตลาดหรือการเน้นย้ำเชิงกลยุทธ์
3. เมื่อพิจารณาถึงความหลากหลายของภูมิภาคในอาเซียนและช่องทางการจัดจำหน่ายธุรกิจที่กระจัดกระจาย บริษัทต่างๆ ควรพิจารณาโครงสร้างการจัดจำหน่ายภายในประเทศ เพื่อให้สามารถบริหารความสัมพันธ์ได้ดีขึ้น และระบุว่าควรสร้างความสัมพันธ์กับผู้จัดจำหน่ายที่ใดดีที่สุด
แผนภูมิที่ 1: ภูมิทัศน์ผู้บริโภคอาเซียนที่แท้จริง
ที่มา: รายงาน Rethinking ASEAN มิถุนายน 2560, Nielsen
เกี่ยวกับ AlphaBeta
AlphaBeta คือธุรกิจที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ที่ให้บริการลูกค้าทั่วออสเตรเลียและเอเชีย โดยมีสำนักงานในสิงคโปร์และซิดนีย์ ทีมที่ปรึกษาของเรามีความเชี่ยวชาญทั้งด้านกลยุทธ์และเศรษฐศาสตร์ ร่วมมือกับลูกค้าจากภาคเอกชน ภาครัฐ และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร เพื่อระบุปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อตลาด และพัฒนาแผนงานเชิงปฏิบัติเพื่อสร้างความมั่งคั่งและความเป็นอยู่ที่ดี สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม www.alphabeta.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทบริหารจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มธุรกิจ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมโดยรวม (Total Audience) แก่ลูกค้าสื่อและโฆษณา ผ่านทุกอุปกรณ์ที่มีการบริโภคคอนเทนต์ ทั้งวิดีโอ เสียง และข้อความ ส่วนธุรกิจ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงหนึ่งเดียวในอุตสาหกรรมสำหรับผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานรวมข้อมูลจากกลุ่มธุรกิจ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ข้อมูลที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้า Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com
