นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 10 เมษายน 2560 – วันนี้ นีลเส็นประกาศว่า บริษัทได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) สำหรับการผสานรวมระบบประเมินความสามารถในการมองเห็น (viewability) เข้ากับ Integral Ad Science และ Moat สำหรับการประเมิน GRP ความสามารถในการมองเห็นของโฆษณาดิจิทัล (Digital Ad Ratings) สำหรับกลุ่มประชากรอายุ/เพศที่มีอายุ 13 ปีขึ้นไป นีลเส็น ดิจิทัล แอด เรตติ้ง เป็นโซลูชันการวัดผลผู้ชมดิจิทัลรายแรกของอุตสาหกรรมที่ได้รับการรับรองสำหรับการผสานรวมระบบกับผู้ให้บริการด้านความสามารถในการมองเห็นหลายราย ทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอ
ในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลกำลังตอบสนองต่อเสียงเรียกร้องจากผู้ลงโฆษณาที่ต้องการความโปร่งใสมากขึ้น นีลเส็นยังคงมุ่งมั่นที่จะมอบบริการวัดผลจากบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้ให้กับลูกค้า Digital Ad Ratings ได้รับการรับรองจาก MRC สำหรับการวัดผลผู้ชมเดสก์ท็อปตามข้อมูลประชากรมาตั้งแต่ปี 2554
ในปี 2559 นีลเส็นประกาศว่าจะใช้แนวทางที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางในการประเมินความสามารถในการมองเห็น (viewability) โดยนำเสนอผู้ให้บริการแบบบูรณาการด้านความสามารถในการมองเห็น (integral Ad Science) และ Moat รวมถึง DoubleVerify ซึ่งการผสานรวมยังไม่ได้รับการรับรองแต่ยังอยู่ระหว่างดำเนินการ ความร่วมมือระหว่างนีลเส็นกับผู้ให้บริการชั้นนำด้านความสามารถในการมองเห็นเหล่านี้ ช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงตัวชี้วัดทางประชากรศาสตร์ที่สามารถมองเห็นได้และถูกต้องภายใน Nielsen Digital Ad Ratings หรือภายในแดชบอร์ดการรายงานที่ลูกค้าเลือก
การรับรองล่าสุดนี้ทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อมีความมั่นใจมากขึ้น เนื่องจากพวกเขาใช้ประโยชน์จาก Digital Ad Ratings ของ Nielsen และโซลูชันแบบบูรณาการที่กำหนดการมองเห็นการแสดงโฆษณา เพื่อตรวจสอบกลุ่มผู้ชมที่ไม่ซ้ำซ้อนของผู้คนที่มีโอกาสได้เห็นโฆษณา
“ด้วยกระแสเรียกร้องที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับความโปร่งใสในตลาดโฆษณาดิจิทัล การรับรองโซลูชันการมองเห็นโฆษณาสองรายการล่าสุดของนีลเส็นนี้ ตอกย้ำความมุ่งมั่นของเราในการมอบบริการวัดผลที่เป็นอิสระและเชื่อถือได้ให้กับลูกค้า” เดวิด หว่อง รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของนีลเส็น กล่าว “เราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะทำงานร่วมกับผู้ให้บริการด้านการมองเห็นโฆษณาของเราต่อไป เพื่อนำเสนอโซลูชันที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถนำทางอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ และทำธุรกรรมได้อย่างมั่นใจ”
“ตลาดกำลังมองหาความโปร่งใส การควบคุม และตัวชี้วัดที่เหมาะสม เพื่อประเมินว่าแคมเปญของพวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคจริงในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมตลอดเส้นทางการซื้อหรือไม่” สก็อตต์ โนลล์ ซีอีโอและประธานของ Integral Ad Science กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้สานต่อความร่วมมืออันยาวนานกับนีลเส็น และจะยังคงมอบชุดข้อมูลที่แข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมให้กับลูกค้า เพื่อวัดประสิทธิภาพแคมเปญที่แท้จริง”
“เราภูมิใจที่ได้เป็นแพลตฟอร์มแรกที่ผสานรวมความสามารถในการมองเห็นและสัญญาณความสนใจที่เกี่ยวข้องเข้ากับข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen ไว้ใน UI ที่ราบรื่น ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพและตัวชี้วัดกลุ่มเป้าหมายที่มองเห็น” โจนาห์ กู๊ดฮาร์ต ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Moat กล่าว “Moat รู้สึกตื่นเต้นที่จะสานต่อความสัมพันธ์อันยาวนานกับ Nielsen และเราขอชื่นชมความมุ่งมั่นของพวกเขาในการสร้างความโปร่งใสและการพัฒนาอุตสาหกรรม”
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็น โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทบริหารจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มธุรกิจ Watch ของนีลเส็นให้บริการวัดผลผู้ชมโดยรวม (Total Audience) แก่ลูกค้าสื่อและโฆษณา สำหรับทุกอุปกรณ์ที่ใช้งานคอนเทนต์ ทั้งวิดีโอ เสียง และข้อความ ส่วนธุรกิจ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงหนึ่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานรวมข้อมูลจากกลุ่มธุรกิจ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ นีลเส็นยังนำเสนอข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้า นีลเส็น ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ ที่ www.nielsen.com
ติดต่อสื่อ
เลสลี่ พิตเตอร์สัน leslie.pitterson@nielsen.com +1 646-654-4412
