ก้าวสำคัญทางประวัติศาสตร์สำหรับการสำรวจผู้ชมในอนาคตทั้งทางทีวีและสตรีมมิ่งในเดนมาร์ก

โคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์ก 18 มิถุนายน 2020 – กลุ่มควบคุมร่วมของสถานีโทรทัศน์ ซึ่งเป็นตัวแทนของสถานีโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดของเดนมาร์ก และ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศข้อตกลง 5 ปี ซึ่ง Nielsen ได้รับการอนุมัติให้เป็นผู้ให้บริการสำรวจผู้ชมรายใหม่ในเดนมาร์ก

ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2022 เป็นต้นไป โซลูชันนวัตกรรมของ Nielsen จะทำให้ตลาดเดนมาร์กมีภาพรวมที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมบนแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายและสตรีมมิ่งทีวีแบบดั้งเดิม นอกจากทีวีแบบเชิงเส้นแล้ว ยังหมายถึงบริการ BVOD (Broadcast Video On Demand) บนทีวีที่เชื่อมต่อและอุปกรณ์ดิจิทัลในบ้านอีกด้วย

โซลูชันของ Nielsen นั้นอิงตามแผงข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือและเป็นตัวแทนอย่างสมบูรณ์ ซึ่งมอบชุดข้อมูลโดยละเอียดให้กับเจ้าของสื่อและผู้ซื้อ ซึ่งครอบคลุมถึงภาพรวมรายวันเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับเนื้อหาบนแพลตฟอร์มการออกอากาศและการสตรีม แนวทางแบบผสมผสานนี้ช่วยให้มองเห็นพฤติกรรมของผู้ชมในเดนมาร์กได้ครอบคลุมมากขึ้น และสะท้อนถึงตัวเลือกการรับชมที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้เล่นในอุตสาหกรรมสื่อ ซึ่งจะสามารถปรับการลงทุนในสื่อและโฆษณาให้เหมาะสมได้ดีขึ้น

Chantale Coulombe หัวหน้าฝ่ายพาณิชย์สื่อของ Nielsen Denmark กล่าวว่า “โลกใหม่ของเนื้อหาวิดีโอนี้มีความซับซ้อนในการวัดมากกว่าที่เคย การวัดดังกล่าวต้องใช้โครงสร้างพื้นฐานที่ไม่เพียงแต่ครอบคลุมการกำหนดค่าทางเทคนิคใหม่ๆ มากมายเพื่อตอบสนองความต้องการในปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังต้องสามารถพัฒนาได้อย่างรวดเร็วตามกาลเวลาอีกด้วย การวัดที่เป็นอิสระ เชื่อถือได้ และสร้างสรรค์มีความจำเป็นสำหรับผู้ให้บริการสื่อและผู้ซื้อในการดำเนินการตามการวัด ด้วยชื่อเสียงที่ดีของ Nielsen ตลาดเดนมาร์กจึงมีความไว้วางใจและความโปร่งใสที่จำเป็นในการดำเนินการดังกล่าว”

Matt O'Grady ประธานฝ่ายพาณิชย์ระดับโลกของ Nielsen Media กล่าวเสริมว่า “เทคโนโลยีแผงทีวีรุ่นล่าสุดของบริษัทอย่างสตรีมมิ่งและนาโนมิเตอร์ของ Nielsen รวมถึงโซลูชันดิจิทัลและวิธีการล่าสุดสำหรับแผงอุปกรณ์ต่างๆ ได้ถูกนำไปใช้งานทั่วโลก เราสามารถรับประกันได้ว่าการนำพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เต็มรูปแบบของเราไปใช้จะทำให้บริษัทสื่อของเดนมาร์กมีข้อมูลเชิงเส้นและข้อมูลสตรีมมิ่งที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านสื่อของตน โดยอิงจากการสำรวจผู้ชมของเรา ซึ่งได้รับการทดสอบทั่วโลกและตลาดให้ความไว้วางใจ ทีมงานของ Nielsen จะแข็งแกร่งขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น”

เฟรเดอริก บาร์นโฮลด์ หัวหน้าฝ่ายวัดผลการตลาดและผลงานของ TV 2 และประธานคณะกรรมการบริหารสถานีโทรทัศน์ที่อยู่เบื้องหลังการสำรวจผู้ชม สรุปว่า “พฤติกรรมของผู้ชมในบ้านของชาวเดนมาร์กกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และเรายินดีที่ได้เลือก Nielsen เป็นผู้ให้บริการการสำรวจผู้ชม แผงการสำรวจของ Nielsen จากครัวเรือน 1,750 ครัวเรือนเป็นแผงการสำรวจที่ใหญ่ที่สุดที่เราเคยมีมา และจะช่วยให้เข้าใจการรับชมวิดีโอบนแพลตฟอร์มการออกอากาศและการสตรีมได้ดีขึ้น”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต

Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย

ติดต่อ

นีลเส็น มีเดีย เดนมาร์ก
นีลเส็นมีเดีย DK@nielsen.com