Nielsen ยกระดับแพลตฟอร์ม Ad Intelligence ด้วยข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาที่เข้มข้นยิ่งขึ้น

Nielsen Ad Intel เปิดตัวการค้นหาในรูปแบบสื่อด้วยข้อมูลจาก The Search Monitor; ข้อมูล AdClarity ของ BIScience มอบเมตริกดิจิทัลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 1 ต.ค. 2020 – นีลเส็น (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่า บริษัทกำลังเสริมศักยภาพด้านดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาให้กับนีลเส็น แอด อินเทล ซึ่งเป็นโซลูชันข้อมูลเชิงลึกด้านการโฆษณาชั้นนำของตลาด ส่วนหนึ่งของการปรับปรุงครั้งนี้ แอด อินเทล กำลังขยายขอบเขตทางดิจิทัลด้วยการเปิดตัวข้อมูลการค้นหาในฐานะสื่อประเภทใหม่ และนำเสนอข้อมูลโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ ตรงประเด็น และสมบูรณ์ยิ่งขึ้น สำหรับแพลตฟอร์มมือถือ เดสก์ท็อป ดิสเพลย์ และวิดีโอที่มีอยู่ในปัจจุบัน และในอนาคตสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลและในแอปพลิเคชัน ความกว้างและความลึกของโซลูชันนี้ช่วยเพิ่มระดับการวัดผลและการมองเห็นการใช้จ่ายโฆษณา ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับรูปแบบการโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาในปัจจุบัน

ในขณะที่เทคโนโลยีมีบทบาทสำคัญยิ่งขึ้นในระบบนิเวศสื่อ ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณากำลังเปิดรับโอกาสใหม่ๆ ในการโฆษณา ด้วยแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่กำลังจะมาถึง อุตสาหกรรมนี้จำเป็นต้องพึ่งพาเครื่องมือที่ผ่านการพิสูจน์แล้ว เพื่อช่วยติดตามและวิเคราะห์กิจกรรมการโฆษณา เพื่อสร้างกลยุทธ์สื่อที่ช่วยให้แบรนด์และผู้เผยแพร่โฆษณาโดดเด่น ความต้องการของตลาดไม่เพียงแต่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ยังต้องการข้อมูลที่ซับซ้อน น่าเชื่อถือ คุณภาพสูง และละเอียดมากขึ้นอีกด้วย

Ad Intel ด้วยข้อมูลย้อนหลังที่ครอบคลุม หมวดหมู่สื่อที่หลากหลาย (24) และความแม่นยำสูง ช่วยนำทางความซับซ้อนของตลาด และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันที่นำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อระบุกลุ่มเป้าหมาย วิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์ และเรียนรู้จากแคมเปญที่ผ่านมาเพื่อวางแผนสำหรับอนาคต ด้วยการปรับปรุง Ad Intel ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจะมีความยืดหยุ่น ความเร็ว และความสะดวกในการติดตาม ปรับเปลี่ยน และวัดผลประสิทธิภาพโฆษณา และสร้างแผนการโฆษณาที่ยืดหยุ่นยิ่งขึ้น ความสามารถที่เพิ่มขึ้นของ Ad Intel ประกอบด้วย: 

• การค้นหาในรูปแบบสื่อ : ในระบบนิเวศสื่อที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน สิ่งสำคัญคือต้องมีโซลูชันที่ให้มุมมองแบบองค์รวมของทุกแพลตฟอร์ม (โทรทัศน์ วิทยุ ดิจิทัล สิ่งพิมพ์ ฯลฯ) ที่มีการส่งและบริโภคโฆษณา การค้นหาจะพร้อมใช้งานในรูปแบบสื่อใน Ad Intel แล้ว เพื่อมอบข้อมูลการค้นหาให้กับลูกค้า Nielsen กำลังทำงานร่วมกับ The Search Monitor ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลโฆษณาที่แม่นยำชั้นนำสำหรับนักการตลาดด้านการค้นหา การมีการค้นหาจะช่วยให้สมาชิก Ad Intel สามารถเข้าถึงข้อมูลตลาดและคู่แข่งแบบเรียลไทม์ผ่านช่องทางโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาแบบชำระเงิน โฆษณาแบบออร์แกนิก และโฆษณารายการผลิตภัณฑ์ ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ
  
• ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาดิจิทัลที่เข้มข้นยิ่งขึ้น : การโฆษณาดิจิทัลคือรากฐานสำคัญของแคมเปญการตลาดทุกประเภท ความซับซ้อนของตลาดโฆษณาดิจิทัลจำเป็นต้องใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเพื่อบันทึกภาพที่แท้จริงของประสิทธิภาพโฆษณา Nielsen กำลังยกระดับขีดความสามารถด้านข้อมูลดิจิทัลของ Ad Intel ผ่านความร่วมมือกับ BIScience และโซลูชัน Ad Intelligence AdClarity ข้อมูลดิจิทัลที่แข็งแกร่งนี้จะช่วยเพิ่มการครอบคลุมด้วยการวัดเว็บไซต์และประเภทโฆษณาเพิ่มเติม พร้อมการนำเสนอการซื้อโฆษณาดิจิทัลที่แม่นยำยิ่งขึ้น และความสอดคล้องของอุตสาหกรรมที่ดีขึ้น ผสานรวมวิธีการใหม่ๆ ที่ผสานรวมข้อมูลแผงข้อมูลเสมือนจริงและมนุษย์ รวมถึงข้อมูลบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพา ในรูปแบบที่ปลอดภัยและรักษาความเป็นส่วนตัว

“อุตสาหกรรมโฆษณาในปัจจุบันเต็มไปด้วยผู้คนและความซับซ้อน ความท้าทายสำหรับแบรนด์ เอเจนซี และผู้เผยแพร่โฆษณา คือการติดตามประสิทธิภาพโฆษณา ประสิทธิภาพของงานสร้างสรรค์และคู่แข่ง ควบคู่ไปกับการทำให้การระบุกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ เป็นทั้งศาสตร์และศิลป์” เฮเธอร์ จอร์แดน รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ Ad Intelligence ของนีลเส็น กล่าว “เหนือสิ่งอื่นใด ระบบนิเวศสื่อต้องการข้อมูล Ad Intelligence ดิจิทัลที่รวดเร็วและมีคุณภาพ ซึ่งช่วยติดตามการใช้จ่ายด้านโฆษณา และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้สูงสุดสำหรับแคมเปญในอนาคต ข้อมูลดิจิทัลและการค้นหาที่มีประสิทธิภาพจาก BIScience และ The Search Monitor ช่วยให้ลูกค้าของ Ad Intel สามารถเข้าถึงชุดข้อมูล Ad Intelligence ที่เชื่อถือได้ แข็งแกร่ง และเป็นตัวแทนมากที่สุดในตลาด”

ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในอนาคต นีลเส็นจะผสานรวมฟีเจอร์ต่างๆ ที่จะช่วยยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้น ช่วยให้เข้าถึงข้อมูลได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และช่วยให้ลูกค้าสามารถควบคุมข้อความสร้างสรรค์และองค์ประกอบข้อมูลสำคัญในรายงานได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ Ad Intel จะเปิดตัวฟีเจอร์ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถวัดผลโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอที่แสดงบนแพลตฟอร์มโซเชียลและในแอปพลิเคชันต่างๆ ได้ การปรับปรุง Ad Intel เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของนีลเส็นในการเสริมสร้างศักยภาพให้กับอุตสาหกรรมด้วยตัวชี้วัดการแข่งขันที่ใช้งานได้จริง ครอบคลุม และเกี่ยวข้อง ซึ่งจะช่วยสร้างวิธีการที่ยืดหยุ่น เชื่อมต่อ และใช้งานง่ายยิ่งขึ้นสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อในการประเมินประสิทธิภาพโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม และตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น