Nielsen เปิดตัวเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกด้านทีมกีฬาใหม่ เพื่อไขข้อสงสัยเกี่ยวกับพฤติกรรมและทัศนคติของแฟนกีฬา

• Nielsen ยกระดับข้อมูลเชิงลึกด้านผู้บริโภคและสื่อด้วยกลุ่มแฟนกีฬาในระดับทีม
• ขนาดตัวอย่างชาวนิวซีแลนด์กว่า 10,000 คน 
• ค้นพบข้อมูลเชิงลึกจาก 10 ทีมกีฬาระดับชาติ และ 14 ทีมกีฬาระดับท้องถิ่น

โอ๊คแลนด์: 22 กันยายน 2021: วันนี้ นีลเซน (NYSE: NLSN) ประกาศการปรับปรุงล่าสุดของ Consumer & Media Insights (CMI) ซึ่งขณะนี้มีข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับแฟนกีฬา ทำให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงข้อมูลทีมกีฬากับข้อมูลแบรนด์โดยใช้กลุ่มตัวอย่างชาวนิวซีแลนด์กว่า 10,000 คน 

แฟนทีมกีฬา ¹ มีจำนวนมากกว่า 3 ล้านคนในนิวซีแลนด์ คิดเป็น 74% ของชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป และปัจจุบันนีลเซ่นอยู่ในตำแหน่งที่สามารถให้ข้อมูลอย่างต่อเนื่องแก่ภาคอุตสาหกรรมกีฬาของนิวซีแลนด์ ซึ่งสามารถเชื่อมโยงคุณค่าของแฟนกีฬาเข้ากับเป้าหมายการเติบโตทางธุรกิจได้ 

เมื่อเปิดตัว Nielsen จะสามารถเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแฟน ๆ ของ ทีมกีฬาระดับชาติ 10 ทีม ได้แก่ ออลแบล็กส์ แบล็กแคปส์ แบล็กเฟิร์นส์ ซิลเวอร์เฟิร์นส์ ทอลล์แบล็กส์ และอีกมากมาย รวมถึง ทีมกีฬาระดับท้องถิ่น 14 ทีม ตั้งแต่บลูส์ไปจนถึงวอร์ริเออร์ส นอร์เทิร์นมิสติกส์ไปจนถึงเซาเทิร์นสตีล นิวซีแลนด์เบรกเกอร์ส เวลลิงตันฟีนิกซ์ และอีกมากมาย 

แหล่งข้อมูลอเนกประสงค์นี้สนับสนุนการใช้งานจริงและการตัดสินใจ โดยให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่วงการกีฬาในด้านต่างๆ ดังนี้:

• การเสริมสร้างและพัฒนาความเข้าใจเชิงลึกของแฟนคลับ
• การพัฒนาแผนการสื่อสารที่ตรงเป้าหมาย
• การแสวงหาพันธมิตรและการตรวจสอบความถูกต้องของแผนงาน
• การทบทวนและประเมินความร่วมมือ
• ยกระดับการตลาดกีฬาและแคมเปญความร่วมมือ

เฮเลน เมารอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาลูกค้าของนีลเซน กล่าวว่า “ในฐานะประเทศที่คลั่งไคล้กีฬาด้วยจำนวนแฟนกีฬา 3.7 ล้านคน ^² เป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งสำหรับองค์กรกีฬา ผู้ถือลิขสิทธิ์กีฬา ผู้โฆษณา ผู้สนับสนุน และเจ้าของสื่อที่จะต้องสร้างโปรไฟล์และทำความเข้าใจแฟนๆ และแฟนๆ ในอนาคต เพื่อปลดล็อกโอกาสในการเป็นพันธมิตรและการเติบโตใหม่ๆ”

รู้จักแฟนคลับของคุณ

Nielsen มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลแฟนคลับในระดับทีม ทำให้คุณได้เห็นมุมมองภายในว่าพวกเขาคิดอย่างไร ทำไมพวกเขาถึงเชียร์ และพวกเขาอาศัยอยู่ที่ไหน 

ด้วยชุดข้อมูลใหม่ของ Nielsen ผู้ถือลิขสิทธิ์กีฬาจึงสามารถระบุโอกาสกับแบรนด์ต่างๆ กว่า 100 แบรนด์ตามหมวดหมู่ได้ ตัวอย่างเช่น ในหมวดอาหารจานด่วน: โดยเฉลี่ยแล้ว แฟนกีฬา 2.5 ล้านคนจะออกไปทานอาหารนอกบ้านในแต่ละเดือน ซึ่ง 1.9 ล้านคน (61% ของแฟนกีฬา) เลือกใช้บริการร้านอาหารแบบบริการด่วน 5 อันดับแรก ได้แก่ McDonald's, KFC, Dominos, Subway และ Burger King

ชุดข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงนี้มอบความเข้าใจที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาชาวนิวซีแลนด์และพฤติกรรมของพวกเขาในแวดวงความบันเทิงด้านกีฬา และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถค้นพบแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ในแต่ละไตรมาส และสำรวจประเภทของผลิตภัณฑ์ บริการ และอุตสาหกรรมที่เชื่อมโยงกับฐานแฟนคลับเฉพาะกลุ่มได้มากที่สุด  

หมายเหตุ 1: แฟนทีมกีฬา หมายถึง ชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป ที่สนใจทีมกีฬาอย่างน้อยหนึ่งทีมจาก 24 ทีมกีฬาในระดับชาติหรือระดับประเทศที่อยู่ในแบบสำรวจของ CMI

หมายเหตุ 2: คำว่า "แฟนกีฬา" หมายถึง ชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป ที่สนใจ เคยเข้าร่วม หรือเคยเข้าชมกีฬาในปีที่ผ่านมา หรือมีแนวโน้มที่จะเริ่มเล่น/เข้าร่วมกีฬาหลากหลายประเภทในอีก 6 เดือนข้างหน้า