นีลเซ่นเตรียมเทคโนโลยีและอุปกรณ์วัดแบบสวมใส่รุ่นใหม่สำหรับการวัดระดับชาติ ระดับท้องถิ่น และการวัดเสียง

อุปกรณ์วัดจำนวนคนแบบพกพาและสวมใส่ได้รุ่นใหม่จะเป็นรากฐานสำคัญของ Nielsen ONE สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมในสื่อต่างๆ

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 5 สิงหาคม 2564 – บริษัท นีลเซน (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่า ตั้งแต่เดือนกันยายน 2564 เป็นต้นไป บริษัทจะเริ่มติดตั้งอุปกรณ์วัดพฤติกรรมผู้บริโภคแบบพกพา (Portable People Meter หรือ PPM) ประมาณ 3,000 เครื่อง ให้กับกลุ่มตัวอย่างย่อยจากจำนวนผู้เข้าร่วมการสำรวจเกือบ 60,000 คน การติดตั้งอุปกรณ์และเทคโนโลยี PPM เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของนีลเซนในการปรับปรุงกลุ่มตัวอย่างให้ทันสมัยและพัฒนาประสบการณ์ของผู้เข้าร่วมการสำรวจ ส่งเสริมการใช้งานในวงกว้างมากขึ้นทั้งในกลุ่มผู้เข้าร่วมการสำรวจเดิมและผู้เข้าร่วมการสำรวจใหม่ และเพิ่มการมีส่วนร่วมในกลุ่มประชากรที่เข้าถึงได้ยากขึ้น 

ปัจจุบัน PPM ถูกใช้เป็นพื้นฐานในการวัดผู้ชมสื่อเสียง โทรทัศน์ท้องถิ่น และสื่อระดับชาติ โดยใช้ในการวัดการรับชมทั้งในบ้านและนอกบ้านสำหรับสื่อเสียงและโทรทัศน์ท้องถิ่น และวัดการรับชมนอกบ้านสำหรับประมาณการผู้ชมโทรทัศน์ระดับชาติของ Nielsen อุปกรณ์วัด PPM แบบสวมใส่ได้รุ่นใหม่จะทำหน้าที่เป็นรากฐานสนับสนุนสำหรับ Nielsen ONE ซึ่งเป็นโซลูชันข้ามสื่อที่จะให้ตัวชี้วัดเดียวที่ไม่ซ้ำซ้อนสำหรับการบริโภคสื่อทั้งหมด ทั้งโทรทัศน์ ดิจิทัล และสื่อเสียง 

อุปกรณ์สวมใส่ PPM มีดีไซน์ใหม่ที่ทันสมัยขึ้น ขนาดเล็กลง และสอดคล้องกับเทคโนโลยีอุปกรณ์สวมใส่ในปัจจุบันมากขึ้น อุปกรณ์สวมใส่ PPM รุ่นใหม่นี้มีรูปแบบการสวมใส่ที่หลากหลาย เช่น สายรัดข้อมือ คลิป และจี้ ซึ่งดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมายที่มักมีอัตราการปฏิบัติตามคำแนะนำต่ำกว่า นอกจากนี้ แอปพลิเคชันเสริมตัวใหม่จะช่วยปรับปรุงการสื่อสาร กระตุ้นการมีส่วนร่วม และช่วยให้สามารถส่งข้อมูลได้เมื่ออุปกรณ์อยู่นอกบ้าน แอปพลิเคชันเสริมนี้ยังช่วยให้ Nielsen สามารถเพิ่มคุณสมบัติและฟังก์ชันการทำงานใหม่ๆ และปรับตัวให้เข้ากับข้อมูลและเทคโนโลยีใหม่ๆ ได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น 

“ด้วยการปรับปรุงแผงสำรวจของเราให้ทันสมัยด้วยอุปกรณ์สวมใส่ PPM เราไม่เพียงแต่จะปรับปรุงประสบการณ์โดยรวมของผู้เข้าร่วมสำรวจและเพิ่มการมีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังทำให้มั่นใจได้ว่าการวัดผลของเรามีความทนทานและสามารถปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีได้” ไมนาค มาซุมดาร์ หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายวิจัยและข้อมูลของนีลเซนกล่าว “นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่านีลเซนยังคงคิดค้นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในการก้าวไปสู่ Nielsen ONE เพื่อสร้างอนาคตสื่อที่ดีกว่าสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมด”

นีลเซนมีแผนจะเปิดเผยผลการค้นพบเบื้องต้นในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 สำหรับกลุ่มตัวอย่างย่อยในระยะนี้ โดยจะเริ่มใช้งานอุปกรณ์ PPM Wearables อย่างเต็มรูปแบบในครัวเรือนกลุ่มตัวอย่างใหม่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 อุปกรณ์ PPM Wearables ได้ผ่านการทดสอบอย่างเข้มงวดหลายขั้นตอน และระบบทำงานได้ดีมากในทุกขั้นตอน การทดสอบเหล่านี้รวมถึงการทดสอบในห้องปฏิบัติการ กลุ่มเป้าหมาย และการทดสอบแบบใช้ร่วมกัน ซึ่งวัดว่าอุปกรณ์สวมใส่ตรวจจับรหัสได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับ PPM รุ่นปัจจุบันในกลุ่มตัวอย่างเดียวกัน 

อุปกรณ์สวมใส่ PPM เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในด้านนวัตกรรมที่ช่วยยกระดับคุณภาพของกลุ่มตัวอย่างของเรา และทำให้การวัดผลข้ามแพลตฟอร์มเป็นจริงได้ในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจายมากขึ้นเรื่อยๆ