นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังทุ่มเงินมหาศาลเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวนิวซีแลนด์
- เผยรายชื่อผู้ใช้งบโฆษณารายใหญ่ของอุตสาหกรรม ขณะที่งบการตลาดการท่องเที่ยวพุ่งขึ้น 2%
- เผยจุดหมายปลายทางยอดนิยมทั้งในและต่างประเทศ
- เว็บไซต์ท่องเที่ยวนิวซีแลนด์ยอดนิยม
- ผู้ชนะในสงครามการบินบ่อยครั้ง
โอ๊คแลนด์ – 21 พฤษภาคม 2024 – ในขณะที่อากาศเริ่มเย็นลง ชาวนิวซีแลนด์มากกว่า 160,000 คนกำลังมองหาสถานที่พักผ่อนในต่างแดนที่จำเป็นอย่างยิ่ง โดยจุดหมายปลายทางที่ผ่อนคลายและอบอุ่นคือสถานที่อันดับต้นๆ ในรายการสถานที่ที่พวกเขาต้องการไปเยี่ยมชมในอีก 12 เดือนข้างหน้า ขณะเดียวกัน แบรนด์ท่องเที่ยวต่างๆ ก็ต่างทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อดึงดูดลูกค้าของพวกเขา
นอกจากนี้ ข้อมูล ของ Nielsen Consumer Media Insights (CMI) ยังแสดงให้เห็นว่าชาวนิวซีแลนด์ 77% วางแผนที่จะเดินทางภายในประเทศในช่วง 12 เดือนข้างหน้า โดย 76% ของพวกเขาบอกว่าการใช้เวลาอยู่กับเพื่อนและครอบครัวเป็นเหตุผลหลักในการเดินทางออกไปท่องเที่ยว
จุดหมายปลายทางยอดนิยมภายในประเทศ
เมื่อเป็นเรื่องของการเดินทางภายในประเทศ ควีนส์ทาวน์เป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่ง รองลงมาคือ ไครสต์เชิร์ช/แคนเทอร์เบอรี โอ๊คแลนด์ เวลลิงตัน และโรโตรัว
จุดหมายปลายทางยอดนิยมในต่างประเทศ
ออสเตรเลียยังคงเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวต่างประเทศอันดับหนึ่งของชาวกีวี โดยซิดนีย์ครองอันดับหนึ่ง ตามมาด้วยโกลด์โคสต์ เมลเบิร์น บริสเบน เวสเทิร์นออสเตรเลีย แอดิเลด และฟาร์นอร์ทควีนส์แลนด์
หลังจากออสเตรเลียแล้ว สหราชอาณาจักรและยุโรปเป็นจุดหมายปลายทาง OS ที่ต้องการมากที่สุด โดยมีหมู่เกาะแปซิฟิก สหรัฐอเมริกาและแคนาดา และเอเชียตามมาติดๆ
เว็บไซต์ท่องเที่ยวยอดนิยม
ข้อมูลจาก Nielsen NZ NOR พบว่า Air New Zealand ครองตำแหน่งสูงสุดในเว็บไซต์การท่องเที่ยวในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ตามมาด้วย Booking Holdings Network และ Trip Advisor
โปรแกรมบินบ่อยยอดนิยม
จำนวนชาวนิวซีแลนด์ที่เป็นสมาชิกโปรแกรมสะสมไมล์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยข้อมูลเผยให้เห็นว่าปัจจุบันนักเดินทางเป็นสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนนหลายรายการแล้ว โดยผู้ที่วางแผนจะเดินทางในช่วง 12 เดือนข้างหน้า 59% เป็นสมาชิก Flybuys รองลงมาคือสมาชิก AA Smartfuel/Countdown OneCard (58%) สมาชิก Air New Zealand Airports (57%) และสมาชิก New World Club Cards (52%)
ผู้ลงโฆษณาการท่องเที่ยวชั้นนำ
นอกจากนี้ Nielsen Ad Intel ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยวของนิวซีแลนด์ลงทุนเกือบ 225 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณาตั้งแต่เดือนเมษายน 2023 ถึงเดือนมีนาคม 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้น 2% จากช่วงเวลาเดียวกันเมื่อเทียบเป็นรายปี
ในช่วงเวลานั้น Flight Centre เป็นผู้ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในประเทศ รองลงมาคือ Air New Zealand และ House of Travel
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ความหลงใหลในการเดินทางของชาวนิวซีแลนด์ยังคงแข็งแกร่ง โดยเห็นได้จากการใช้จ่ายโฆษณาด้านการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นในไตรมาสนี้ การเพิ่มขึ้นนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของนักการตลาดและผู้โฆษณาในการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุด พร้อมทั้งสร้างความเชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างยั่งยืน Ad Intel มอบความได้เปรียบทางการแข่งขันด้วยการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณา ข้อความทางการตลาด และข้อเสนอส่งเสริมการขายของคู่แข่ง ช่วยให้คุณเอาชนะคู่แข่งได้
Glenn Channell หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงประจำภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen กล่าวเสริมว่า “แบรนด์ต่างๆ ต้องการข้อมูลที่ช่วยให้พวกเขามีข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งมากกว่าที่เคย นั่นหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องเข้าถึงข้อมูลประชากรมากกว่ามาตรฐาน และทำความเข้าใจผู้บริโภค ซึ่งในกรณีนี้คือกลุ่มนักเดินทางที่มีลักษณะเฉพาะตัวและมีแรงจูงใจมากกว่าแค่ความต้องการที่จะหนีไปเที่ยว CMI ของ Nielsen ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มองเห็นผู้บริโภคผ่านมุมมองของกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง มอบภาพรวมของพฤติกรรมและความชอบที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น พร้อมการเชื่อมโยงและตัวกระตุ้นการซื้อที่ผู้ให้บริการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภครายอื่นไม่สามารถเทียบได้”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
