认为爵士乐只是 1960 年代电影中的一种流派吗？再想一想。以艺术家卡马西·华盛顿（Kamasi Washington）为例。上周，这位千禧一代爵士乐艺术家赢得了首届全美音乐奖。他还出现在肯德里克·拉马尔 （Kendrick Lamar） 广受好评的 《To Pimp A Butterfly》中。 然后是 Preservation Hall 爵士乐队，他们与 Trombone Shorty 合作，在今年的第 58^届 格莱美奖颁奖典礼上表演。

因此，随着爵士乐的传播，我们开始更多地了解爵士乐迷，尤其是 25-48 岁的听众，因为他们是推动人们对这一流派重新产生兴趣的人。我们最近的分析发现，虽然爵士乐流派只占整体音乐消费的一小部分，但爵士乐迷是精通数字技术的消费者，他们被高端品牌和服务所吸引。

虽然 尼尔森的《2015年美国音乐报告 》发现，爵士乐仅占音乐消费总额的1.3%（实体专辑销售、数字曲目和流媒体等效专辑），但爵士乐听众在数字音乐上的支出超过了普通音乐听众。事实上，在2015年，27%的爵士专辑是数字专辑，46%是实体专辑。爵士音乐听众也是活跃的主播，并且比普通音乐听众更愿意为流媒体服务付费。

在25-48岁的爵士音乐听众中，有47%的人表示，如果流媒体成本较低或具有附加功能，他们可能会为流媒体付费，而乡村、EDM、摇滚、R&B、流行和嘻哈/说唱等其他音乐类型的听众中，这一比例为41%。此外，与他们的数字品味一致，年轻的爵士乐听众更倾向于通过场地和活动网站等在线渠道发现音乐和音乐活动，并在智能手机或平板电脑上购买音乐。他们在现场音乐活动中表现出更高的出席率，尤其是小型音乐会议。

尼尔森关于爵士乐迷的受众洞察报告（重点关注25至48岁的听众）显示，这些年轻听众往往生活在大城市，其中58%是男性。虽然他们主要是白人，但他们是非裔美国人的可能性是普通音乐听众的两倍。他们也喜欢美好的生活。这些听众是旅行者，他们偏爱高端连锁酒店，并且相对于其他音乐听众，在过去12个月中，他们更倾向于乘坐大多数主要航空公司的国内航班。他们也是时尚达人，与其他音乐听众相比，他们更有可能购买名牌牛仔裤并在高端百货公司购物。

女性爵士乐迷最有可能更喜欢专业化妆品品牌，在香水、口红、指甲油和眼妆产品方面提供了强大的合作机会。在汽车方面，这个群体对外国汽车制造商的评价很高，并且比其他群体更有可能购买外国制造的汽车。酒精饮料也是最受欢迎的，所有类型的白酒、精酿啤酒和进口啤酒的使用量都高于平均水平。

这对品牌意味着什么？年轻的爵士音乐听众不仅代表了高档品牌的机会，而且相对于其他音乐听众，这些听众对基于音乐的激活反应灵敏。37%的人比其他音乐听众更有可能更看好在社交媒体上赞助与艺术家实时聊天的品牌。61%的受访者表示，免费音乐下载可以提高品牌的好感度。总体而言，他们的音乐消费习惯与千禧一代非常相似，但爵士乐迷比其他流派的乐迷更愿意为数字音乐付费。因此，数字音乐激活可能是品牌与高端消费者的理想受众建立联系的有效方式。