生态旅游是为那些希望积极减少对环境和社会影响的旅行者准备的。这可能会让人大吃一惊，但生态旅游并不只是环保主义者的专利。事实上，十分之一的澳大利亚人打算在未来 12 个月内参加生态旅游。为了提高旅游广告的影响力和共鸣度，营销人员可以创建独特的活动，超越生态游客的社会和环境价值观，挖掘他们独特的突出特质。

随着澳大利亚人越来越意识到他们的行为对环境造成的影响，他们更加关注可持续发展。2019 年，68% 的澳大利亚人表示他们关注环境问题，比过去五年增加了 9 个百分点。过去，回收利用是消费者关心环境的主要方式，但现在，他们正在寻找新的方式来支持可持续发展的未来：940 万澳大利亚人表示，他们正在采取回收利用以外的措施，以尽量减少对环境的影响。

这种态度和行为的转变导致了生态游客的兴起。超过 220 万澳大利亚人打算在未来 12 个月内在澳大利亚境内外度假时参加生态旅游。与普通人相比，生态游客往往是年轻的旅行者，72%的人年龄在 45 岁以下；58% 的人更可能是学生。他们的性别比例相当，倾向于居住在富裕的大城市地区，每两个人中就有一个居住在东部沿海的大城市。他们受过高等教育，30% 的人拥有本科或以上学历。 

生态游客寻求并与反映其社会和环保意识价值观的品牌保持一致。与普通人相比，他们从支持有价值事业的公司购买产品或服务的可能性要高出 33%，因为这能让他们感觉到自己在有所作为。在购买时，与普通人相比，他们有 34% 的可能性同意公司必须表现出高度的社会或环境责任感。此外，72% 的人希望公司能更多地告诉他们如何为社会做出积极贡献，以便他们能够支持这些公司。

澳大利亚生态游客是一个值得密切关注的群体。他们强烈的可持续发展价值观和与众不同的特质，使他们成为旅游营销人员独特而恰当的目标。