观众对广告已高度敏感。在享受喜爱的内容时，他们可以滑动、跳过或屏蔽广告。 但究竟什么能让人们停下滑动——开始真正互动？唯有那些真正吸引他们、能突破信息噪音的内容。品牌传播中日益流行的方式是采用品牌内容营销。与其进行显眼的植入式广告，不如尝试赞助博客文章、短视频或网红营销等多元形式。这类内容正成为品牌打造深度互动体验的新途径。
那么品牌该如何着手打造具有影响力的品牌内容呢？
创造价值
品牌内容的强大之处在于它能无缝融入消费者体验，同时成为品牌创造受众真正关注内容的又一载体。试想用最新硬苏打水品牌制作的简易鸡尾酒配方，或是DIY家居改造教程视频。 这类内容常由名人或运动员亲身示范食谱制作，或在教程中使用心仪产品。尼尔森研究发现，在"实用指南"类品牌内容中，平均83%的目标受众认为品牌与内容契合度高——这种天然契合在品牌/广告主与消费者间建立了信任纽带。
找到合适的
品牌内容真正闪耀之处在于其有机且个性化的呈现方式。通过选择合适的博客、社交平台或意见领袖，品牌能以贴近真实生活的方式与目标消费者建立深度联结。这种契合度在当今尤为重要——鉴于消费者日益关注现实生活中的品牌能否映射其个人品牌与价值观。事实上，90%的美国人表示青睐在传播中优先关注健康福祉的企业。尼尔森近期品牌内容研究显示，平均72%的受众认为网红等推广者与品牌契合度良好，但仅三分之一认为内容真实可信。品牌内容不仅需要匹配合适的推广者，更要传递出真诚感。
一致性，一致性，一致性
培养铁杆品牌拥趸的关键在于确立品牌宗旨，并始终如一地践行承诺。品牌内容在社交媒体平台广受欢迎。这些平台为品牌提供了无限触达消费者的机会，因此在内容激烈的竞争环境中保持一致性至关重要，唯有如此才能牢牢占据消费者心智。 我们的研究发现，平均仅有71%的受众能在无提示情况下回忆起内容中的品牌。若受众连内容都难以记住，又如何指望他们成长为品牌拥护者？
衡量影响
与所有营销活动一样，衡量品牌内容效果的唯一途径就是评估其表现。你或许认为自己的信息传递能激发可信度、创新性或兴奋感——但如何判断是否偏离了目标？确切了解的唯一方法就是通过测量漏斗顶端的品牌的关键绩效指标（KPI），例如认知度、熟悉度和好感度。
当品牌内容融入营销策略并获得真实消费者声音的支持时，品牌与受众都能享受更真实、更持久的互动。
